說到城市口號，你第一個想起的是什么？

是深圳大街小巷貼著的那句“來了就是深圳人”，還是經(jīng)張藝謀背書，而逐漸為人所知的“成都，一座來了就不想走的城市”？實際上，城市口號并不是一個亙古不變的標記，它會隨著這座城市的歷史任務(wù)和定位發(fā)展而變化。盡管有些口號立意深遠，但由于過于生澀或宣傳不夠，也并不為人所知。

以文化娛樂工業(yè)見長的韓國首爾（seoul）也曾吃過這個虧，2015 年時任市長樸元淳曾推出了「ISeoulU」這一創(chuàng)新口號，但因為英文拼接感過重、含義難懂而受到批評；去年，26萬首爾市民參與在城市口號投票中來，并且正式誕生了「Seoul，my soul」（首爾，我的靈魂）這一雙關(guān)、巧妙的口號。

為了挽救此前72%民眾“不知道首爾的城市口號”的局面，首爾政府進行了一次大型的品牌煥新，請來了成立于2019年的、新生代創(chuàng)意設(shè)計團隊BRENDEN。這一項目由設(shè)計師Doeui Lee主導(dǎo)，設(shè)計主題是如何讓“首爾更像首爾”，并將其打造成一座能讓全世界人民都想去的城市，于是在設(shè)計中充分考慮了首爾市民的影響力，即人格化特征。

logo想要讓人快速聯(lián)想到靈魂、靈感和樂趣（Soul/Inspire/ Fun），于是應(yīng)用了愛心、感嘆號、笑臉三個標識，并設(shè)計成字母的形狀，與logo完美融合。色彩搭配以首爾現(xiàn)有形象的傳統(tǒng)色彩為基礎(chǔ)，共使用了四種主色調(diào)，以期直觀地表現(xiàn)首爾的多樣化體驗。

作為外國人，你覺得首爾新的品牌形象有提升你對這座城市的吸引力嗎？