礙于一些心照不宣的原因，即便影視劇組會在那些眼熟的場景里取景，但是鏡頭往往會微妙地避開店招，或是在無法規(guī)避的時候巧妙地諧個音、換個名。而這個基本操作從80年代，風(fēng)靡日本的動畫《貓眼三姐妹》時期就開始了。彼時主角們在番茄炒蛋配色的麥當(dāng)勞（McDonald's）里大快朵頤，而廣告牌上卻寫著“WcDonald's”。

半個世紀(jì)之后，大概攢夠了一整個素材庫，向來很有娛樂精神的麥當(dāng)勞邁出了官方整活這一步。從把logo限時換成“WcDonald's”開始，正式推出了這個看上去像被盜號了的新campaign。

據(jù)不完全統(tǒng)計，“WcDonald's”已經(jīng)出現(xiàn)在100+部不同的影視作品中，其中日本動畫堪稱“重災(zāi)區(qū)”，《星際牛仔》（劇場版）、《犬夜叉》等經(jīng)典作品里都有它的一席之地。于是，在這個campaign中，麥當(dāng)勞以動漫為靈感進(jìn)行線上線下的內(nèi)容營銷。

在線上，創(chuàng)立“WcDonald's漫畫宇宙”（WcDonald's Universe），上線了連載漫畫和動畫短片。從本周開始到3月18日，連續(xù)更新4周，每周更新一集，用戶消費后掃碼即可解鎖。

為了致敬經(jīng)典動漫，這4集分別呈現(xiàn)了動作、浪漫、機甲、奇幻四大流派。官方介紹道：“無論是驚心動魄的比賽，還是進(jìn)入通往另一個世界的入口，我們的英雄們都將不惜一切代價品嘗神話中的醬汁，而這款夢幻醬汁將與故事中不同的麥樂雞完美搭配?！?/p>

第一集《奔向麥當(dāng)勞》：2月26日上映，這部短片講述了一場在一個漫長的時間線里，圍繞著兩位主角發(fā)生的、一場誰先到達(dá)麥當(dāng)勞的競賽。

第二集《來自對面攤位的愛》：3月4日上映，兩位主角發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞醬和麥樂雞并不是唯一完美的搭配。

第三集《麥樂雞空間邊境3000》：3月11日上映，這部短片講述了麥當(dāng)勞的航空隊伍必須保護(hù)最后的麥樂雞免受不祥力量的侵害。

第四集《醬汁的智慧》：3月18日上映，這部短片講述了三名女性被傳送到遙遠(yuǎn)的土地，想要在麥當(dāng)勞神秘醬汁永遠(yuǎn)消失之前，解開其神秘面紗的故事。

在線下，從 2 月 26 日開始，麥當(dāng)勞在全球 30 多個國家的線下門店里推出新蘸醬（以生姜、大蒜、大豆和辣椒片風(fēng)味為主），以及與日本漫畫藝術(shù)家和插畫家Acky Bright合作的漫畫風(fēng)格的新包裝。同時，麥當(dāng)勞將一家洛杉磯的門店改成了沉浸式餐廳，鼓勵用戶提前在APP上預(yù)定。屆時用戶可以通過360 度熒幕和桌面投影，一邊觀看來自于 WcDonald 的動漫短片，一邊品嘗著主角團(tuán)費勁心力、想要守護(hù)的同款美味。

“動漫是當(dāng)今文化的重要組成部分，我們很高興麥麥的粉絲們多年來一直以各種形式，邀請我們參與對話?！丙湲?dāng)勞美國首席營銷和客戶體驗官Tariq Hassan說，“我們希望借助打造麥當(dāng)勞宇宙，來回應(yīng)粉絲們所創(chuàng)造的世界。我們尊重他們的愿景，并欣賞他們的創(chuàng)造力，并且這一次我們將一起參與，首次在我們的餐廳中將其變?yōu)楝F(xiàn)實?！?/p>