人人都討厭點不掉、循環(huán)播放的廣告，但有一個品牌偏偏反其道而行之。今年2月2日，樂事將最新推出的tvc在ABC（美國廣播公司）一天之內(nèi)反復(fù)播放了75次。

這支透露著些許離奇和荒謬的廣告，叫做《Happy Groundhog Lay's》。如果你喜歡看電影，或許從名稱里就可以看出，它的靈感來源是著名電影《土撥鼠之日》（Groundhog Day）。后者講述了天氣預(yù)報員菲爾·康納斯，在2月2日這一天陷入時間循環(huán)。在經(jīng)歷了發(fā)瘋、犯罪和自我放逐后，他開始利用循環(huán)幫助身邊的人，最終得以擺脫循環(huán)。

樂事想到了同樣的故事結(jié)構(gòu)，他們也講述了一個關(guān)于時間循環(huán)的故事，并在今年的土撥鼠之日（2月2日）釋出了下面這支tvc。

男主角由斯蒂芬·托布羅斯基（Stephen Tobolowsky）飾演，他曾在《土撥鼠之日》中飾演保險推銷員奈德（Ned）。在樂事的tvc中，他發(fā)現(xiàn)自己被困在超市收銀臺買單的場景中不斷循環(huán)。每一次去買單，他和收銀員都會重復(fù)同樣的對話，直到他將這段話倒背如流。

在重復(fù)結(jié)了八次賬、每一次都購買了不同口味的樂事薯片后，時間循環(huán)的答案終于揭曉——男主角必須購買所有味道的樂事薯片，才能擺脫這個束縛。但由于樂事口味太多，所以對他而言，擺脫循環(huán)看起來是如此地遙遙無期。

在講究注意力經(jīng)濟的今天，樂事推出這樣一支長達(dá)4分鐘的廣告不可謂沒有勇氣。不過，在看過前兩個循環(huán)后，倒是也激起人的幾分好奇——屏幕前的你或許會和片子里的男主角一樣，開始變得暴躁和不耐煩，但同時也想知道，這支看起來有點荒謬的視頻最后到底會出現(xiàn)怎樣的走向？

而哪怕是急不可耐地直接拉到視頻末尾，樂事的意圖也已經(jīng)達(dá)到了——一個如此巧妙地套用電影結(jié)構(gòu)、并將自家產(chǎn)品融入這個故事的品牌，就算沒有讓你產(chǎn)生立即下單的沖動，也一定會給用戶留下“有趣”和“會玩”的印象，品牌好感度也在無形之中被積累起來。