馬上就要到甲辰龍年了，各大品牌也陸續(xù)推出了紅包周邊。

以往紅包的設(shè)計(jì)無(wú)非是從生肖、中國(guó)傳統(tǒng)元素、祝福語(yǔ)等常見(jiàn)角度入手，但今年對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)還真有點(diǎn)難，畢竟龍作為來(lái)自傳說(shuō)的動(dòng)物，沒(méi)有真實(shí)的形象，加上東西方文化對(duì)于龍的理解也是天差地別的，要設(shè)計(jì)一枚符合中國(guó)消費(fèi)者心理預(yù)期的紅包，若一不小心拿捏不好可能就鬧笑話了（相信大家最近都看過(guò)一些看起來(lái)精神狀態(tài)不是很穩(wěn)定的龍）。

那么，事不宜遲，就讓我們來(lái)看一下以龍年為主題，各大品牌交上來(lái)的這些作業(yè)如何，哪一款紅包能虜獲你的心呢？

Mother

知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mother的龍年紅包從“龍”的讀音和紅包的寓意切入，玩了一把雙關(guān)，把“龍”延伸為英文單詞“l(fā)ong”，因此，延長(zhǎng)紅包的長(zhǎng)度，意為將祝福、幸運(yùn)、喜悅延續(xù)（make it long-er），并給這款紅包取名為“龍包”（long bao，龍年紅包）。

紅包封面上以浮雕的工藝印有英文字母“l(fā)ong”以及傳統(tǒng)的祥云圖樣，設(shè)計(jì)上中規(guī)中矩，以文字代替具象的龍，而且勝在洞察有創(chuàng)意，估計(jì)小孩子們領(lǐng)到這樣長(zhǎng)的紅包都會(huì)喜笑顏開(kāi)吧。

海藍(lán)之謎

同樣對(duì)龍的形象采取回避策略的還有海藍(lán)之謎，乍一看只是一枚正紅色的紅包，實(shí)際上暗藏玄機(jī)，事先在紅包封面割出一片片龍鱗，需要你手動(dòng)掀開(kāi)、折出鱗片的樣子，輔以封口處的中國(guó)結(jié)紋樣，算是有年味。

海藍(lán)之謎的這只紅包低調(diào)但不失巧思，通過(guò)華美的鱗片體現(xiàn)龍年主題，適合不愛(ài)太過(guò)張揚(yáng)的i人。

朝日啤酒

既然龍沒(méi)有可供考據(jù)和參考模樣，那么，模糊處理可能是一種折衷的辦法。就像是朝日啤酒與日本知名像素藝術(shù)家Hermippe小宮山隆聯(lián)名像素風(fēng)龍年紅包。

藝術(shù)家從傳統(tǒng)、復(fù)古、懷舊的元素出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代、時(shí)尚、潮流的呈現(xiàn)方式，使得這只紅包上的龍紋有傳統(tǒng)的磅礴之勢(shì)，也有新潮的視覺(jué)吸引力，紅銀配色兼具節(jié)慶氛圍和活力。龍的樣子雖然模糊，但宛如兒時(shí)的萬(wàn)花筒之景，給足人遐想空間。

愛(ài)馬仕

人們對(duì)愛(ài)馬仕的龍年紅包褒貶不一，有的人覺(jué)著這用緞帶從龍口龍出祝福的方式有新意，但也有人覺(jué)得看起來(lái)像是蛇吐信子，你覺(jué)得呢？

當(dāng)然，吉利話是不會(huì)嫌多的，盡管紅包上的這只龍畫(huà)得有些草率，但還好有祝福語(yǔ)轉(zhuǎn)移注意力。除了較為常規(guī)的祝福語(yǔ)，愛(ài)馬仕的紅包還有一些具有品牌特色的祝福，如“龍馬精神”、“馬到福到”、“‘橙’心如意”等等。

我倒覺(jué)得愛(ài)馬仕的微信紅包封面更出彩些，大概是有德國(guó)插畫(huà)師Karlotta Freier的插畫(huà)還有動(dòng)效的加成，看起來(lái)精致不少。

萊珀妮

個(gè)人認(rèn)為萊珀妮的龍更勝一籌，他們用紅包組成一幅畫(huà)，把龍放進(jìn)一個(gè)具體的場(chǎng)景里，新芽、旭日、山河……無(wú)一不昭示著新年、新春，萬(wàn)物復(fù)蘇，畫(huà)面留白寫(xiě)意，用紅包拼出了中國(guó)畫(huà)的特色與靈魂。

RIMOWA

說(shuō)完畫(huà)，自然也少不了字——RIMOWA從中國(guó)的書(shū)法得到啟發(fā)，定格住揮筆潑墨的瞬間，用恢弘大氣的一筆銀墨比喻龍，通過(guò)筆觸的細(xì)微差異勾勒出龍的身體，個(gè)人認(rèn)為這筆抽象的描摹更符合中國(guó)人所鐘情的大氣和寫(xiě)意。

這個(gè)創(chuàng)意在微信紅包上的呈現(xiàn)更精妙，有種躍然紙上的生動(dòng)感，原來(lái)，RIMOWA呈現(xiàn)的龍是“龍飛鳳舞”的龍。

耐克

配合“是龍藏不住”的新春廣告主題，耐克的龍年紅包把龍藏進(jìn)紅包內(nèi)封里，成為拆封紅包的驚喜。而紅包封面則是印有燙金的品牌logo，相當(dāng)吸睛，喜慶配色的線條、緞面、祥云的紋路把節(jié)日氣氛拉滿。

耐克的這只小龍可愛(ài)大于威嚴(yán)，活力大于氣勢(shì)，是符合品牌屬性及其新春廣告想傳遞的理念的，希望人們?cè)谛乱荒辍叭缬旋堉?、健步如飛”。

MARNI

MARNI紅包上的龍可能是這里最“草率”的一只了，仿佛是孩童的手繪，也正因如此，蠟筆筆觸多了幾分童真和趣味，似乎可以原諒了它的草率。

與之相輔相成的是微信紅包的以“MARNI MARNI HONG”為主題，送上一句諧音祝?！褒埲A富貴”——喂！諧音?？坼X(qián)！算了，大過(guò)年的，意頭好就行。

FENDI

既然大家擔(dān)心拿捏不準(zhǔn)龍的形象，F(xiàn)ENDI就干脆與《寶可夢(mèng)》聯(lián)名，以大家所熟知的“龍”，即小火龍的最終進(jìn)化形態(tài)，作為靈感繆斯，每只紅包呈現(xiàn)出這只新小火龍的各種姿態(tài)，以可愛(ài)脫穎而出了。

FENDI的龍年紅包大概是最能看著《寶可夢(mèng)》長(zhǎng)大的90后們最想要的紅包了，即使還不是發(fā)紅包的身份也想擁有一套了。

LOEWE

不過(guò)，誰(shuí)說(shuō)春節(jié)紅包就一定要用當(dāng)年生肖圖案？當(dāng)品牌跳出龍的命題之后，紅包的詮釋也就更多可能性，比如，LOEWE今年的紅包就延續(xù)了其新春產(chǎn)品線的主打三種元素：白菜、茄子、豆莢。

白菜諧音“百財(cái)”，有發(fā)財(cái)和延伸為富裕的寓意；茄子的形狀則是像高官的帽子，象征著地位和成功；而豆莢在坊間也被稱(chēng)為“福豆”，其飽滿的形狀有多子多福、幸福富足的含義。LOEWE用這三種蔬菜呼應(yīng)新春系列，同時(shí)給人們送出祝福，再適合不過(guò)了。

這里有你喜歡的龍年紅包嗎？當(dāng)然，也歡迎大家在評(píng)論區(qū)提名你見(jiàn)到過(guò)更好的創(chuàng)意，又或者是更離譜的設(shè)計(jì)。

在此，提前祝大家龍年吉祥如意！

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借這些賀卡，提前祝你龍年大吉啦