本來不太想講今年蘋果的新春大片，但又覺得，這一年一度的熱鬧，來都來了，那就也湊湊吧。

今年這支新春大片《小蒜頭》，噱頭也是滿滿：iPhone 15 Pro Max拍攝，導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過《超凡蜘蛛俠》的馬克·韋布，《漫長的季節(jié)》編劇潘依然參與的劇本，實力演員范偉加盟……

可是，就和曾經(jīng)那些擠滿了明星面孔的“大片”一樣，故事的平平，讓這些亮閃閃的“符號”更顯尷尬。

很難想象，當“悅己消費”都已經(jīng)變成某種陳詞濫調(diào)的時候，蘋果還在嘗試跟中國消費者講要如何“勇敢做自己”。

營銷市場的流行話術(shù)，早就已經(jīng)轉(zhuǎn)向?！白鲎约壕秃芎谩薄懊總€人都是獨一無二的”，這樣的立意或許一度很吃香，那現(xiàn)在新一代更年輕的消費者，早就已經(jīng)在身體力行這件事。而品牌更多開始做的，是肯定他們的多樣化面貌，迎合他們的自我表達。

當然，“認識你自己”是人類永恒的話題，自我懷疑和自我價值發(fā)掘亦是每個人一生都會遭遇的問題。從這個角度上來講，“做自己就好”并不是一個完全落伍的話題，只是，《小蒜頭》在詮釋這一立意上，還是顯得太“浮”了些。

女主小薇因為被同學(xué)笑話而激發(fā)了變身的超能力，她向往著變成各種厲害的人物，而爺爺卻憂心忡忡。最后，她在變成羨慕的女同學(xué)時，踩了爺爺一腳，然后跑了出去，隨后，便在爺爺一聲“小薇，別跑”中變回原樣，走了回來。

在爺爺一句“這樣很危險，答應(yīng)爺爺別再變了，爺爺給你做包子”后，小薇說要一個人靜一靜，鏡頭一轉(zhuǎn)，就是12年以后。

這個小女孩如何面對“我有超能力”這么重大的人生變故？她如何度過了新學(xué)校的是適應(yīng)期，是否和那個自卑的自己和解，如何和解？這些過程被完全隱去，她就直接健康快樂地照著小時候的樣子，長大了。這讓前面長長的鋪墊顯得非常累贅，以至于我覺得，這個故事直接從她長大離家之后開始講就可以了。

接下來的劇情，小鎮(zhèn)的姑娘到了大城市，你一定聽過這故事：興奮、充滿希望，遭遇不適、碰壁、失落，啟用超能力，獲得成功與快樂，而后，爺爺又在關(guān)鍵時刻端著面團出現(xiàn)，把迷失的女主拉了回來……

顯然，導(dǎo)演試圖將爺爺這個角色塑造成小薇成長過程中那個關(guān)鍵人物，在每個重要時刻，承擔(dān)起點醒她的作用。嗯，類似Uncle Ben之于蜘蛛俠，在他迷失于自己的超能力時，以性命為代價留下了那句“能力越大，責(zé)任越大”。

可是，也不知是礙于篇幅，還是什么其他原因，在《小蒜頭》里，爺爺更像一個工具人，在該出場的時候，踩著節(jié)點走上臺，留下一句“做自己就很好，來，吃包子”，然后就想按下女主的回正開關(guān)一樣，她突然就醒悟了個人價值的真諦。

總之，我沒有被這個故事打動。

整支片子好像一篇流水賬，趕著時間要把這個事兒講完，透著一股子“你知道個大概就行”的匆忙感。讓人既無法感同身受于小薇的自卑與迷茫，也沒辦法為她的成長和釋懷而鼓掌。

另外，蒜頭鼻怎么了？！開篇小女孩只是說覺得自己臉奇怪，為啥特意強調(diào)鼻子的事兒？越想去強調(diào)“完美的鼻子”，越是給人一種歧視某種外貌特征的別扭感。

當然，這說到底是蘋果的一條廣告片，用影視劇的標準去要求它給出一個“完美的故事”，似乎過分苛刻。但對比第一支引爆“蘋果新春大片”這一概念的《三分鐘》，它帶來的感動和觸動實在是太少了。

我覺得，今年的幕后花絮還更有看頭。至少，作為廣告，它還是很高效的完成了產(chǎn)品功能的呈現(xiàn)，滿足了大家“真的是iPhone拍攝”的好奇心，甚至呈現(xiàn)了創(chuàng)作者們的努力。他們?nèi)绾问褂胕Phone拍出更多有意思的畫面這件事，他們的創(chuàng)造力和活力，反而更觸動我。

最后，從《三分鐘》《一個桶》《女兒》，再到《阿年》《卷土重來》《過五關(guān)》，蘋果的新春大片已經(jīng)成為了這個品牌每年備受矚目的營銷事件，但片子質(zhì)量不說一年不如一年吧，至少話題性在逐年減弱。

個人認為，這還是和故事本身的品質(zhì)密切相關(guān)的。如果一開始人們還會沖著“由iPhone拍攝”的噱頭去點開這支超長tvc的話，那伴隨著手機拍攝這件事的稀松平常化，大家還是會回歸到故事本身，去尋求和品牌的共鳴。

畢竟，看廣告的時間也是時間，誰也不想把時間浪費在一部徒有噱頭的片子上。