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原研哉操刀,蔦屋書店的“T”變了!

提到蔦屋,也許很多人的第一印象是最負(fù)盛名、2011年開業(yè)的代官山蔦屋,以容納了多元業(yè)態(tài)的街區(qū)T-SITE和傳遞生活提案的理念吸引日本乃至國(guó)外的許多讀者與游客。但今天要說的是另一個(gè)蔦屋。

1983年,CCC株式會(huì)社總裁兼首席執(zhí)行官增田宗昭在日本大阪開設(shè)了第一家蔦屋,集合了圖書、影碟、CD、雜志等多種內(nèi)容,秉持著為人們提供80年代全新生活方式的理念,開業(yè)不到一年就又陸續(xù)新設(shè)55家新店,兩年后蔦屋書店的門店增長(zhǎng)到超過200家。

第一家蔦屋位于大阪茨城縣

1999年增田宗昭在澀谷這個(gè)全世界人流量最大的十字路口、Q FROUNT大廈里開出了一家擁有多層店鋪的澀谷蔦屋。當(dāng)時(shí)增田宗昭發(fā)現(xiàn),店鋪就是最好的廣告,比任何廣告都能給人深刻印象——事實(shí)證明也如此,澀谷蔦屋成了如今的人氣地標(biāo)。

隨著澀谷片區(qū)的改造,如澀谷天空的拔地而起、宮下公園的改造,澀谷蔦屋也在去年宣布10月閉店進(jìn)行升級(jí)改造。很快,我們?cè)诮衲?月25日就能看到重新對(duì)外營(yíng)業(yè)的澀谷蔦屋。

設(shè)計(jì)改造后的澀谷蔦屋共有10層樓,有8層樓對(duì)外開放。由下至上B2到F1屬于IP集中地,囊括來自世界各地的動(dòng)畫、音樂等內(nèi)容的限定店、快閃店都會(huì)在這里聚集;F2至F4則留給咖啡店和酒吧;F5至F7則是為了各種愛好者創(chuàng)造的連接空間,包含書店、咖啡店、休息室等場(chǎng)所;F8則是各類活動(dòng)舉辦的空間,還有可以一覽澀谷風(fēng)景的戶外空間。

這次升級(jí)改造不僅涉及空間裝修,日前我們看到了蔦屋再次請(qǐng)來原研哉為澀谷蔦屋設(shè)計(jì)的新logo,重塑了代表蔦屋(TSUTAYA)的字母T——

原研哉曾經(jīng)為代官山蔦屋設(shè)計(jì)過logo,這應(yīng)該是許多中國(guó)讀者更為熟悉的蔦屋標(biāo)志。由于代官山T-SITE的目標(biāo)客群是五六十歲的日本“團(tuán)塊一代”,原研哉為此選擇了更沉穩(wěn)、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)代官山蔦屋以日文漢字為主體,羅馬音英文字母在底部,采用黑白配色。

蔦屋的母公司CCC株式會(huì)社表示,全新改造后的澀谷蔦屋有望成為一個(gè)不論什么國(guó)籍和世代的人們都能獲得沉浸其中的內(nèi)容與活動(dòng)的文化設(shè)施。

澀谷蔦屋是一個(gè)聚集世界各地的活力的中心,因此,原研哉此番為澀谷蔦屋設(shè)計(jì)的logo放棄了文字為主的設(shè)計(jì),將T重塑為一個(gè)圓潤(rùn)、有輕盈感的圖標(biāo)。這個(gè)簡(jiǎn)單不加修飾的logo在未來也能在更多實(shí)際運(yùn)用場(chǎng)景與不同元素或IP進(jìn)行結(jié)合,以包容的姿態(tài)迎接世界讀者。

澀谷蔦屋logo,左:舊版,右:新版

除了原研哉,同樣對(duì)字母T進(jìn)行改造的還有佐藤可士和,他所設(shè)計(jì)的視覺系統(tǒng)是日本民眾更為熟悉的蔦屋。2003年佐藤可士和為六本屋蔦屋、全國(guó)TSUTAYA積分卡T-POINT以及CCC株式會(huì)社旗下的多種業(yè)務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì),這個(gè)高飽和度的明亮藍(lán)黃配色logo在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是蔦屋的標(biāo)志性形象,已有20余年的歷史。

兩個(gè)都是出自日本設(shè)計(jì)大咖的“T”,你更喜歡哪個(gè)?

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