我們?cè)谫I(mǎi)書(shū)的時(shí)候，經(jīng)常“以貌取書(shū)”，或者說(shuō)那些裝幀設(shè)計(jì)漂亮的書(shū)總是更容易給我們留下深刻印象。下面這套配色別致的書(shū)能吸引到你嗎？

最近，知名居家油漆品牌多樂(lè)士（Dulux）和英國(guó)奧美（Ogilvy UK）用高端線Heritage系列的高品質(zhì)油漆的顏色重新設(shè)計(jì)了一套經(jīng)典文學(xué)作品，排列整齊的書(shū)脊其實(shí)也是一份色卡。

每本書(shū)的封面首先需要色彩專家、文學(xué)顧問(wèn)、平面設(shè)計(jì)師共同分析匹配顏色，再由多樂(lè)士請(qǐng)專人手工繪制的。封面的主體是用多樂(lè)士的油漆潑灑、涂抹、粉刷出各種抽象的圖案，再在封面上把書(shū)名弱化。借此希望通過(guò)色彩的視覺(jué)吸引力帶我們重新認(rèn)識(shí)、感受、品味這些文學(xué)作品。

同時(shí)這些文學(xué)作品又給多樂(lè)士的油漆賦予了可讀性，使它們不再是一種色調(diào)而已，也有了更多可以外延的價(jià)值。

雖然書(shū)的內(nèi)容是既定的，但多樂(lè)士設(shè)計(jì)的封面卻是每個(gè)人都可以擁有不同感受的抽象畫(huà)。先賣(mài)個(gè)關(guān)子，看你能不能通過(guò)封面上的圖案來(lái)猜出書(shū)名——

↑《世界大戰(zhàn)》[英] H.G.威爾斯

當(dāng)隕落降落在地球上，火星人來(lái)到地球上，他們長(zhǎng)成什么樣？多樂(lè)士在封面上給出了一種可能性。

↑《達(dá)洛維夫人》[英國(guó)] 弗吉尼亞·伍爾夫

“達(dá)洛維夫人說(shuō)她想自己去買(mǎi)花”，作者落筆的第一句話，讓這個(gè)封面有了一簇花。

↑《弗蘭肯斯坦》[英] 瑪麗·雪萊

看封面以為是一個(gè)溫馨的田園故事吧？殊不知雪萊給我們塑造了一個(gè)歐美文學(xué)史上經(jīng)典的怪物形象。

↑《白鯨》[美] 赫爾曼·麥爾維爾

飛濺的涂料就像是海面上激起的浪花，和找白鯨報(bào)仇的歷程一樣洶涌。

↑《化身博士》[美]羅伯特·路易斯·史蒂文森

亂成一團(tuán)的紅色液體讓人不安，引人翻開(kāi)書(shū)探索實(shí)驗(yàn)室中不為人知的秘密。

↑《巴斯克維爾獵犬》[英] 阿瑟?柯南道

，油漆的刷痕不禁令人想起故事中容易喪命的沼澤地。

↑《德古拉》[愛(ài)爾蘭] 布萊姆·斯托克

像鮮血般流淌的紅色液體會(huì)吸引到初代吸血鬼嗎？

↑《1984》[英] 喬治·奧威爾

老大哥的眼睛在盯著你……

家居和文學(xué)的跨界創(chuàng)意來(lái)源于洞察人們?cè)谶x擇油漆顏色的心理過(guò)程。通常人們?cè)谶x擇油漆的時(shí)候僅靠色卡樣本、色號(hào)、名字來(lái)判斷自己的偏好、空間的適配性，多樂(lè)士和文學(xué)牽手正是希望消費(fèi)可以從這種枯燥的方式解放出來(lái)，回歸本真，通過(guò)色彩的情感喚醒潛力、故事對(duì)人類情感的影響力來(lái)改善人們的決策過(guò)程。消費(fèi)者們?cè)谶x擇使用這些油漆的時(shí)候也有了更多的可感受空間。

除了線上線下的廣告，該campaign包含限量發(fā)售的實(shí)體書(shū)、由熱門(mén)播客如Happy Place 和 Table Manners制作的名人有聲書(shū)等。這也很符合疫情后英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)向好的趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)隔離生活后，人們更愿意在書(shū)中安頓精神世界。

在多樂(lè)士的這個(gè)campaign中，文學(xué)是一個(gè)調(diào)色盤(pán)，顏色也是可讀的故事。