本來(lái)不太想講今年蘋果的新春大片，但又覺(jué)得，這一年一度的熱鬧，來(lái)都來(lái)了，那就也湊湊吧。

今年這支新春大片《小蒜頭》，噱頭也是滿滿：iPhone 15 Pro Max拍攝，導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過(guò)《超凡蜘蛛俠》的馬克·韋布，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》編劇潘依然參與的劇本，實(shí)力演員范偉加盟……

可是，就和曾經(jīng)那些擠滿了明星面孔的“大片”一樣，故事的平平，讓這些亮閃閃的“符號(hào)”更顯尷尬。

很難想象，當(dāng)“悅己消費(fèi)”都已經(jīng)變成某種陳詞濫調(diào)的時(shí)候，蘋果還在嘗試跟中國(guó)消費(fèi)者講要如何“勇敢做自己”。

營(yíng)銷市場(chǎng)的流行話術(shù)，早就已經(jīng)轉(zhuǎn)向。“做自己就很好”“每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的”，這樣的立意或許一度很吃香，那現(xiàn)在新一代更年輕的消費(fèi)者，早就已經(jīng)在身體力行這件事。而品牌更多開(kāi)始做的，是肯定他們的多樣化面貌，迎合他們的自我表達(dá)。

當(dāng)然，“認(rèn)識(shí)你自己”是人類永恒的話題，自我懷疑和自我價(jià)值發(fā)掘亦是每個(gè)人一生都會(huì)遭遇的問(wèn)題。從這個(gè)角度上來(lái)講，“做自己就好”并不是一個(gè)完全落伍的話題，只是，《小蒜頭》在詮釋這一立意上，還是顯得太“浮”了些。

女主小薇因?yàn)楸煌瑢W(xué)笑話而激發(fā)了變身的超能力，她向往著變成各種厲害的人物，而爺爺卻憂心忡忡。最后，她在變成羨慕的女同學(xué)時(shí)，踩了爺爺一腳，然后跑了出去，隨后，便在爺爺一聲“小薇，別跑”中變回原樣，走了回來(lái)。

在爺爺一句“這樣很危險(xiǎn)，答應(yīng)爺爺別再變了，爺爺給你做包子”后，小薇說(shuō)要一個(gè)人靜一靜，鏡頭一轉(zhuǎn)，就是12年以后。

這個(gè)小女孩如何面對(duì)“我有超能力”這么重大的人生變故？她如何度過(guò)了新學(xué)校的是適應(yīng)期，是否和那個(gè)自卑的自己和解，如何和解？這些過(guò)程被完全隱去，她就直接健康快樂(lè)地照著小時(shí)候的樣子，長(zhǎng)大了。這讓前面長(zhǎng)長(zhǎng)的鋪墊顯得非常累贅，以至于我覺(jué)得，這個(gè)故事直接從她長(zhǎng)大離家之后開(kāi)始講就可以了。

接下來(lái)的劇情，小鎮(zhèn)的姑娘到了大城市，你一定聽(tīng)過(guò)這故事：興奮、充滿希望，遭遇不適、碰壁、失落，啟用超能力，獲得成功與快樂(lè)，而后，爺爺又在關(guān)鍵時(shí)刻端著面團(tuán)出現(xiàn)，把迷失的女主拉了回來(lái)……

顯然，導(dǎo)演試圖將爺爺這個(gè)角色塑造成小薇成長(zhǎng)過(guò)程中那個(gè)關(guān)鍵人物，在每個(gè)重要時(shí)刻，承擔(dān)起點(diǎn)醒她的作用。嗯，類似Uncle Ben之于蜘蛛俠，在他迷失于自己的超能力時(shí)，以性命為代價(jià)留下了那句“能力越大，責(zé)任越大”。

可是，也不知是礙于篇幅，還是什么其他原因，在《小蒜頭》里，爺爺更像一個(gè)工具人，在該出場(chǎng)的時(shí)候，踩著節(jié)點(diǎn)走上臺(tái)，留下一句“做自己就很好，來(lái)，吃包子”，然后就想按下女主的回正開(kāi)關(guān)一樣，她突然就醒悟了個(gè)人價(jià)值的真諦。

總之，我沒(méi)有被這個(gè)故事打動(dòng)。

整支片子好像一篇流水賬，趕著時(shí)間要把這個(gè)事兒講完，透著一股子“你知道個(gè)大概就行”的匆忙感。讓人既無(wú)法感同身受于小薇的自卑與迷茫，也沒(méi)辦法為她的成長(zhǎng)和釋懷而鼓掌。

另外，蒜頭鼻怎么了？！開(kāi)篇小女孩只是說(shuō)覺(jué)得自己臉奇怪，為啥特意強(qiáng)調(diào)鼻子的事兒？越想去強(qiáng)調(diào)“完美的鼻子”，越是給人一種歧視某種外貌特征的別扭感。

當(dāng)然，這說(shuō)到底是蘋果的一條廣告片，用影視劇的標(biāo)準(zhǔn)去要求它給出一個(gè)“完美的故事”，似乎過(guò)分苛刻。但對(duì)比第一支引爆“蘋果新春大片”這一概念的《三分鐘》，它帶來(lái)的感動(dòng)和觸動(dòng)實(shí)在是太少了。

我覺(jué)得，今年的幕后花絮還更有看頭。至少，作為廣告，它還是很高效的完成了產(chǎn)品功能的呈現(xiàn)，滿足了大家“真的是iPhone拍攝”的好奇心，甚至呈現(xiàn)了創(chuàng)作者們的努力。他們?nèi)绾问褂胕Phone拍出更多有意思的畫面這件事，他們的創(chuàng)造力和活力，反而更觸動(dòng)我。

最后，從《三分鐘》《一個(gè)桶》《女兒》，再到《阿年》《卷土重來(lái)》《過(guò)五關(guān)》，蘋果的新春大片已經(jīng)成為了這個(gè)品牌每年備受矚目的營(yíng)銷事件，但片子質(zhì)量不說(shuō)一年不如一年吧，至少話題性在逐年減弱。

個(gè)人認(rèn)為，這還是和故事本身的品質(zhì)密切相關(guān)的。如果一開(kāi)始人們還會(huì)沖著“由iPhone拍攝”的噱頭去點(diǎn)開(kāi)這支超長(zhǎng)tvc的話，那伴隨著手機(jī)拍攝這件事的稀松平常化，大家還是會(huì)回歸到故事本身，去尋求和品牌的共鳴。

畢竟，看廣告的時(shí)間也是時(shí)間，誰(shuí)也不想把時(shí)間浪費(fèi)在一部徒有噱頭的片子上。