線下要被電商殺死論調(diào)從未平息，但今天依然還有不少實(shí)體商業(yè)在努力，成功地為人們創(chuàng)造出線上不可替代的絕佳體驗(yàn)。比如，法國(guó)巴黎的樂蓬馬歇百貨（LE BON MARCHé），它不僅是一個(gè)世界頂尖的商業(yè)體，它還有第二幅面孔——是一座常逛常新的藝術(shù)空間。因?yàn)樗鼤?huì)不定期在商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)展覽、引入藝術(shù)裝置。（回顧：盤點(diǎn)樂蓬馬歇百貨藝術(shù)裝置）

最近，樂蓬馬歇百貨聯(lián)合巴黎創(chuàng)意公司Just An Idea的創(chuàng)始人Sarah Andelman、韓國(guó)品牌NouNou以及法國(guó)插畫師Jean Jullien，共同從創(chuàng)意出發(fā)、圍繞圖書和閱讀打造了一個(gè)異想天開的奇妙出版物世界，結(jié)合藝術(shù)裝置與全球出版品牌和出版物，以「Mise en Page」為主題策展，展期為2月24日至4月21日。

這個(gè)策劃的緣起要從Sarah Andelman說起。她是傳奇買手店colette的創(chuàng)始人，這項(xiàng)事業(yè)在2017年畫下句號(hào)后，她又繼續(xù)在2019年成立了創(chuàng)意公司Just An Idea。后又因她對(duì)書出版物的熱情而推出「JUST AN IDEA BOOKS」系列，邀請(qǐng)全球各地的創(chuàng)意人創(chuàng)作、表達(dá)，一本書認(rèn)識(shí)一位創(chuàng)意人。

而今天在樂蓬馬歇百貨舉辦的「Mise en Page」展覽可以說是「JUST AN IDEA BOOKS」的延續(xù)，主創(chuàng)們希望能夠在線下邀請(qǐng)人們拿起一本紙質(zhì)書，通過閱讀探索包羅萬象的世界，包含逾1000種圖書，來自眾多品牌的文創(chuàng)——從幾歐元的文具到五十幾萬歐建筑師設(shè)計(jì)的寫字臺(tái)，應(yīng)有盡有。

這種開放、熱情的歡迎姿態(tài)不言而喻，因?yàn)橹灰哌M(jìn)樂蓬馬歇百貨就能看到插畫師Jean Jullien設(shè)計(jì)的巨型藝術(shù)裝置，他所創(chuàng)作的形象獨(dú)具辨識(shí)度，像是我們?cè)孟氲哪切臅刑用摮鰜淼募埰?，現(xiàn)今在樂蓬馬歇百貨自得其樂，或是沉浸在書海里，或是伸長(zhǎng)雙臂尋書，他們醉心閱讀、快樂的模樣吸引著每一個(gè)人。（更多Jean Jullien的作品點(diǎn)這里）

展覽主題「Mise en Page」的意思是“putting on the page”，即文本的布局排版——策展人像做書一樣精心編排每一個(gè)不同板塊的內(nèi)容。最終不同板塊貫穿在樂蓬馬歇百貨的公共空間，包含「世界圖書館」、「文學(xué)世界」、「JUST AN IDEA BOOKS」、「Jean Jullien的插畫世界」四個(gè)空間。

「世界圖書館」集結(jié)了全球各地知名的書店品牌，紐約The Strand、東京Cow Books等等，不僅能夠一站式探索各家書店的獨(dú)特選品風(fēng)格，還有機(jī)會(huì)買到他們與眾不同的書店周邊，比如書店最愛出的帆布袋。

「文學(xué)世界」板塊由Sarah Andelman精心選書和選品，通過不同小主題結(jié)合書與非書，如在氣味文學(xué)區(qū)為不同的作品匹配了相應(yīng)的香氛產(chǎn)品，廚房主題的空間陳列了餐具和相關(guān)作品，又或者是挑選出一些和文學(xué)、書寫有關(guān)的精品，如鉛筆形狀的陶瓷裝飾品、書形首飾盒等等。

而「JUST AN IDEA BOOKS」的區(qū)域，顧名思義，則是集中呈現(xiàn)了繼2021年以來這個(gè)廠牌所有的出版物、過去合作過的所有創(chuàng)意人以及他們的作品。

最后，可以想像「Jean Jullien的插畫世界」會(huì)是最生動(dòng)有趣的板塊，這里不僅展出了插畫師作品、售賣周邊、他為讀者選的書，還設(shè)立了Jean Jullien主題的限時(shí)快閃咖啡店，提供特色餐點(diǎn)，連桌椅設(shè)計(jì)也都出自Jean Jullien之手，給人童趣和超現(xiàn)實(shí)的休閑體驗(yàn)，看起來像是開在書堆里的咖啡店。

商業(yè)+藝術(shù)不再是新鮮事，可多少人只想行聯(lián)名之便或偷懶地把藝術(shù)品放進(jìn)商場(chǎng)里就能引來客流，但真的有效嗎？敷衍的策展無法真正留住人們。如果「Mise en Page」只是擺幾本書、引入藝術(shù)裝置，未必奏效，它的生命力在于調(diào)動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)的場(chǎng)所、品牌以及消費(fèi)者并于主題緊密結(jié)合，使得逛商場(chǎng)自然地帶來逛展的體驗(yàn)。

Sarah Andelman為樂蓬馬歇百貨策展最終是為了后者引進(jìn)一家書店。為書店進(jìn)商業(yè)體在今天也是常事，但樂蓬馬歇百貨不僅想要引進(jìn)一家書店，而是希望向顧客販賣一種閱讀生活方式，讓書重新走進(jìn)人們的日常生活?？少F的是，當(dāng)實(shí)體書式微，人們漸漸不再走進(jìn)書店，樂蓬馬歇百貨仍愿意釋出空間、耗費(fèi)人力物力、大費(fèi)周折地為了讓更多人拿起實(shí)體書而創(chuàng)造機(jī)會(huì)?；蛟S，關(guān)于書和閱讀的活動(dòng)不僅局限于一家書店、一本書。