便利店早就不只是上班族搪塞腸胃的地方了。想談戀愛，可以參考日劇《這份戀愛可以加熱嗎》的“攻略”，來這里等待一場日常又不失溫暖的偶遇；想搞商業(yè)，趁著加熱食物的間隙左顧右盼一下，也會發(fā)現(xiàn)很多還未被激活的機會。

比如你有沒有想過，每天路過的全家便利店會變成一個秀場，聚集城市里最潮的那群人？11月30日，東京的全家便利店真的就做了這件事。

也許聽到這個消息，你的反應(yīng)和我一樣：又是哪個大牌想要宣揚日常美學(xué)的敘事，下凡整活？但是，這一次真不只是7-11和Nike這樣簡單的跨界聯(lián)名。很多人不知道，2021年，全家便利店創(chuàng)立40周年之際，開始創(chuàng)立了名為「Convenience Wear」的服裝線，陸陸續(xù)續(xù)出了極簡風(fēng)設(shè)計款的T恤、背心、毛巾等基礎(chǔ)服飾，看起來平平無奇，但在材質(zhì)上卻使用了等更有科技含量的再生纖維和機能性材質(zhì)。價格方面，延續(xù)全家便利店的客群定位，依舊走平價、日常的路線，僅僅429日元（約合人民幣20元）便能get木村拓哉的同款襪子。

而今年這場發(fā)布會，則是宣告了另一個信號：全家便利店無意做第二個「優(yōu)衣庫」，而是要認真地打造成衣了。

在場景營造上，全家便利店選擇了自身極具風(fēng)格的場域，以一間「未來FamilyMart」圓形店鋪為背景。全家便利店的品牌色藍色、綠色和白色被廣泛應(yīng)用于場景和成衣中，有一種時髦又鬼馬的意味。

在服裝設(shè)計上，日本潮牌FACETASM的主理人落合宏理親自坐鎮(zhèn)，帶來了80多套頗有記憶點的日常穿搭。落合宏理以先鋒、解構(gòu)的風(fēng)格見長，對于面料及色彩的搭配有獨特的理解。經(jīng)由他手，再由潮人們現(xiàn)場演繹，使得這些原本有點疑似「員工服」的著裝變得充滿風(fēng)格，讓人懷疑是不是澀谷街頭的下一股風(fēng)潮。

去年因日劇《first love》而走紅的甜美系女演員八木莉可子、以及年過六旬的男演員吉田鋼太郎也參與了此次走秀，驗證了服裝對于不同人群的適應(yīng)性。

在一個大logo逐漸失靈的時代，時尚究竟是什么？是剪裁的精致，面料的考究，還是搭配的出人意表？全家下場時尚賽道，除了是一場品牌事件之外，也在釋放另一層信息：比起統(tǒng)一的審美規(guī)則，我們的時代正在鼓勵從日常的匣子里，找到更專屬于「你」的東西。