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范偉也救不了蘋果今年的新春片

本來(lái)不太想講今年蘋果的新春大片,但又覺(jué)得,這一年一度的熱鬧,來(lái)都來(lái)了,那就也湊湊吧。

今年這支新春大片《小蒜頭》,噱頭也是滿滿:iPhone 15 Pro Max拍攝,導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過(guò)《超凡蜘蛛俠》的馬克·韋布,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》編劇潘依然參與的劇本,實(shí)力演員范偉加盟……

可是,就和曾經(jīng)那些擠滿了明星面孔的“大片”一樣,故事的平平,讓這些亮閃閃的“符號(hào)”更顯尷尬。

很難想象,當(dāng)“悅己消費(fèi)”都已經(jīng)變成某種陳詞濫調(diào)的時(shí)候,蘋果還在嘗試跟中國(guó)消費(fèi)者講要如何“勇敢做自己”。

營(yíng)銷市場(chǎng)的流行話術(shù),早就已經(jīng)轉(zhuǎn)向。“做自己就很好”“每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的”,這樣的立意或許一度很吃香,那現(xiàn)在新一代更年輕的消費(fèi)者,早就已經(jīng)在身體力行這件事。而品牌更多開(kāi)始做的,是肯定他們的多樣化面貌,迎合他們的自我表達(dá)。

當(dāng)然,“認(rèn)識(shí)你自己”是人類永恒的話題,自我懷疑和自我價(jià)值發(fā)掘亦是每個(gè)人一生都會(huì)遭遇的問(wèn)題。從這個(gè)角度上來(lái)講,“做自己就好”并不是一個(gè)完全落伍的話題,只是,《小蒜頭》在詮釋這一立意上,還是顯得太“浮”了些。

女主小薇因?yàn)楸煌瑢W(xué)笑話而激發(fā)了變身的超能力,她向往著變成各種厲害的人物,而爺爺卻憂心忡忡。最后,她在變成羨慕的女同學(xué)時(shí),踩了爺爺一腳,然后跑了出去,隨后,便在爺爺一聲“小薇,別跑”中變回原樣,走了回來(lái)。

在爺爺一句“這樣很危險(xiǎn),答應(yīng)爺爺別再變了,爺爺給你做包子”后,小薇說(shuō)要一個(gè)人靜一靜,鏡頭一轉(zhuǎn),就是12年以后。

這個(gè)小女孩如何面對(duì)“我有超能力”這么重大的人生變故?她如何度過(guò)了新學(xué)校的是適應(yīng)期,是否和那個(gè)自卑的自己和解,如何和解?這些過(guò)程被完全隱去,她就直接健康快樂(lè)地照著小時(shí)候的樣子,長(zhǎng)大了。這讓前面長(zhǎng)長(zhǎng)的鋪墊顯得非常累贅,以至于我覺(jué)得,這個(gè)故事直接從她長(zhǎng)大離家之后開(kāi)始講就可以了。

接下來(lái)的劇情,小鎮(zhèn)的姑娘到了大城市,你一定聽(tīng)過(guò)這故事:興奮、充滿希望,遭遇不適、碰壁、失落,啟用超能力,獲得成功與快樂(lè),而后,爺爺又在關(guān)鍵時(shí)刻端著面團(tuán)出現(xiàn),把迷失的女主拉了回來(lái)……

顯然,導(dǎo)演試圖將爺爺這個(gè)角色塑造成小薇成長(zhǎng)過(guò)程中那個(gè)關(guān)鍵人物,在每個(gè)重要時(shí)刻,承擔(dān)起點(diǎn)醒她的作用。嗯,類似Uncle Ben之于蜘蛛俠,在他迷失于自己的超能力時(shí),以性命為代價(jià)留下了那句“能力越大,責(zé)任越大”。

可是,也不知是礙于篇幅,還是什么其他原因,在《小蒜頭》里,爺爺更像一個(gè)工具人,在該出場(chǎng)的時(shí)候,踩著節(jié)點(diǎn)走上臺(tái),留下一句“做自己就很好,來(lái),吃包子”,然后就想按下女主的回正開(kāi)關(guān)一樣,她突然就醒悟了個(gè)人價(jià)值的真諦。

爺爺突然變孫女這個(gè)設(shè)定,我也沒(méi)看出很大的必要性。

總之,我沒(méi)有被這個(gè)故事打動(dòng)。

整支片子好像一篇流水賬,趕著時(shí)間要把這個(gè)事兒講完,透著一股子“你知道個(gè)大概就行”的匆忙感。讓人既無(wú)法感同身受于小薇的自卑與迷茫,也沒(méi)辦法為她的成長(zhǎng)和釋懷而鼓掌。

另外,蒜頭鼻怎么了?!開(kāi)篇小女孩只是說(shuō)覺(jué)得自己臉奇怪,為啥特意強(qiáng)調(diào)鼻子的事兒?越想去強(qiáng)調(diào)“完美的鼻子”,越是給人一種歧視某種外貌特征的別扭感。

這鼻子有什么問(wèn)題嗎?

當(dāng)然,這說(shuō)到底是蘋果的一條廣告片,用影視劇的標(biāo)準(zhǔn)去要求它給出一個(gè)“完美的故事”,似乎過(guò)分苛刻。但對(duì)比第一支引爆“蘋果新春大片”這一概念的《三分鐘》,它帶來(lái)的感動(dòng)和觸動(dòng)實(shí)在是太少了。

我覺(jué)得,今年的幕后花絮還更有看頭。至少,作為廣告,它還是很高效的完成了產(chǎn)品功能的呈現(xiàn),滿足了大家“真的是iPhone拍攝”的好奇心,甚至呈現(xiàn)了創(chuàng)作者們的努力。他們?nèi)绾问褂胕Phone拍出更多有意思的畫面這件事,他們的創(chuàng)造力和活力,反而更觸動(dòng)我。

最后,從《三分鐘》《一個(gè)桶》《女兒》,再到《阿年》《卷土重來(lái)》《過(guò)五關(guān)》,蘋果的新春大片已經(jīng)成為了這個(gè)品牌每年備受矚目的營(yíng)銷事件,但片子質(zhì)量不說(shuō)一年不如一年吧,至少話題性在逐年減弱。

個(gè)人認(rèn)為,這還是和故事本身的品質(zhì)密切相關(guān)的。如果一開(kāi)始人們還會(huì)沖著“由iPhone拍攝”的噱頭去點(diǎn)開(kāi)這支超長(zhǎng)tvc的話,那伴隨著手機(jī)拍攝這件事的稀松平常化,大家還是會(huì)回歸到故事本身,去尋求和品牌的共鳴。

畢竟,看廣告的時(shí)間也是時(shí)間,誰(shuí)也不想把時(shí)間浪費(fèi)在一部徒有噱頭的片子上。

 

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    by 毛毛.G
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