礙于一些心照不宣的原因，即便影視劇組會(huì)在那些眼熟的場(chǎng)景里取景，但是鏡頭往往會(huì)微妙地避開(kāi)店招，或是在無(wú)法規(guī)避的時(shí)候巧妙地諧個(gè)音、換個(gè)名。而這個(gè)基本操作從80年代，風(fēng)靡日本的動(dòng)畫(huà)《貓眼三姐妹》時(shí)期就開(kāi)始了。彼時(shí)主角們?cè)诜殉吹芭渖柠湲?dāng)勞（McDonald's）里大快朵頤，而廣告牌上卻寫(xiě)著“WcDonald's”。

半個(gè)世紀(jì)之后，大概攢夠了一整個(gè)素材庫(kù)，向來(lái)很有娛樂(lè)精神的麥當(dāng)勞邁出了官方整活這一步。從把logo限時(shí)換成“WcDonald's”開(kāi)始，正式推出了這個(gè)看上去像被盜號(hào)了的新campaign。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“WcDonald's”已經(jīng)出現(xiàn)在100+部不同的影視作品中，其中日本動(dòng)畫(huà)堪稱“重災(zāi)區(qū)”，《星際牛仔》（劇場(chǎng)版）、《犬夜叉》等經(jīng)典作品里都有它的一席之地。于是，在這個(gè)campaign中，麥當(dāng)勞以動(dòng)漫為靈感進(jìn)行線上線下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

在線上，創(chuàng)立“WcDonald's漫畫(huà)宇宙”（WcDonald's Universe），上線了連載漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)短片。從本周開(kāi)始到3月18日，連續(xù)更新4周，每周更新一集，用戶消費(fèi)后掃碼即可解鎖。

為了致敬經(jīng)典動(dòng)漫，這4集分別呈現(xiàn)了動(dòng)作、浪漫、機(jī)甲、奇幻四大流派。官方介紹道：“無(wú)論是驚心動(dòng)魄的比賽，還是進(jìn)入通往另一個(gè)世界的入口，我們的英雄們都將不惜一切代價(jià)品嘗神話中的醬汁，而這款夢(mèng)幻醬汁將與故事中不同的麥樂(lè)雞完美搭配。”

第一集《奔向麥當(dāng)勞》：2月26日上映，這部短片講述了一場(chǎng)在一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間線里，圍繞著兩位主角發(fā)生的、一場(chǎng)誰(shuí)先到達(dá)麥當(dāng)勞的競(jìng)賽。

第二集《來(lái)自對(duì)面攤位的愛(ài)》：3月4日上映，兩位主角發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞醬和麥樂(lè)雞并不是唯一完美的搭配。

第三集《麥樂(lè)雞空間邊境3000》：3月11日上映，這部短片講述了麥當(dāng)勞的航空隊(duì)伍必須保護(hù)最后的麥樂(lè)雞免受不祥力量的侵害。

第四集《醬汁的智慧》：3月18日上映，這部短片講述了三名女性被傳送到遙遠(yuǎn)的土地，想要在麥當(dāng)勞神秘醬汁永遠(yuǎn)消失之前，解開(kāi)其神秘面紗的故事。

在線下，從 2 月 26 日開(kāi)始，麥當(dāng)勞在全球 30 多個(gè)國(guó)家的線下門(mén)店里推出新蘸醬（以生姜、大蒜、大豆和辣椒片風(fēng)味為主），以及與日本漫畫(huà)藝術(shù)家和插畫(huà)家Acky Bright合作的漫畫(huà)風(fēng)格的新包裝。同時(shí)，麥當(dāng)勞將一家洛杉磯的門(mén)店改成了沉浸式餐廳，鼓勵(lì)用戶提前在APP上預(yù)定。屆時(shí)用戶可以通過(guò)360 度熒幕和桌面投影，一邊觀看來(lái)自于 WcDonald 的動(dòng)漫短片，一邊品嘗著主角團(tuán)費(fèi)勁心力、想要守護(hù)的同款美味。

“動(dòng)漫是當(dāng)今文化的重要組成部分，我們很高興麥麥的粉絲們多年來(lái)一直以各種形式，邀請(qǐng)我們參與對(duì)話?！丙湲?dāng)勞美國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)和客戶體驗(yàn)官Tariq Hassan說(shuō)，“我們希望借助打造麥當(dāng)勞宇宙，來(lái)回應(yīng)粉絲們所創(chuàng)造的世界。我們尊重他們的愿景，并欣賞他們的創(chuàng)造力，并且這一次我們將一起參與，首次在我們的餐廳中將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?/p>