藝術(shù)正在成為品牌香餑餑，這件事似乎已經(jīng)無(wú)需贅述，特別對(duì)線下零售來說，藝術(shù)展陳不僅是吸引客流的制勝法寶之一，亦是打造品牌形象的不二法寶。對(duì)走高端路線的品牌來說更是如此，通過和藝術(shù)家的合作或者相關(guān)活動(dòng)、空間的打造，品牌或優(yōu)雅高級(jí)，或引領(lǐng)潮流的格調(diào)，得穩(wěn)穩(wěn)拿捏。

不過，風(fēng)向或許要開始轉(zhuǎn)變了。

英國(guó)歷史悠久的高端百貨品牌塞爾福里奇（Selfridges）不想再裝了，在他們牛津街的旗艦店開出了一家笑話商店。

放屁坐墊、假便便、罐裝空氣（？？）、尖叫雞……塞爾福里奇說，來吧，開個(gè)玩笑，講個(gè)笑話，生活要那么多儀式和價(jià)值干嘛，我們更需要的是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的快樂和放肆大笑的時(shí)刻。

這個(gè)笑話商店，是塞爾福里奇街角店鋪的快閃店，將一直開放至4月1日愚人節(jié)那天。除了各式各樣惡作劇物件和搞笑商品外，還有與藝術(shù)家合作的獨(dú)家產(chǎn)品，比如寫著俏皮話的T恤、香蕉提手包包、吹泡泡糖的羅馬雕塑LED燈……

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)和創(chuàng)造力，除了體現(xiàn)高級(jí)的品味外，在表達(dá)高級(jí)的幽默上，有同等的力量，甚至，它們能和更廣泛的人群產(chǎn)生共鳴——藝術(shù)，我不懂，但你要說笑話，那我就來勁了。

商店的櫥窗由藝術(shù)家Max Siedentopf設(shè)計(jì)，靈感廣泛來源于各種惡作劇和經(jīng)典笑話，比如那個(gè)廣為人知的反幽默笑話“小雞為什么要過馬路（Why did the chicken cross the road）”。此外，每個(gè)周末，一名店鋪經(jīng)理會(huì)穿上藝術(shù)家Max Allen定制的服裝，為消費(fèi)者服務(wù)。

在塞爾福里奇于社交平臺(tái)上發(fā)布的商店開幕活動(dòng)中，他們邀請(qǐng)到場(chǎng)的嘉賓和消費(fèi)者講個(gè)笑話，有些確實(shí)好笑，而有的就是個(gè)冷笑話，但無(wú)論哪種，講完之后總有至少一個(gè)人（講冷笑話的，基本就是本人了）放聲大笑。

然后，我突然發(fā)現(xiàn)，似乎上一次跟朋友講一個(gè)冷笑話，然后自己傻呵呵地獨(dú)樂，心無(wú)旁騖地享受那一刻，還是上一次的事。

給消費(fèi)者找點(diǎn)樂子吧！

從去年到今年，各種趨勢(shì)報(bào)告中都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)愉悅情緒的迫切需求。而拋開大環(huán)境造就的集體情緒訴求外，誰(shuí)會(huì)拒絕一件讓自己快樂的事呢？特別是那種不需要?jiǎng)幽X子的、直接戳中你笑點(diǎn)的快樂。

好了，看到這里，就讓我們拋開關(guān)于營(yíng)銷和品牌塑造的思考，先說個(gè)笑話，讓大家一起高興高興吧！（怎么樣，還想得起來嗎？有的話，評(píng)論區(qū)留個(gè)言吧。）