許多止痛藥廣告總是千篇一律地拍人們痛不欲生的表情，又或者是抱著頭、捂著肚子的姿勢，有一個碩大的紅點標記著患處。

但其實在大多數(shù)人的日常生活中所遇到的疼痛體驗我并沒有那么極端、夸張。比如，腳的小拇指不小心踢到桌角，躺著玩手機卻被手機砸到臉……這些猝不及防的疼痛短暫且微小，但也可能會在疼痛的瞬間讓人忍不住罵一句臟話。

最近止痛藥必理痛（Panadol）的新廣告就聚焦在這些生活中常見的小疼痛，希望能呈現(xiàn)更現(xiàn)實、更普遍的疼痛體驗，引起人們的共鳴。

半開的櫥柜、散落在地上的塑料積木、凸起的地板……這些在生活中一不小心就會引起疼痛體驗的場景，因為看起來微小，所以有時也會被他人揶揄為小題大做，“這有什么大不了的？”“哪有這么痛？”但必理痛卻設身處地地理解了，并在tvc中幽默地重新詮釋它們給人帶來的痛感，它們就是滿布在日常中的“疼痛陷阱”。

因此，必理痛的創(chuàng)意不僅是一種四兩撥千斤，也是一種同理心。關于要不要使用止痛藥的討論，在不同社會背景下有很大的文化差異，比如我們從小也聽過長輩說“是藥三分毒”，往往習慣了忍痛、拒絕止痛藥，而這支廣告讓我們感受到了，再微不足道的痛也會被看見。

必理痛的另類止痛藥廣告讓我們意識到，也許創(chuàng)意就發(fā)生在對生活的細致觀察、巧妙地轉換思路。必理痛的創(chuàng)意不禁令人想起樂高（LEGO）曾經(jīng)推出的萬圣節(jié)廣告（點這里回顧），沒有鬼也沒有血腥就足夠把人“嚇”得不輕。