美妝產(chǎn)品的廣告給人的印象往往是時(shí)尚、絢麗的，以極具視覺(jué)沖擊力的畫面展示經(jīng)由產(chǎn)品修飾后的五官。

相較之下，嘉娜寶（KANEBO）最新的口紅廣告就顯得有點(diǎn)“樸素”，但卻讓我們看到了一只更多元的口紅以及一群有生命力的女性。

嘉娜寶這支廣告更強(qiáng)調(diào)女性的主體性，口紅是為人服務(wù)的東西，廣告聚焦于女性的嘴唇，通過(guò)大快朵頤的動(dòng)作聯(lián)想到嘴這個(gè)器官事關(guān)我們吃飯、說(shuō)話、呼吸、親吻……而選擇在嘴唇上涂上什么樣的口紅，則是關(guān)乎我們的欲望和希望。

因此，嘉娜寶在最后自然地說(shuō)出了這句slogan：我們售賣的不是口紅，而是希望。這句slogan回答了問(wèn)題“人們?yōu)槭裁赐靠诩t”，口紅不僅能給人們帶來(lái)美麗，也能影響一個(gè)人的精神世界、生活方式，激發(fā)出強(qiáng)大的能量，讓我們勇敢面對(duì)生活。

這支廣告還讓人想起了一支日本老廣告，其實(shí)是一個(gè)制藥公司的廣告，但它卻生動(dòng)地描述出一個(gè)古稀之年的老奶奶依然堅(jiān)持涂上口紅才能精神爽利地出門，口紅對(duì)于她來(lái)說(shuō)是精神支柱。（點(diǎn)這里回顧）重點(diǎn)不是變美，而是一種認(rèn)真生活的態(tài)度。

近幾年隨著女性主義的普及，引發(fā)了關(guān)于“服美役”的討論，其實(shí)不應(yīng)該非黑即白地否認(rèn)掉女性讓自己變美的權(quán)利和欲望。化妝品也不應(yīng)該成為服美役的枷鎖、消費(fèi)主義的符號(hào)，而是萬(wàn)千女性忠于自己的選擇。