3月，日本購物中心PARCO發(fā)布了55周年的紀念策劃。視覺由設(shè)計師深地宏昌操刀，并將主題定為了“KEEP TURNING”。

在以慢品牌著稱的日本，即將55歲的PARCO并不算超長續(xù)航?！癒EEP TURNING”背后，是這個從上個世紀六十年代誕生之初，便定位為“東京次世代潮流地標”的商業(yè)集群，始終以“抓住每個世代的心”為目標的行動力。

在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，PARCO想必早已擁有一套獨屬的案例庫，里面裝滿了拆解得干干凈凈的方法論。但真正將這些拼圖拼在一起的，卻是PARCO商業(yè)運營中的感性部分。在社區(qū)、連接、對話已成套路的當下，PARCO的品牌成長歷程，無疑是對精于術(shù)而乏道的商業(yè)亂象，一記無聲的反抗。

PARCO的誕生

1972年，第一家PARCO在東京池袋誕生；次年，第二家店澀谷PARCO誕生。

PARCO的建立，與時任西武流通集團代表的堤清二有著密切的關(guān)系。為了逐步實現(xiàn)“讓百貨店彌補日本都市繼承的欠缺”的理想，他決定打造一個在當時絕無僅有的新商業(yè)體——PARCO，而PARCO那一抹重要的底色則來源于堤清二個人的感性。事實上，除了世襲制的受益人、實業(yè)家，他還有另一個身份——多次獲得日本文學獎的詩人、小說家“辻井喬”。

金伯利·德法齊奧在《感性的城市：都市文化與都市空間》里提到，城市“是由社會生產(chǎn)關(guān)系決定的文化反思其自身的表達方式，并且城市憑借人類勞動把自然界轉(zhuǎn)變成觀念和理想的場所。”無獨有偶，粟津則雄在評價堤清二的精神世界也輸出了類似的觀點——是“將自身的思考和生命加以抽象的改造”。這位性格里烙印著自省和憂患的詩人，對商業(yè)的野心比起“短期獲利”，更像是下定了一種決心，要走向混合著不同世代的現(xiàn)實世界。于是PARCO在孕育之初，就帶有了一種實驗室和庇護所的色彩。

最具代表性的澀谷PARCO，第一條原則是“孵化”（インキュベーション），提出了“用新理念改變世界，不拘泥于常識”的口號。對于商場來說，第一要義一定是“好逛”，而傳統(tǒng)商場里變換貨品陳列的策略只會暫時把消費者叫醒，并不具備長期主義。在這一時期的澀谷PARCO，便決定了要以時尚為中心，在音樂、藝術(shù)和戲劇等多個垂直領(lǐng)域進行內(nèi)容孵化，以一個“平臺”的性質(zhì)招募或者說培育品牌。

PARCO還開創(chuàng)性地使用了“廣告”，規(guī)避保險而無趣的“安全牌”，極力展現(xiàn)主流文化（ハイカルチャー）和亞文化（サブカルチャーな）并存的價值觀。

在場景營造上，它繼續(xù)打破主流的刻板印象。

PARCO在意大利語里，是“公園”的意思，為了強化這一概念，澀谷PARCO將原本通往代代木公園的緩坡街道，由“區(qū)政府路”（區(qū)役所通り）更名為了“公園路”（公園通り）；又抱著“既然有意大利，也應該有西班牙”的念頭，將原本面向井之頭大街方向的另一個步道命名為“西班牙坡”（スペイン坂）；1980年，隨著第三棟購物中心的建成，面向公眾征集名稱，最終將商場外十字路口的三個面向分別命名為了“演員路”“三明治路”“風琴斜坡”（「アクターズストリート」「サンドイッチ通り」「オルガン坂」），并在街道上植入紅色電話亭等提升街區(qū)氛圍的共同設(shè)施，將消費從一種赤裸裸的引誘轉(zhuǎn)向以維持生活品質(zhì)的主觀動機——PARCO的野心不止是空降一個孤立的商場，而是要打造一種擁有新的世界觀的、“將人們聚集起來共享時間、空間、享受放松的”商業(yè)城鎮(zhèn)。這也是寫在他們法則里的“街區(qū)關(guān)系”（街づくり ）。

第三條原則是“傳達信息”（情報発信）。在澀谷PARCO開業(yè)的前一個月，PARCO的子項目“PARCO劇場”（當時叫作“西武劇場”）也正式登場，它以自主開展文化活動為主，也提供場地租賃。在開業(yè)之初，堤清二和増?zhí)锿ǘ?mark class="pen-glay">（西武社員，PARCO的第一個提案者）親自招募有吸引力的文化人才和團體開始創(chuàng)作劇目，同時鼓勵前衛(wèi)大膽的藝術(shù)家登臺表演。

1976年，“三宅一生與12位黑人女性”時裝秀在此舉行，風采強勢的黑人女性，身著動感廓形的洋服馳騁T臺，有力地回答了PARCO所倡導的時尚觀、文化觀是什么。原本作為冷層的9樓，成為了當時文藝青年們心馳神往的地方——無意闖入這個五光十色的新世界之后，誰又想再度跌回千篇一律之中呢？

PARCO的困境與自救

上個世紀70年代，日本經(jīng)濟進入穩(wěn)定增長期。厚生勞動省發(fā)布的《勞動經(jīng)濟分析報告》顯示，特別是1975年開始，國民現(xiàn)金總額、消費者物價總數(shù)、女性就業(yè)率等各項指標都呈上升狀態(tài)。在這一新消費需求刺激萌芽中誕生的PARCO，就像和平時期的嬰兒一樣享受著順利的開局。

隨后日本經(jīng)濟進入“失去的十年”，東日本大地震、出生率下降和人口老齡化導致的勞動適齡人口減少、長期經(jīng)濟停滯導致的就業(yè)模式變化以及人均國內(nèi)生產(chǎn)總值下降，PARCO的經(jīng)營也逐漸吃力。2016年，這把懸在PARCO頭上的達摩克利斯之劍終于落下——偶像團體欅坂46的成員平手友梨奈發(fā)布單曲《PARCO從澀谷消失的那天》（渋谷からPARCOが消えた日），向公眾宣告了澀谷PARCO即將關(guān)閉的消息。

PARCO前員工、市場營銷學者三浦展說：“在理想、經(jīng)濟增長的夢想、消費的快樂都開始出現(xiàn)衰退的時代，隨之而來的，便是下流社會的心理傾向。所以，PARCO的生意也日漸冷清。取而代之的是日本各地的郊外、國道路邊冒出來的大型購物中心，但我并不認為購物中心的虛擬性比PARCO更弱，也不認為它能解放人的感性?！?/p>

三年之后，隨著“宇田川町15地區(qū)開發(fā)計劃”的階段性推進，感性的PARCO以新的姿態(tài)回歸。商場部分占據(jù)項目的負一到10層，零售面積為4.2萬㎡，引進近200個品牌，設(shè)計了19個快閃鋪位。從澀谷站出來步行8分鐘，即便是密密麻麻撐著傘的雨夜，途徑澀谷109、迪士尼商店等風格鮮明的建筑，也能憑借高挑的塔樓造型以及頂部“PARCO”的logo找到這里。

復活后的PARCO，進一步延續(xù)了澀谷特有的“坡”和“街”的特點，把澀谷橫剖地形轉(zhuǎn)化為沿著商場外觀不斷向上的螺旋式環(huán)形步道，可以從西班牙坡拾級而上到達商場4層，這種融合山丘和街道的風格的設(shè)計，也成為了這一時期澀谷PARCO獨特的地理識別。三浦展評價，PARCO這一設(shè)計，會讓“能在這里欣賞風景”成為未來建筑的一個重要衡量標準。

除了敏銳的時尚選品，PARCO還是少有的將“數(shù)字原生世代（デジタルネイティブ）消費者”寫進規(guī)劃的零售空間。

6樓以動漫IP和其他流行文化產(chǎn)品為主題的選品，創(chuàng)造了一種介于資深秋葉原系粉絲與普通流行事件關(guān)注者之間的折中主義。除了任天堂首家線下店，這里還有澀谷流行文化商店（シブポップ SHIBUYA POP-CULTURE MARKET）和動漫主題餐廳“THE GUEST cafe & diner”，它們都鮮明地拒絕服務于“宅男主義”的文化偏見，提供女性也能享樂的IP周邊。對網(wǎng)絡(luò)流行響應敏捷，最近爆火、一團難求的“烏薩奇”，也首批進駐了6樓的nagano商店。

重新歸來的澀谷PARCO，依舊堅持時尚、藝術(shù)&文化、娛樂、食物、科技這五大錨點，但在選品和布局中越來越接近一種具有共情力的扁平化社會，各種文化內(nèi)容在此交匯，產(chǎn)生著奇妙的化學反應。

年輕的PARCO，感性的PARCO

PARCO所描繪的“次世代”，絕不是面目模糊的“泛年輕人”。

帶有強烈都市主義和商場屬性的PARCO，從來沒有虛偽地喊出要向下兼容的口號。有別于下北澤強烈的地下性質(zhì)，PARCO倡導的“潮流”，面向的是對生活品質(zhì)有更高追求的年輕人。

《橫道世之介》里寫世之介第一次來到PARCO，在這個平時愛逛電子游戲廳、愛吃章魚燒路邊攤的人眼里：椅子大到整個人躺上去都綽綽有余；菜單隨手放在椅子上又咻得自動回彈，人一看到菜單上的價格，也嚇得從椅子上自動彈起；大家都拿著一本《圣經(jīng)》一般厚的日程本；隔壁桌坐著，“星期五要去輕井澤”（東京老錢所鐘愛的、位于東京周邊的避暑圣地）的那種人。

PARCO談論文化，但不避諱“消費”這一母題，以至于對于初出社會的人來說，它帶有一種輕奢的門檻；其年輕人畫像，也是已經(jīng)接受了一定消費文化教育，對模板化的社會框架格外不屑的人。

1955年之后，隨著世界化的腳步加快，日本形成了一種具有美式風格的新生活方式，繼而衍生出了“異域日本”這一文化概念；雖然有“日本”二字，但這套談論方式并沒有本土化的東方特性，其懷舊商品和廣告的受眾也是對戰(zhàn)前日本一無所知的年輕人，帶有從真切的歷史語境中剝離之后的流行特點。而澀谷PARCO對街區(qū)性格的抓取以及年輕化特征，亦與此有共通之處，他們與真實的“平均臉”之間隔著紗布，而這層紗布則是PARCO對于未來的想象。

因為未來沒有一個具象的定論，PARCO得以以當下具體的客體作為觀察對象，自信而玩味地呈現(xiàn)。2014年起，聯(lián)動旗下的雜志《Archive》推出了極具人氣的campaign“SPECIAL IN YOU”，對焦有潛力的年輕創(chuàng)作者。在目前已經(jīng)出街的16期里，有搖滾樂隊的主唱、外國攝影師、服裝設(shè)計師、小說創(chuàng)作者等；而以普通路人為目標的街拍項目“定點觀測”，也從上個世紀延續(xù)至今，展現(xiàn)著在現(xiàn)實街道中出現(xiàn)的、充滿血肉的時尚。

回到開頭，在深地宏昌團隊回顧PARCO過去半個世紀的歷程，寫下的這番話，大概可以回答何為PARCO的野心，以及支撐其向前的生命力究竟是什么：

日新月異的景觀。

混雜多樣的價值觀。

日益復雜的規(guī)則和法律。

在這個瞬息萬變的社會里、

我想創(chuàng)造未知的印象。

 

常規(guī)與非常規(guī)在變化的旋風中交織。

在混亂世界的中心、

今天，PARCO仍在不斷轉(zhuǎn)型。

 

日々移り変わっていく、景色。

混ざり合い多様化する、価値観。

複雑化していく、ルールと法則。

瞬く間に変容していくこの社會で、

未知なる感動を作りたい。

 

在りきたりと型破りが

くるりくるりと入れ替わる。

混沌とした世界の中心で、

 PARCOは今日も、変革し続けていく。