擁抱AI和抵制AI兩種聲音沸反盈天，眼下看來也暫時沒有結(jié)論，但大家自有自己的態(tài)度，品牌們也不例外。除了在技術(shù)層面上探索AI賦能產(chǎn)業(yè)的可能性，品牌在AI這件事情上的表態(tài)可能也能成為一種營銷手段。

百事可樂旗下的果汁品牌Tropicana（國內(nèi)翻譯為“純果樂”）在包裝上做文章，去掉了品牌名中的字母A和I，以示產(chǎn)品一如既往堅持天然成分，用我們的話就是“沒有科技狠活”，從“Tropicana”變成“Tropcn”。

這些印著“Tropcn”的新包裝果汁來到拉斯維加斯快閃，還出現(xiàn)在美國各地大小超市，打出“100%果汁，0%AI”的廣告語吸引消費者。眾所周知，在美國人的飲食中糖攝入量高得驚人，但隨著健康飲食習慣的流行，如今美國消費也很關(guān)心營養(yǎng)成分，如警惕打著健康旗號實際上充滿人造添加物的果汁。當然此時Tropicana這樣表態(tài)不僅是為了宣傳產(chǎn)品的天然，也是為了表達對AI的不信任，擁抱同樣對AI充滿擔憂的消費者。

同樣被AI包圍的巧克力品牌KitKat則想請AI休息一下。KitKat把品牌的經(jīng)典廣告語“Have a Break”延展為“Have Ai Break”，以呼應(yīng)人工智能開發(fā)機構(gòu)谷歌DeepMind的研究結(jié)果：當你讓AI喘口氣，它會更準確，即在向ChatGPT等人工智能聊天機器人提問時在問題前添加“休息一下吧”的字句，能大幅提高回答準確率。

這支廣告看起來說的是如何提升AI的使用效率，但其實是進一步強化“Have a Break”這句廣告語以及一塊KitKat巧克力背后的放松精神。你看，哪怕AI也需要休息，而且在休息后也能有更好的表現(xiàn)，人也如此。

AI的出現(xiàn)“卷”到了許多人，但KitKat更希望AI的存在能夠為人們得到更多休息，因此KitKat還曾推出過一系列由AI制作的廣告，給廣告制作團隊放個假。換做別的品牌或許會有偷懶或過度依賴AI的嫌疑，但這是倡導(dǎo)“Have a Break”的KitKat，一切看起來又是如此水到渠成。

今天幾乎每個人都逃不開關(guān)于AI的討論，你可以不喜歡它，但你無法避開。我倒覺得不必太深惡痛疾，不如像上文的兩個品牌這樣，利用AI完成某種創(chuàng)意表達，讓AI為自己的品牌訴求所用，這或許才是AI誕生的初衷吧。