時尚品牌做一次campaign是個大工程，光是拍一組大片就需要模特、造型師、發(fā)型師、攝影師、攝影助理、總導演、燈光師、司機、化妝師……沒有一隊人馬搞不定。

難道是從坂元裕二的《花束般的戀愛》獲得了靈感？法國男裝品牌celio決定放棄傳統(tǒng)拍攝廣告的方式，決定去谷歌地圖里找買家秀。

這是一件很順理成章的事情，celio的目標客群正是現(xiàn)成的模特，而且隨處可見 ，大街上都是普通男人，而他們都愛穿celio。這個創(chuàng)意本身就傳達出了品牌這次的廣告主題：“日?！保╪ormal），秀場就在生活中。

沒有擺拍、布景，只需在從谷歌地圖上截取的買家秀加上產(chǎn)品名、價格、品牌名以及slogan，一張張廣告海報就完成了。這個創(chuàng)意看起來簡單卻不平凡，通勤、帶娃、遛狗、喝咖啡等場景覆蓋了男性消費者大多數(shù)的生活場景與活動，celio舒適、易穿的產(chǎn)品特性不言而喻。

也許追求日常感和真實性并不困難，大道至簡，與其千辛萬苦地營造氛圍感，不如讓一切回到生活里。

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