比起情人節(jié)，想必大家在大年初五的早上估計都在忙著迎財神了，畢竟，今時今日，財運(yùn)比桃花運(yùn)更被人們?nèi)找蛊矶\。

但營銷人員到點(diǎn)了還是要“交作業(yè)”，只不過，就如今的大環(huán)境來說，再端上甜膩齁人的狗糧大概不太合時宜了?；蛟S，結(jié)合品牌屬性、產(chǎn)品賣點(diǎn)與大眾對于情人節(jié)、愛情等話題底層情緒色彩才能戳中消費(fèi)者。

無論你過不過情人節(jié)、是否還對愛情感興趣，無妨，這個世界依然還有一群人在為情人節(jié)而努力，一起來看看他們?nèi)绾翁敨@受眾的心。

歌頌愛情的真實狀態(tài)

糖果品牌Sweetheart有一種印有甜言蜜語的心形糖果，過去在情人節(jié)十分暢銷。不過，印字技術(shù)有限，每個批次的糖果里都有文字模糊不清的殘次品，需要人工篩選出來。

然而，時代變了，Sweetheart發(fā)現(xiàn)用這種印字模糊的糖果來形容當(dāng)今人們普遍的情感關(guān)系再適合不過了。于是，今年Sweetheart沒有做任何產(chǎn)品優(yōu)化，只是把這些殘次品作為情人節(jié)限量產(chǎn)品推出，并以牛津詞典盤點(diǎn)的2023年度詞匯之一“situationship”命名，即“一段非正式、沒有確定關(guān)系、難以定義的親密關(guān)系”。

對于確定了關(guān)系的男女朋友或夫婦，彼此送些赤裸裸地表達(dá)愛意的禮物是自然，但對于不確定的關(guān)系，這些禮物就有點(diǎn)太過了——文案模糊的“situationship”糖果瞄準(zhǔn)的就是這波人群，給處于這種關(guān)系的人們一個機(jī)會，在情人節(jié)也可以送一份沒有心理負(fù)擔(dān)的禮物、一份能恰當(dāng)形容關(guān)系的禮物。

“situationship”糖果所代表的狀態(tài)就是我們常說的“友達(dá)以上，戀人未滿”，這句話在過去大多數(shù)時候形容的只是一段關(guān)系發(fā)展中的某個階段，但今天這種不確定的關(guān)系成了常態(tài)。正如tinder的研究調(diào)查表明，今天的年輕人對此習(xí)以為常，談戀愛不需要頭銜、不貼標(biāo)簽、不排她，也不關(guān)心所謂的修成正果，而是更享受過程。

可惜的是，還沒到2月這款“situationship”糖果就全數(shù)售罄，也證明了這個洞察是精準(zhǔn)的。愛情就像是有瑕疵的糖果，正是因為不完美所以才迷人，也難怪歌頌愛真實狀態(tài)的創(chuàng)意如此大受歡迎。

沒事，我們陪你單著

在這個有情人成雙成對的節(jié)日里，連鎖披薩店P(guān)izzaPizza決定另辟蹊徑，擁抱單身人士，為此不惜把自己的品牌名都改了——

為了單身人士，招牌從PizzaPizza變成Pizza，不灑狗血也不哭慘，只用一個輕巧創(chuàng)意就暖了單身人士的心，也暖了胃，因為還同步推出了情人節(jié)單身送披薩活動“Single Single”，單身人士當(dāng)天到店即可領(lǐng)取一片奶酪披薩或薩拉米腸披薩。

總愛不按常理出牌的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Zulu Alpha Kilo為PizzaPizza策劃的這個活動是其品牌年度campaign“每個人都值得擁有披薩”的延續(xù)，一改情人節(jié)的刻板印象，即總把人分成有伴的和沒伴的，把沒伴的的也照顧到了，改變廣告策略總有顧此失彼的無奈，誰說廣告一定要錨定一個特定人群？

出自這個年度campaign的廣告還有下面這組海報，用一塊披薩切分的餅圖，傳遞出無論你是什么人、無論是什么心情都能享受一塊披薩的信息，讓大家認(rèn)識到披薩就是一個不挑人的大眾食品。

車速有點(diǎn)快，請系好安全帶

在眾多情人節(jié)主題的廣告里，總少不了愛開車的品牌，若是避孕套之類的品牌倒也在情理之中，但有一個家居品牌開起車來根本剎不住車，說的就是宜家，每次情人節(jié)的廣告都能開上高速。

?VERM?TT食物保鮮罩是一件靈活的硅膠廚房產(chǎn)品，可以拉伸適配不同形狀的食物和容器以覆蓋保鮮，清洗后可以重復(fù)利用。但請它在情人節(jié)和一根茄子一起出鏡……懂得都懂。

下面是一對椅子的表演，宜家主打一個能直給就直給，一目了然。

“有了保護(hù)措施就安全了”——別多想哦，這說的是宜家的防水毛毯。

不過，如果你沒有做好保護(hù)措施，宜家也為你準(zhǔn)備了Plan B，換個新床單就好了。

最有意思還要數(shù)臺灣地區(qū)的宜家，在情人節(jié)給床墊、沙發(fā)們過勞動節(jié)，發(fā)自內(nèi)心地對它們說一聲“辛苦了”。

“別忘了今天來點(diǎn)甜的”——一語雙關(guān)，甜的不僅是用勺子送入口中的節(jié)日甜品，也是相擁入睡的香甜美夢。

宜家看起來和情人節(jié)沒有關(guān)系，但卻能狠狠秀了一把存在感，全因愛情也屬于生活的一部分，為人們提供日常生活提案的宜家自然也能從自己的產(chǎn)品中找到一種有創(chuàng)意的愛情敘事。

愛情就像一盒巧克力

不止人生，愛情也像一盒巧克力，巧克力也是情侶在情人節(jié)經(jīng)?；ベ浀亩Y物，但TBWA與Onelove（一家致力于消除關(guān)系暴力的非硬性組織）合作推出的這盒巧克力有點(diǎn)不同。

這盒巧克力有8顆不同的巧克力，分表代表四種健康和不健康親密關(guān)系的特質(zhì)：尊重、誠實、平等、獨(dú)立、破壞、嫉妒、孤立、操縱。

平等：這是一塊口味平衡的巧克力，沒有堅果，是水果與咸味黃油的絕妙搭配，兩種口味彼此成就，就像一段健康的關(guān)系能讓兩個人都變得更好。

獨(dú)立：這塊巧克力是由來自熱帶雨林的優(yōu)質(zhì)可可制成的，無需添加其他元素，它就已經(jīng)是一塊美味的巧克力了。這塊巧克力提醒我們要給予伴侶他們所需要的空間，在關(guān)系之外，我們的都是獨(dú)立的個體。

誠實：這塊巧克力是透明的（雖然有點(diǎn)令人懷疑），沒有任何雜質(zhì)，是粉紅檸檬水的味道，清爽自然就是誠實的味道。但不是誰都能在親密關(guān)系中完全展示真實的自己。

尊重：由手工采摘的藏紅花制成糖漿包裹著濃郁的黑巧克力，矜貴的香料就像是關(guān)系中的尊重態(tài)度，是一段關(guān)系的黃金標(biāo)準(zhǔn)，伴侶在健康的關(guān)系中應(yīng)該重視彼此的想法、感受以及界限。

孤立：這塊巧克力包裹著甜味的錠劑（在制藥中用來固定形狀的成分）內(nèi)陷，它就像有的戀人會把你和外界隔絕開來，強(qiáng)迫你在ta和別人之間作出選擇，然而，一段健康的關(guān)系是不應(yīng)該與外部世界完全隔離的。

嫉妒：雖然這塊巧克力是可愛的愛心形狀，但在香草牛奶的香氣之下是比利時白巧克力的酸，就如同嫉妒的味道那樣酸澀。這樣偏執(zhí)的戀人很可能會跟蹤你、經(jīng)常連環(huán)奪命c(diǎn)all，這顆極端的嫉妒之心令人痛苦。

破壞：這塊黑巧克力內(nèi)心藏著墨西哥辣椒口味的凝膠，你有沒有與這樣的戀人交往過？他們喜歡蓄意打壓伴侶、破壞伴侶的人生。

操縱：粘稠的焦糖包裹著牛奶巧克力，盡管它很甜，但卻難以下咽，這就是在 關(guān)系中被操控的滋味。操控的戀人會通過玩弄你的情緒來讓你屈服于他們的意志。

TBWA和Onelove以通常代表愛意的巧克力為載體，讓人們重新思考愛情的本質(zhì)、親密關(guān)系，更重要的要讓人們認(rèn)識到健康和不健康的關(guān)系。當(dāng)我們對愛越了解，我們的關(guān)系也會越牢固、越健康。

愛ta就給ta騰出衣柜

據(jù)說同居是檢驗一段關(guān)系關(guān)系的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，因為當(dāng)兩個人開始分享生活空間，過程中可能培養(yǎng)出進(jìn)一步了解對方、鞏固關(guān)系的契機(jī)，但也有可能會衍生中導(dǎo)致分手的矛盾。

來自阿姆斯特丹與荷蘭的二手慈善機(jī)構(gòu)Cloudfactory和ReShare就從同居生活切入，發(fā)現(xiàn)情侶/夫妻之間會在家中相互擠占空間，尤其是衣柜，于是他們覺得與其送禮物，不如給對方多騰出一些衣柜空間，并把整理出來的閑置捐給他們。

Cloudfactory和ReShare認(rèn)為，此舉不僅是伴侶之間表達(dá)體貼與關(guān)懷的好方法，也是我們向地球表達(dá)愛的方式，一舉兩得。當(dāng)然，如果在給對方騰出衣柜空間的同時，再給對方送幾件新衣服，更是貼心貼心之舉了。