人人都討厭點(diǎn)不掉、循環(huán)播放的廣告，但有一個(gè)品牌偏偏反其道而行之。今年2月2日，樂(lè)事將最新推出的tvc在ABC（美國(guó)廣播公司）一天之內(nèi)反復(fù)播放了75次。

這支透露著些許離奇和荒謬的廣告，叫做《Happy Groundhog Lay's》。如果你喜歡看電影，或許從名稱(chēng)里就可以看出，它的靈感來(lái)源是著名電影《土撥鼠之日》（Groundhog Day）。后者講述了天氣預(yù)報(bào)員菲爾·康納斯，在2月2日這一天陷入時(shí)間循環(huán)。在經(jīng)歷了發(fā)瘋、犯罪和自我放逐后，他開(kāi)始利用循環(huán)幫助身邊的人，最終得以擺脫循環(huán)。

樂(lè)事想到了同樣的故事結(jié)構(gòu)，他們也講述了一個(gè)關(guān)于時(shí)間循環(huán)的故事，并在今年的土撥鼠之日（2月2日）釋出了下面這支tvc。

男主角由斯蒂芬·托布羅斯基（Stephen Tobolowsky）飾演，他曾在《土撥鼠之日》中飾演保險(xiǎn)推銷(xiāo)員奈德（Ned）。在樂(lè)事的tvc中，他發(fā)現(xiàn)自己被困在超市收銀臺(tái)買(mǎi)單的場(chǎng)景中不斷循環(huán)。每一次去買(mǎi)單，他和收銀員都會(huì)重復(fù)同樣的對(duì)話(huà)，直到他將這段話(huà)倒背如流。

在重復(fù)結(jié)了八次賬、每一次都購(gòu)買(mǎi)了不同口味的樂(lè)事薯片后，時(shí)間循環(huán)的答案終于揭曉——男主角必須購(gòu)買(mǎi)所有味道的樂(lè)事薯片，才能擺脫這個(gè)束縛。但由于樂(lè)事口味太多，所以對(duì)他而言，擺脫循環(huán)看起來(lái)是如此地遙遙無(wú)期。

在講究注意力經(jīng)濟(jì)的今天，樂(lè)事推出這樣一支長(zhǎng)達(dá)4分鐘的廣告不可謂沒(méi)有勇氣。不過(guò)，在看過(guò)前兩個(gè)循環(huán)后，倒是也激起人的幾分好奇——屏幕前的你或許會(huì)和片子里的男主角一樣，開(kāi)始變得暴躁和不耐煩，但同時(shí)也想知道，這支看起來(lái)有點(diǎn)荒謬的視頻最后到底會(huì)出現(xiàn)怎樣的走向？

而哪怕是急不可耐地直接拉到視頻末尾，樂(lè)事的意圖也已經(jīng)達(dá)到了——一個(gè)如此巧妙地套用電影結(jié)構(gòu)、并將自家產(chǎn)品融入這個(gè)故事的品牌，就算沒(méi)有讓你產(chǎn)生立即下單的沖動(dòng)，也一定會(huì)給用戶(hù)留下“有趣”和“會(huì)玩”的印象，品牌好感度也在無(wú)形之中被積累起來(lái)。