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國際大品牌設(shè)計龍年紅包,原來是一道創(chuàng)意開放題

馬上就要到甲辰龍年了,各大品牌也陸續(xù)推出了紅包周邊。

以往紅包的設(shè)計無非是從生肖、中國傳統(tǒng)元素、祝福語等常見角度入手,但今年對于品牌來說還真有點難,畢竟龍作為來自傳說的動物,沒有真實的形象,加上東西方文化對于龍的理解也是天差地別的,要設(shè)計一枚符合中國消費者心理預(yù)期的紅包,若一不小心拿捏不好可能就鬧笑話了(相信大家最近都看過一些看起來精神狀態(tài)不是很穩(wěn)定的龍)。

那么,事不宜遲,就讓我們來看一下以龍年為主題,各大品牌交上來的這些作業(yè)如何,哪一款紅包能虜獲你的心呢?

 

Mother

知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mother的龍年紅包從“龍”的讀音和紅包的寓意切入,玩了一把雙關(guān),把“龍”延伸為英文單詞“l(fā)ong”,因此,延長紅包的長度,意為將祝福、幸運、喜悅延續(xù)(make it long-er),并給這款紅包取名為“龍包”(long bao,龍年紅包)。

紅包封面上以浮雕的工藝印有英文字母“l(fā)ong”以及傳統(tǒng)的祥云圖樣,設(shè)計上中規(guī)中矩,以文字代替具象的龍,而且勝在洞察有創(chuàng)意,估計小孩子們領(lǐng)到這樣長的紅包都會喜笑顏開吧。

 

海藍(lán)之謎

同樣對龍的形象采取回避策略的還有海藍(lán)之謎,乍一看只是一枚正紅色的紅包,實際上暗藏玄機(jī),事先在紅包封面割出一片片龍鱗,需要你手動掀開、折出鱗片的樣子,輔以封口處的中國結(jié)紋樣,算是有年味。

海藍(lán)之謎的這只紅包低調(diào)但不失巧思,通過華美的鱗片體現(xiàn)龍年主題,適合不愛太過張揚的i人。

 

朝日啤酒

既然龍沒有可供考據(jù)和參考模樣,那么,模糊處理可能是一種折衷的辦法。就像是朝日啤酒與日本知名像素藝術(shù)家Hermippe小宮山隆聯(lián)名像素風(fēng)龍年紅包。

藝術(shù)家從傳統(tǒng)、復(fù)古、懷舊的元素出發(fā),結(jié)合現(xiàn)代、時尚、潮流的呈現(xiàn)方式,使得這只紅包上的龍紋有傳統(tǒng)的磅礴之勢,也有新潮的視覺吸引力,紅銀配色兼具節(jié)慶氛圍和活力。龍的樣子雖然模糊,但宛如兒時的萬花筒之景,給足人遐想空間。

 

愛馬仕

人們對愛馬仕的龍年紅包褒貶不一,有的人覺著這用緞帶從龍口龍出祝福的方式有新意,但也有人覺得看起來像是蛇吐信子,你覺得呢?

當(dāng)然,吉利話是不會嫌多的,盡管紅包上的這只龍畫得有些草率,但還好有祝福語轉(zhuǎn)移注意力。除了較為常規(guī)的祝福語,愛馬仕的紅包還有一些具有品牌特色的祝福,如“龍馬精神”、“馬到福到”、“‘橙’心如意”等等。

我倒覺得愛馬仕的微信紅包封面更出彩些,大概是有德國插畫師Karlotta Freier的插畫還有動效的加成,看起來精致不少。

 

萊珀妮

個人認(rèn)為萊珀妮的龍更勝一籌,他們用紅包組成一幅畫,把龍放進(jìn)一個具體的場景里,新芽、旭日、山河……無一不昭示著新年、新春,萬物復(fù)蘇,畫面留白寫意,用紅包拼出了中國畫的特色與靈魂。

 

RIMOWA

說完畫,自然也少不了字——RIMOWA從中國的書法得到啟發(fā),定格住揮筆潑墨的瞬間,用恢弘大氣的一筆銀墨比喻龍,通過筆觸的細(xì)微差異勾勒出龍的身體,個人認(rèn)為這筆抽象的描摹更符合中國人所鐘情的大氣和寫意。

這個創(chuàng)意在微信紅包上的呈現(xiàn)更精妙,有種躍然紙上的生動感,原來,RIMOWA呈現(xiàn)的龍是“龍飛鳳舞”的龍。

 

耐克

配合“是龍藏不住”的新春廣告主題,耐克的龍年紅包把龍藏進(jìn)紅包內(nèi)封里,成為拆封紅包的驚喜。而紅包封面則是印有燙金的品牌logo,相當(dāng)吸睛,喜慶配色的線條、緞面、祥云的紋路把節(jié)日氣氛拉滿。

耐克的這只小龍可愛大于威嚴(yán),活力大于氣勢,是符合品牌屬性及其新春廣告想傳遞的理念的,希望人們在新一年“如有龍助、健步如飛”。

 

MARNI

MARNI紅包上的龍可能是這里最“草率”的一只了,仿佛是孩童的手繪,也正因如此,蠟筆筆觸多了幾分童真和趣味,似乎可以原諒了它的草率。

與之相輔相成的是微信紅包的以“MARNI MARNI HONG”為主題,送上一句諧音祝福“龍華富貴”——喂!諧音梗扣錢!算了,大過年的,意頭好就行。

 

FENDI

既然大家擔(dān)心拿捏不準(zhǔn)龍的形象,F(xiàn)ENDI就干脆與《寶可夢》聯(lián)名,以大家所熟知的“龍”,即小火龍的最終進(jìn)化形態(tài),作為靈感繆斯,每只紅包呈現(xiàn)出這只新小火龍的各種姿態(tài),以可愛脫穎而出了。

FENDI的龍年紅包大概是最能看著《寶可夢》長大的90后們最想要的紅包了,即使還不是發(fā)紅包的身份也想擁有一套了。

 

LOEWE

不過,誰說春節(jié)紅包就一定要用當(dāng)年生肖圖案?當(dāng)品牌跳出龍的命題之后,紅包的詮釋也就更多可能性,比如,LOEWE今年的紅包就延續(xù)了其新春產(chǎn)品線的主打三種元素:白菜、茄子、豆莢。

白菜諧音“百財”,有發(fā)財和延伸為富裕的寓意;茄子的形狀則是像高官的帽子,象征著地位和成功;而豆莢在坊間也被稱為“福豆”,其飽滿的形狀有多子多福、幸福富足的含義。LOEWE用這三種蔬菜呼應(yīng)新春系列,同時給人們送出祝福,再適合不過了。

 

這里有你喜歡的龍年紅包嗎?當(dāng)然,也歡迎大家在評論區(qū)提名你見到過更好的創(chuàng)意,又或者是更離譜的設(shè)計。

在此,提前祝大家龍年吉祥如意!

 

 

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