這幾天，春節(jié)廣告遍布在地鐵廣告上、電視上、手機上。對，大過年的，按理來說，正是各品牌促銷的好時機；但今年春節(jié)，餓了么卻向大家來了一個反向輸出： 沒有人貨場、只有一個文字倡議，它在城市地鐵亮相，下沉到鄉(xiāng)村····

它是——一項來自餓了么的春節(jié)倡議：《祝你過年不用餓了么》

在過去一年，餓了么給大家送了多少單，就知道大家的工作和生活有多忙碌。終于到了春節(jié)，這是我們每個中國人都能好好放松、享受悠閑時間的節(jié)日。

同時洞察到大家的情緒也逐年發(fā)生著變化，從內(nèi)卷到躺平，從自我內(nèi)耗到自我松綁，逃離和暫停是今年全民情緒的最大關(guān)鍵詞，第一波年輕人早已回家過年，大家也開始更多地關(guān)注和回歸最平凡的幸福。

所以這個春節(jié)，餓了么選擇了和大家站在一起，真心地祝大家過年不用餓了么，祝大家能放下手機，放下即時的app，去菜場去超市，出門去，慢慢來，和家人一起好好享受這限定的現(xiàn)充生活。

就算餓了么很方便，媽媽要醬油的時候，也出門去買吧，就像小時候一樣。

多久沒時間去超市好好采購了，手插大米的快樂還記得嗎？

在餓了么上買了一年的花，春節(jié)的元宵花一定要和媽媽去花市挑

餓了么上買可樂薯片再方便，也沒有支使弟弟去買來得幸福，畢竟過幾年他就不會聽你話咯。

外婆家的老母雞都等你一年了，你回家之時，就是它的…哈哈哈

很久不說家鄉(xiāng)話，都不「標準」了吧，去菜場和老板們嘮嘮嗑復(fù)習一下～

又可以做回爸媽的孩子了～～

而就在地鐵上刊后的第二天，小紅書上就有了網(wǎng)友自發(fā)的分享，且單篇筆記就獲3.9萬個贊（目前為止），點開評論區(qū)，收到了大量大量大量的好評和支持，也有相關(guān)同行朋友們站在營銷的角度表達了喜歡！

wuli餓了么藍騎手也加入倡議行列，美團小哥直呼內(nèi)行哈哈哈

這兩天陸續(xù)看到大家喜歡的聲音、討論的聲音，也有爭議的聲音，我們覺得不管是反向營銷還是正向營銷，都是為了和受眾有情感上的溝通，站在受眾的角度出發(fā)，和消費者一起vs當下時代的命題和情緒，永遠是一個不會錯的營銷選擇。

最后，用這一張和大家拜個年吧，祝你過年不用餓了么，過完年再好好用！狠狠用！大用特用??！記得回家也可以教一下長輩怎么用哦～

啊對了，沒完沒完，祝你過年不用餓了么的倡議不僅出現(xiàn)在了城市里，還走進了鄉(xiāng)村。誰讓我們都是要回村過年的娃呢。

別點個外賣就在家躺著了，快和鐵柱二妞翠花出去玩吧！

還記得去年回家的第幾天，老媽就開始對你不耐煩了？還不出去呀！

這回你是真的可以不用點（餓了么）了，而是喊（餓了，媽?。┝?/strong>