精分，剛好是春天的中間……啊，不對，春分，剛好是春天的中間，它把春天分成兩半。

而餓了么通過食物發(fā)現(xiàn)：年輕人最擅長的就是把自己分兩半，一半減肥一半胡吃海喝，一半養(yǎng)生一半放縱，一半要旅游一半在酒店點外賣，時i時e……從這個維度來看，春分和年輕人不能說一模一樣，只能說毫無差別。

于是，就誕生了一個可能是史上最精分的春天。

【文案】

春分，把春天分成兩半
一半是春天，另一半也是春天 
我，也被我分成兩半 
一半是我，另一半也是我 
我和春分一樣 
精神煥發(fā)、分頭行樂

《春分，春天的精分》

「精分式自律」
白天黑咖羽衣甘藍(lán)，是我
晚上嗦粉擼串，也是我
無論哪一半，及時嘗鮮。
就是我的春天

「精分式休息」
上班困得睡衣穿里邊，是我
下班雙倍濃縮撐著不睡，也是我
無論哪一半，及時嘗鮮。
就是我的春天

「精分式旅行」
嚷嚷出去旅游，是我
在酒店賴床點外賣，也是我
無論哪一半，及時嘗鮮。
就是我的春天

「精分式養(yǎng)生」

早起人參雞湯，是我
熬夜蹦迪哈啤酒，也是我
無論哪一半，及時嘗鮮。
就是我的春天

「精分式社交」
社恐，對人類過敏，是我
吆喝奶茶拼單，也是我，
無論哪一半，及時嘗鮮。
就是我的春天

春分嘗新鮮，及時享春天

認(rèn)真問一問：春分要嘗鮮，和精分有什么關(guān)系？

      看得很精分，很喜歡，但還是要回到我們的根本問題來?！葛I了么時令官」IP的目的并不是要把年輕人的精分介紹給大家，而是希望更多人可以在春分這一天，認(rèn)識春分的嘗鮮食俗，并重新關(guān)注二十四節(jié)氣。只是強調(diào)精分，與春分建立了聯(lián)結(jié)，好像與嘗鮮有些風(fēng)馬牛不相及。

      情緒是最好的解藥。再往深一步，精分的背后，其實是年輕人的矛盾，一半想這樣，一半想那樣，糾結(jié)于兩面，難以選擇。春分其實給了最好的答案：它把春天分成兩半，一半是春天，另一半也是春天。對啊，恍然大悟，我們何必要糾纏于左右之間呢：減肥是我，胡吃海喝也是我；旅游是我，在酒店點外賣也是我。無論哪一半，都是我，只要享受當(dāng)下，及時嘗鮮，就是春天。

      所以，我們重新拆解了春分的嘗鮮，讓“鮮”不止于食物的“鮮”，更是一種把握當(dāng)下的態(tài)度延伸。

隨便說一說：畫面與文案共同構(gòu)建精分體，創(chuàng)造陌生又魔性的語境。

     視覺始終精分到底，以分屏貫穿，打造精分視覺錘。但細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，我們在每一個分屏的中間都加了一個共有的元素，強化兩半我以及場景之間的關(guān)聯(lián)，也讓分屏有更豐富多樣的變化，讓畫面的新鮮感不斷更新。來，再感受一波： 

文案上同樣如此，什么調(diào)料也沒有添加，幾乎就有一種撲面而來的精分感。

“春分，把春天分成兩半
一半是春天，另一半也是春天 
我，也被我分成兩半 
一半是我，另一半也是我 ”

“白天黑咖羽衣甘藍(lán)，是我
晚上嗦粉擼串，也是我”

看看，文字剛剛出爐，大家就開始了瘋狂的整活： 

 二十四節(jié)氣如何與年輕人共振，其實不止關(guān)乎于「餓了么時令官」，更是關(guān)系整個傳統(tǒng)文化如何延續(xù)生命力的命題。在年輕人對傳統(tǒng)文化缺乏體感的現(xiàn)實下，精分，也許是一個值得借鑒的解法，傳統(tǒng)文化想要提升影響力，必須要讓自己精分起來，把自己分成兩半，一半傳承一半打破，一半過去一半現(xiàn)在，一半陳一半新……

     好了，希望這個世界有一天都能精分成我們想要的樣子，最后祝大家：無論哪一半，都可以享受當(dāng)下，把握最新鮮的快樂。

     經(jīng)過這個項目，大家的精神狀態(tài)也都很美麗。接下來是餓了么的精分花絮，大家可以認(rèn)真也可以隨便看看：

拍攝收工的時候，可以感受到，精分已經(jīng)不在肌理，而是進(jìn)入了膏肓......

這么精分好玩的春分，可惜只有一天，借用一句臺詞吐露心聲：春分過去了，我很懷念它。