便利店早就不只是上班族搪塞腸胃的地方了。想談戀愛(ài)，可以參考日劇《這份戀愛(ài)可以加熱嗎》的“攻略”，來(lái)這里等待一場(chǎng)日常又不失溫暖的偶遇；想搞商業(yè)，趁著加熱食物的間隙左顧右盼一下，也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多還未被激活的機(jī)會(huì)。

比如你有沒(méi)有想過(guò)，每天路過(guò)的全家便利店會(huì)變成一個(gè)秀場(chǎng)，聚集城市里最潮的那群人？11月30日，東京的全家便利店真的就做了這件事。

也許聽到這個(gè)消息，你的反應(yīng)和我一樣：又是哪個(gè)大牌想要宣揚(yáng)日常美學(xué)的敘事，下凡整活？但是，這一次真不只是7-11和Nike這樣簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名。很多人不知道，2021年，全家便利店創(chuàng)立40周年之際，開始創(chuàng)立了名為「Convenience Wear」的服裝線，陸陸續(xù)續(xù)出了極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)款的T恤、背心、毛巾等基礎(chǔ)服飾，看起來(lái)平平無(wú)奇，但在材質(zhì)上卻使用了等更有科技含量的再生纖維和機(jī)能性材質(zhì)。價(jià)格方面，延續(xù)全家便利店的客群定位，依舊走平價(jià)、日常的路線，僅僅429日元（約合人民幣20元）便能get木村拓哉的同款襪子。

而今年這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，則是宣告了另一個(gè)信號(hào)：全家便利店無(wú)意做第二個(gè)「優(yōu)衣庫(kù)」，而是要認(rèn)真地打造成衣了。

在場(chǎng)景營(yíng)造上，全家便利店選擇了自身極具風(fēng)格的場(chǎng)域，以一間「未來(lái)FamilyMart」圓形店鋪為背景。全家便利店的品牌色藍(lán)色、綠色和白色被廣泛應(yīng)用于場(chǎng)景和成衣中，有一種時(shí)髦又鬼馬的意味。

在服裝設(shè)計(jì)上，日本潮牌FACETASM的主理人落合宏理親自坐鎮(zhèn)，帶來(lái)了80多套頗有記憶點(diǎn)的日常穿搭。落合宏理以先鋒、解構(gòu)的風(fēng)格見長(zhǎng)，對(duì)于面料及色彩的搭配有獨(dú)特的理解。經(jīng)由他手，再由潮人們現(xiàn)場(chǎng)演繹，使得這些原本有點(diǎn)疑似「員工服」的著裝變得充滿風(fēng)格，讓人懷疑是不是澀谷街頭的下一股風(fēng)潮。

去年因日劇《first love》而走紅的甜美系女演員八木莉可子、以及年過(guò)六旬的男演員吉田鋼太郎也參與了此次走秀，驗(yàn)證了服裝對(duì)于不同人群的適應(yīng)性。

在一個(gè)大logo逐漸失靈的時(shí)代，時(shí)尚究竟是什么？是剪裁的精致，面料的考究，還是搭配的出人意表？全家下場(chǎng)時(shí)尚賽道，除了是一場(chǎng)品牌事件之外，也在釋放另一層信息：比起統(tǒng)一的審美規(guī)則，我們的時(shí)代正在鼓勵(lì)從日常的匣子里，找到更專屬于「你」的東西。