最近刷小紅書，?？吹揭恍┳屛矣X得“不是我這個(gè)階級(jí)應(yīng)該看到”的東西。比如LV價(jià)值1萬(wàn)元的口紅盒、Gucci的3000元不防水泳衣。每每這些產(chǎn)品出現(xiàn)，都讓我質(zhì)疑自己平時(shí)是不是誤點(diǎn)了什么內(nèi)容，讓算法對(duì)我的用戶畫像產(chǎn)生了誤解。

在感嘆世界瘋狂、有錢任性之后，再度看到這些神奇的商品，我還是會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去查看。除了獵奇以外，更多的是想看看品牌到底要玩什么花樣。明知道無(wú)用，卻還要生產(chǎn)出來(lái)。這些產(chǎn)品究竟服從于怎樣的產(chǎn)品邏輯，有沒有其他的價(jià)值？

今天我們就來(lái)盤點(diǎn)一期奢侈品牌出過(guò)的、貴而無(wú)用的東西，一探這些事物的背后邏輯。

LV麻將箱

說(shuō)起無(wú)用之物，LV必須擁有姓名。除了開頭提到的口紅盒，LV還推出了一款手工打造的Vanity Mahjong麻將箱，售價(jià)高達(dá)435000元，其中包含144張牌、5張備用牌，部分麻將牌上刻有Monogram 花卉圖案，尺子和骰子均是木制品。

這款麻將箱靈感取自LV在1950 年代推出的第一款麻將。最新款的Vanity Mahjong 硬殼箱內(nèi)部飾以松綠色絨布面料，有6個(gè)收納小抽屜。麻將的制作也非常用心，以堅(jiān)韌耐用的胡桃木為材料，輔以手工刻印。麻將箱精美的程度自然不言而喻，手工制作的過(guò)程也產(chǎn)品本身更富有收藏價(jià)值。除了麻將硬箱外，LV還同步推出雙陸棋、西洋棋及撲克牌箱。

Fendi棒棒糖包

無(wú)用之物中的一大類別就是：收納包。在奢侈品牌的設(shè)計(jì)師眼中，仿佛世界上任何東西都要有一個(gè)專門的收納包。除了LV的麻將箱以外，F(xiàn)endi還開發(fā)了一款棒棒糖包。

在Fendi FW24 上，模特們展示了這個(gè)不仔細(xì)看甚至可能會(huì)錯(cuò)過(guò)的小包。這個(gè)看似不起眼的掛件，其實(shí)是Fendi與糖果制造商 Perfetti Van Melle 合作打造的棒棒糖包。童年記憶中紅黃相間的Chupa Chups棒棒糖就是這家公司的重要產(chǎn)品之一。

這款專為Chupa Chups制作的棒棒糖包，采用了Fendi一直以來(lái)使用的Selleria 皮革。小巧的身形賦予了它多種可能，既可以當(dāng)包掛，也可以單獨(dú)佩戴做裝飾。

棒棒糖和時(shí)尚巨頭合作，乍看起來(lái)是一個(gè)奇怪的搭配，但實(shí)際上，藝術(shù)與時(shí)尚的聯(lián)合已經(jīng)深深融入了 Perfetti Van Melle 的品牌基因。比如Chupa Chups棒棒糖包裝紙上的花形標(biāo)志，就是由知名藝術(shù)家薩爾瓦多·達(dá)利（Salvador Dalí）設(shè)計(jì)的。

Perfetti Van Melle 全球授權(quán)經(jīng)理 Marta Ballesteros 表示：“意大利時(shí)尚巨頭Fendi將其時(shí)尚前衛(wèi)的才華融入到Chupa Chups包的設(shè)計(jì)中，令我無(wú)比興奮?！薄八麄兺昝赖夭蹲搅薈hupa Chups品牌的精髓，為該系列注入了令人愉悅的趣味。毫無(wú)疑問(wèn)，這是本季最甜蜜、最奢華的配飾！”

沒想到這么多年過(guò)去，童年回憶中的糖果竟然先我一步穿上了奢侈品定制。

Jacquemus微型手袋

Jacquemus在2019年秋冬系列中，推出了一款肉眼難辨的微型Le Chiquito手袋——Le Mini Chiquito。它小到可能只有半個(gè)手掌那么大，引起人們的熱烈討論：這個(gè)手袋到底有什么用、能裝什么東西？秀前收到手袋禮品的嘉賓說(shuō)，感覺一不留神它就會(huì)從指縫間滑落。

對(duì)此，Jacquemus品牌創(chuàng)始人Simon Porte Jacquemus 表示，他想要打破大家對(duì)品牌的既有印象——這次推出的微型手袋已不再是傳統(tǒng)手袋，而是一種類似珠寶飾品的配件。它不具備實(shí)用功能，但多了幾分裝飾感。

Jacquemus不是唯一一個(gè)青睞迷你包袋的奢侈品牌。Delvaux、Coach 和愛馬仕都曾出過(guò)迷你手袋的款式。Sanford C. Bernstein的高級(jí)奢侈品分析師 Mario Ortelli 曾有觀點(diǎn)表示：近年來(lái)，高端包袋市場(chǎng)逐漸顯出疲態(tài)，越來(lái)越多人開始思考如何用不那么高的價(jià)格購(gòu)入奢侈品包袋，而這部分人正是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。

相比之下，迷你包袋的價(jià)格便成了最大的優(yōu)勢(shì)。以Fendi的BAGUETTE Multicolor canvas bag with FF為例，全尺寸（27cm*15cm）需要3490美元，而mini版（20cm*13cm）售價(jià)為2150美元。經(jīng)濟(jì)下行的周期里，品牌們作出適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略調(diào)整可以理解。

話雖如此，在我看來(lái)Jacquemus微型包的誕生并不服從于這一市場(chǎng)趨勢(shì)。畢竟，完全的富二代大概率不會(huì)產(chǎn)生想要用低價(jià)購(gòu)入奢侈品的想法，而想要在消費(fèi)降級(jí)的同時(shí)購(gòu)入奢侈品的人群，還是會(huì)注重一定實(shí)用性的。如果說(shuō)Fendi、Coach等品牌推出的迷你包袋有可能是為開拓市場(chǎng)，Jacquemus的這只微型包則正如他們的品牌創(chuàng)始人所說(shuō)，已經(jīng)脫離了包袋范疇，變成一個(gè)裝飾品，那么它的受眾也就一目了然了。

GUCCI不防水雨傘

最后一位重量級(jí)選手，來(lái)自GUCCI和Addidas聯(lián)名出品的系列傘。

這把傘售價(jià)11100元，傘布上布滿了兩個(gè)品牌標(biāo)志性的顏色和印花。傘柄是一個(gè)巨大的“G”形。從頭到腳都高調(diào)得仿佛想讓全世界知道這次聯(lián)名。不過(guò)，在網(wǎng)上引起爭(zhēng)議的不是高調(diào)的設(shè)計(jì)，而是這把售價(jià)過(guò)萬(wàn)的傘，居然不防水。

是的，你沒看錯(cuò)。這是一把不防水的傘。有人據(jù)此詢問(wèn)Gucci客服，對(duì)方回答道：“這款傘有兩大品牌的標(biāo)志，靈感來(lái)自創(chuàng)作總監(jiān)的美好回憶， 具有收藏價(jià)值，也很適合打造時(shí)尚造型，可以讓您在都市或度假的造型中脫穎而出， 不建議您當(dāng)做日常晴雨傘使用。 ”

如此看來(lái)，這把傘不僅不防水，也不防紫外線。從這個(gè)層面而言，它和Jacquemus的微型包大同小異，已經(jīng)成為一個(gè)完全的裝飾品。

這把不防水的傘，正好可以用來(lái)做這期奢牌無(wú)用之物最扣題的結(jié)尾。當(dāng)我第一次看到這些單品時(shí)，第一反應(yīng)無(wú)不是感到獵奇，隨即在心里問(wèn)出一句“這東西有必要嗎？”

答案當(dāng)然是沒有必要。如果非要追問(wèn)，所有的奢侈品大概都是沒有“必要”?！氨匾敝赶虻氖菑?qiáng)功能性、高性價(jià)比，是用來(lái)使用和打造生活的物件。而奢侈品早已脫離了維系生活的范疇。當(dāng)馬斯洛需求中的生理、安全需求得到滿足，奢侈品便窺準(zhǔn)了尊重和自我實(shí)現(xiàn)的缺口。換句話說(shuō)，我們質(zhì)疑的“貴”和“無(wú)用”，恰恰是奢侈品之為奢侈品存在的本因。

而今天盤點(diǎn)的這些無(wú)用之物，之所以會(huì)得到如此多的關(guān)注，只因他們并非常見的奢侈品類。一萬(wàn)元可以買只包，那么買把傘、買個(gè)棒棒糖盒又有何不可呢？在金錢堆砌的物品背后，我們似乎能窺見那所謂“有錢人的世界”——在那個(gè)世界里，事物已褪去工具的屬性，萬(wàn)物皆是玩具。

回到標(biāo)題提出的問(wèn)題，43萬(wàn)元的麻將箱，到底值不值？

我想，這個(gè)問(wèn)題可能根本沒有答案。因?yàn)閷?duì)于這款產(chǎn)品的受眾來(lái)說(shuō)，“值不值”遠(yuǎn)不是他們會(huì)考慮的事情。