提到蔦屋，也許很多人的第一印象是最負盛名、2011年開業(yè)的代官山蔦屋，以容納了多元業(yè)態(tài)的街區(qū)T-SITE和傳遞生活提案的理念吸引日本乃至國外的許多讀者與游客。但今天要說的是另一個蔦屋。

1983年，CCC株式會社總裁兼首席執(zhí)行官增田宗昭在日本大阪開設了第一家蔦屋，集合了圖書、影碟、CD、雜志等多種內(nèi)容，秉持著為人們提供80年代全新生活方式的理念，開業(yè)不到一年就又陸續(xù)新設55家新店，兩年后蔦屋書店的門店增長到超過200家。

1999年增田宗昭在澀谷這個全世界人流量最大的十字路口、Q FROUNT大廈里開出了一家擁有多層店鋪的澀谷蔦屋。當時增田宗昭發(fā)現(xiàn)，店鋪就是最好的廣告，比任何廣告都能給人深刻印象——事實證明也如此，澀谷蔦屋成了如今的人氣地標。

隨著澀谷片區(qū)的改造，如澀谷天空的拔地而起、宮下公園的改造，澀谷蔦屋也在去年宣布10月閉店進行升級改造。很快，我們在今年4月25日就能看到重新對外營業(yè)的澀谷蔦屋。

設計改造后的澀谷蔦屋共有10層樓，有8層樓對外開放。由下至上B2到F1屬于IP集中地，囊括來自世界各地的動畫、音樂等內(nèi)容的限定店、快閃店都會在這里聚集；F2至F4則留給咖啡店和酒吧；F5至F7則是為了各種愛好者創(chuàng)造的連接空間，包含書店、咖啡店、休息室等場所；F8則是各類活動舉辦的空間，還有可以一覽澀谷風景的戶外空間。

這次升級改造不僅涉及空間裝修，日前我們看到了蔦屋再次請來原研哉為澀谷蔦屋設計的新logo，重塑了代表蔦屋（TSUTAYA）的字母T——

原研哉曾經(jīng)為代官山蔦屋設計過logo，這應該是許多中國讀者更為熟悉的蔦屋標志。由于代官山T-SITE的目標客群是五六十歲的日本“團塊一代”，原研哉為此選擇了更沉穩(wěn)、優(yōu)雅的設計代官山蔦屋以日文漢字為主體，羅馬音英文字母在底部，采用黑白配色。

蔦屋的母公司CCC株式會社表示，全新改造后的澀谷蔦屋有望成為一個不論什么國籍和世代的人們都能獲得沉浸其中的內(nèi)容與活動的文化設施。

澀谷蔦屋是一個聚集世界各地的活力的中心，因此，原研哉此番為澀谷蔦屋設計的logo放棄了文字為主的設計，將T重塑為一個圓潤、有輕盈感的圖標。這個簡單不加修飾的logo在未來也能在更多實際運用場景與不同元素或IP進行結合，以包容的姿態(tài)迎接世界讀者。

除了原研哉，同樣對字母T進行改造的還有佐藤可士和，他所設計的視覺系統(tǒng)是日本民眾更為熟悉的蔦屋。2003年佐藤可士和為六本屋蔦屋、全國TSUTAYA積分卡T-POINT以及CCC株式會社旗下的多種業(yè)務進行設計，這個高飽和度的明亮藍黃配色logo在很長一段時間都是蔦屋的標志性形象，已有20余年的歷史。

兩個都是出自日本設計大咖的“T”，你更喜歡哪個？