國際大品牌設(shè)計龍年紅包，原來是一道創(chuàng)意開放題
馬上就要到甲辰龍年了，各大品牌也陸續(xù)推出了紅包周邊。
以往紅包的設(shè)計無非是從生肖、中國傳統(tǒng)元素、祝福語等常見角度入手，但今年對于品牌來說還真有點難，畢竟龍作為來自傳說的動物，沒有真實的形象，加上東西方文化對于龍的理解也是天差地別的，要設(shè)計一枚符合中國消費者心理預期的紅包，若一不小心拿捏不好可能就鬧笑話了（相信大家最近都看過一些看起來精神狀態(tài)不是很穩(wěn)定的龍）。
那么，事不宜遲，就讓我們來看一下以龍年為主題，各大品牌交上來的這些作業(yè)如何，哪一款紅包能虜獲你的心呢？
Mother
知名創(chuàng)意機構(gòu)Mother的龍年紅包從“龍”的讀音和紅包的寓意切入，玩了一把雙關(guān)，把“龍”延伸為英文單詞“l(fā)ong”，因此，延長紅包的長度，意為將祝福、幸運、喜悅延續(xù)（make it long-er），并給這款紅包取名為“龍包”（long bao，龍年紅包）。
紅包封面上以浮雕的工藝印有英文字母“l(fā)ong”以及傳統(tǒng)的祥云圖樣，設(shè)計上中規(guī)中矩，以文字代替具象的龍，而且勝在洞察有創(chuàng)意，估計小孩子們領(lǐng)到這樣長的紅包都會喜笑顏開吧。
海藍之謎
同樣對龍的形象采取回避策略的還有海藍之謎，乍一看只是一枚正紅色的紅包，實際上暗藏玄機，事先在紅包封面割出一片片龍鱗，需要你手動掀開、折出鱗片的樣子，輔以封口處的中國結(jié)紋樣，算是有年味。
海藍之謎的這只紅包低調(diào)但不失巧思，通過華美的鱗片體現(xiàn)龍年主題，適合不愛太過張揚的i人。
朝日啤酒
既然龍沒有可供考據(jù)和參考模樣，那么，模糊處理可能是一種折衷的辦法。就像是朝日啤酒與日本知名像素藝術(shù)家Hermippe小宮山隆聯(lián)名像素風龍年紅包。
藝術(shù)家從傳統(tǒng)、復古、懷舊的元素出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代、時尚、潮流的呈現(xiàn)方式，使得這只紅包上的龍紋有傳統(tǒng)的磅礴之勢，也有新潮的視覺吸引力，紅銀配色兼具節(jié)慶氛圍和活力。龍的樣子雖然模糊，但宛如兒時的萬花筒之景，給足人遐想空間。
愛馬仕
人們對愛馬仕的龍年紅包褒貶不一，有的人覺著這用緞帶從龍口龍出祝福的方式有新意，但也有人覺得看起來像是蛇吐信子，你覺得呢？
當然，吉利話是不會嫌多的，盡管紅包上的這只龍畫得有些草率，但還好有祝福語轉(zhuǎn)移注意力。除了較為常規(guī)的祝福語，愛馬仕的紅包還有一些具有品牌特色的祝福，如“龍馬精神”、“馬到福到”、“‘橙’心如意”等等。
我倒覺得愛馬仕的微信紅包封面更出彩些，大概是有德國插畫師Karlotta Freier的插畫還有動效的加成，看起來精致不少。
萊珀妮
個人認為萊珀妮的龍更勝一籌，他們用紅包組成一幅畫，把龍放進一個具體的場景里，新芽、旭日、山河……無一不昭示著新年、新春，萬物復蘇，畫面留白寫意，用紅包拼出了中國畫的特色與靈魂。
RIMOWA
說完畫，自然也少不了字——RIMOWA從中國的書法得到啟發(fā)，定格住揮筆潑墨的瞬間，用恢弘大氣的一筆銀墨比喻龍，通過筆觸的細微差異勾勒出龍的身體，個人認為這筆抽象的描摹更符合中國人所鐘情的大氣和寫意。
這個創(chuàng)意在微信紅包上的呈現(xiàn)更精妙，有種躍然紙上的生動感，原來，RIMOWA呈現(xiàn)的龍是“龍飛鳳舞”的龍。
耐克
配合“是龍藏不住”的新春廣告主題，耐克的龍年紅包把龍藏進紅包內(nèi)封里，成為拆封紅包的驚喜。而紅包封面則是印有燙金的品牌logo，相當吸睛，喜慶配色的線條、緞面、祥云的紋路把節(jié)日氣氛拉滿。
耐克的這只小龍可愛大于威嚴，活力大于氣勢，是符合品牌屬性及其新春廣告想傳遞的理念的，希望人們在新一年“如有龍助、健步如飛”。
MARNI
MARNI紅包上的龍可能是這里最“草率”的一只了，仿佛是孩童的手繪，也正因如此，蠟筆筆觸多了幾分童真和趣味，似乎可以原諒了它的草率。
與之相輔相成的是微信紅包的以“MARNI MARNI HONG”為主題，送上一句諧音祝?！褒埲A富貴”——喂！諧音?？坼X！算了，大過年的，意頭好就行。
FENDI
既然大家擔心拿捏不準龍的形象，F(xiàn)ENDI就干脆與《寶可夢》聯(lián)名，以大家所熟知的“龍”，即小火龍的最終進化形態(tài)，作為靈感繆斯，每只紅包呈現(xiàn)出這只新小火龍的各種姿態(tài)，以可愛脫穎而出了。
FENDI的龍年紅包大概是最能看著《寶可夢》長大的90后們最想要的紅包了，即使還不是發(fā)紅包的身份也想擁有一套了。
LOEWE
不過，誰說春節(jié)紅包就一定要用當年生肖圖案？當品牌跳出龍的命題之后，紅包的詮釋也就更多可能性，比如，LOEWE今年的紅包就延續(xù)了其新春產(chǎn)品線的主打三種元素：白菜、茄子、豆莢。
白菜諧音“百財”，有發(fā)財和延伸為富裕的寓意；茄子的形狀則是像高官的帽子，象征著地位和成功；而豆莢在坊間也被稱為“福豆”，其飽滿的形狀有多子多福、幸福富足的含義。LOEWE用這三種蔬菜呼應(yīng)新春系列，同時給人們送出祝福，再適合不過了。
這里有你喜歡的龍年紅包嗎？當然，也歡迎大家在評論區(qū)提名你見到過更好的創(chuàng)意，又或者是更離譜的設(shè)計。
在此，提前祝大家龍年吉祥如意！
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