收到網(wǎng)購的新衣服，試穿合適以后第一件事，大概就是剪去吊牌，而這個只有幾秒鐘的場景卻被一些品牌敏銳的捕捉到了——它可以成為一個營銷策劃的新場景。

在營銷過度飽和的背景下，消費者開始尋求更為真實、貼近生活的品牌互動。吊牌和水洗標(biāo)便是品牌們找到的新觸點。這些曾經(jīng)只是功能性的標(biāo)簽，現(xiàn)在卻成為了傳遞品牌故事、價值觀念的微型媒介。在這些小巧的空間上，品牌們展開了靜默而有力的新型營銷。

今天，我們便來看看這些品牌在吊牌和水洗標(biāo)上實踐的奇思妙想。

與大多數(shù)標(biāo)明“如何洗護”的水洗標(biāo)不同，幼嵐的標(biāo)簽上印了一份“不需要洗護”的說明——“衣服可以機洗”“媽媽可以晚起”“可以泡咖啡”“可以逛書店”“可以追劇”“也可以追星”……幼嵐用一大串“可以”，不僅向用戶們展現(xiàn)了自家產(chǎn)品耐用、易清潔的品質(zhì)，而且以更具溫度的方式告訴媽媽們：由于衣服不用花時間打理，媽媽們可以去做自己喜歡的事情。

這一視角轉(zhuǎn)換非常巧妙，童裝品牌的用戶既是小朋友，也是他們身后為其買單的家長。站在家長的角度書寫這枚水洗標(biāo)，既展現(xiàn)了品牌的洞察與共鳴里，也將產(chǎn)品設(shè)計與品牌理念統(tǒng)一起來，傳遞了“Do Small Things with Great Love（小事大做）”的主張，讓品牌不僅僅是功能性衣物的提供者。

同樣是基于對消費者的洞察和關(guān)注，ubras在品牌七周年之際推出了一支溫情的視頻。她們在內(nèi)衣上加了一個“小粉標(biāo)”，不過這支標(biāo)簽并不小，它圖文并茂地記錄了一套完整的乳腺自檢步驟。在用戶第一次收到內(nèi)衣試穿之前，就可以先照著小粉標(biāo)上的步驟，對鏡子進行一次乳腺自檢。

對此，品牌的希冀是：在未來，如果每一件內(nèi)衣上都掛著小粉標(biāo)，那么每一件內(nèi)衣都會成為用戶進行乳腺自檢的一次契機。借助看吊牌這個微小的場景，ubras以這樣一種有溫度的方式表達(dá)了對女性健康的關(guān)懷。

源自丹麥的休閑女裝品牌GANNI則以更浪漫文藝的方式切入。GANNI邀請了策展人和服裝設(shè)計師搽岔，以及GANNIGirls參與了一場獨特的文字游戲。搽岔是《CHACHA寫詩計劃》的發(fā)起人，該計劃以衣物的水洗標(biāo)為創(chuàng)作媒介，探索了水洗標(biāo)作為交流方式的新可能性。

詩歌的內(nèi)容毫無限制，小到短短的一句“愿所視皆溫柔與浪漫”，大到用十幾行字對某個夢境進行追述，這片小小的水洗標(biāo)，成為了無數(shù)個GANNIGirls創(chuàng)作的天地。

當(dāng)然也有一些硬核的實用派，比如戶外品牌哥倫比亞（Columbia）推出了一塊不銹鋼水洗標(biāo)，每塊吊牌都有特殊功能，打開就是魚線、魚鉤，還能變成鋸子、凈化器、六分儀。品牌還為這塊吊牌準(zhǔn)備了專門的說明視頻，詳細(xì)說明不銹鋼吊牌的用處。

作為一個戶外品牌，哥倫比亞的不銹鋼水洗吊牌確實很符合“用最少的體積發(fā)揮最大的用處”的戶外生存法則。

除了別出心裁的營銷活動，還有一些獨特的吊牌、水洗標(biāo)文案值得一看。反正有富余空間，與其只用烘干清洗信息把它填滿，不如讓它也成為表達(dá)品牌的態(tài)度的一部分。比如“你的新衣服是用來討好自己的，你的人生也是?！?/p>

以及一些對衣服面料起球狀況的小小開脫。

或者對消費者的調(diào)侃。

我想，在洗衣服或拆包裝時偶然看到這樣的吊牌也會讓你會心一笑。這場屬于營銷領(lǐng)域的注意力搶奪戰(zhàn)，已經(jīng)無聲無息地包裹住產(chǎn)品的每一個角落。雖然說人人都討厭在生活中見到廣告，但如果這些營銷能以如此輕松、俏皮或有趣的方式呈現(xiàn)，而非按頭安利的話，那么權(quán)當(dāng)它給生活增添一點樂趣，似乎也未嘗不可。