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三個(gè)符號(hào),看懂首爾全新城市品牌設(shè)計(jì)

說到城市口號(hào),你第一個(gè)想起的是什么?

是深圳大街小巷貼著的那句“來了就是深圳人”,還是經(jīng)張藝謀背書,而逐漸為人所知的“成都,一座來了就不想走的城市”?實(shí)際上,城市口號(hào)并不是一個(gè)亙古不變的標(biāo)記,它會(huì)隨著這座城市的歷史任務(wù)和定位發(fā)展而變化。盡管有些口號(hào)立意深遠(yuǎn),但由于過于生澀或宣傳不夠,也并不為人所知。

以文化娛樂工業(yè)見長(zhǎng)的韓國(guó)首爾(seoul)也曾吃過這個(gè)虧,2015 年時(shí)任市長(zhǎng)樸元淳曾推出了「ISeoulU」這一創(chuàng)新口號(hào),但因?yàn)橛⑽钠唇痈羞^重、含義難懂而受到批評(píng);去年,26萬首爾市民參與在城市口號(hào)投票中來,并且正式誕生了「Seoul,my soul」(首爾,我的靈魂)這一雙關(guān)、巧妙的口號(hào)。

為了挽救此前72%民眾“不知道首爾的城市口號(hào)”的局面,首爾政府進(jìn)行了一次大型的品牌煥新,請(qǐng)來了成立于2019年的、新生代創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)BRENDEN。這一項(xiàng)目由設(shè)計(jì)師Doeui Lee主導(dǎo),設(shè)計(jì)主題是如何讓“首爾更像首爾”,并將其打造成一座能讓全世界人民都想去的城市,于是在設(shè)計(jì)中充分考慮了首爾市民的影響力,即人格化特征。

logo想要讓人快速聯(lián)想到靈魂、靈感和樂趣(Soul/Inspire/ Fun),于是應(yīng)用了愛心、感嘆號(hào)、笑臉三個(gè)標(biāo)識(shí),并設(shè)計(jì)成字母的形狀,與logo完美融合。色彩搭配以首爾現(xiàn)有形象的傳統(tǒng)色彩為基礎(chǔ),共使用了四種主色調(diào),以期直觀地表現(xiàn)首爾的多樣化體驗(yàn)。

作為外國(guó)人,你覺得首爾新的品牌形象有提升你對(duì)這座城市的吸引力嗎?

 

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