這年頭，竟然還有所見(jiàn)即所得的良心廣告？
“圖片僅供參考”是大家都心照不宣的事實(shí)，廣告拍的和我們消費(fèi)者實(shí)際拿到手的產(chǎn)品經(jīng)常是兩回事兒，而且實(shí)物總是差強(qiáng)人意。
這年頭，連小紅書的測(cè)評(píng)、探店廣告都疊滿濾鏡，還有所見(jiàn)即所得的良心廣告嗎？還有什么品牌有自信真實(shí)地在廣告中展現(xiàn)產(chǎn)品？
這是VCCP London為吉百利（Cadbury）只有3厘米高的迷你巧克力蛋量身定做了的復(fù)活節(jié)廣告。廣告視頻很具有欺騙性，看起來(lái)和普通的戶外廣告牌沒(méi)什么區(qū)別，當(dāng)鏡頭拉遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上它的尺寸很小，這塊廣告牌置身于城市中過(guò)于微小，作為廣告來(lái)說(shuō)甚至有點(diǎn)不起眼——正因此確實(shí)做到了圖片中的產(chǎn)品和實(shí)物大小一致，所見(jiàn)即所得。
這些迷你廣告牌出自微型模型藝術(shù)家保羅·貝克之手，他還為迷你廣告牌制作了配套的小梯子、小水桶、小刷子。他還能做得更細(xì)，與達(dá)成合作的戶外廣告媒體德高集團(tuán)（JCDecaux Group）協(xié)商，迷你廣告牌就像隨處可見(jiàn)大型的廣告牌一樣帶有德高的logo，營(yíng)造出真實(shí)的生活感。
另辟蹊徑總是能脫穎而出。吉百利對(duì)這次復(fù)活節(jié)營(yíng)銷十分滿意，他們認(rèn)為當(dāng)生活中充斥著聲量和預(yù)算驚人卻華而不實(shí)的廣告，迷你廣告牌反而凸顯出吉百利名符其實(shí)的好產(chǎn)品。迷你巧克力蛋是吉百利每年復(fù)活節(jié)的暢銷明星產(chǎn)品，這一點(diǎn)這并不因廣告規(guī)模而動(dòng)搖。
近年來(lái)小而美的廣告還挺流行，就算只有微薄的預(yù)算也能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的效果，就算是財(cái)大氣粗的品牌如網(wǎng)飛、斯科達(dá)等也愛(ài)這種四兩撥千斤的玩法——
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