在這個短頻快的時代，我們不希望被紛繁復(fù)雜的信息綁架，錯過最近那些值得分享的創(chuàng)意。

因此送上一份輕量好懂的“靈感補(bǔ)充劑”，共6個廣告案例，任何碎片時間都可完成閱讀，通過一些好創(chuàng)意提神醒腦。

事不宜遲，現(xiàn)在就開始本周的創(chuàng)意速覽——

漢堡王70周年：

你敢信？老夫妻在熱吻、小baby在玩火

一個品牌的“七十大壽”要怎么慶祝？反正一般人很難想到漢堡王這樣離經(jīng)叛道的操作。

首先，他們請來了和品牌一樣七十歲的高齡老夫妻拍攝了一組大膽的情侶大片——

老年人就不能愛得火熱嗎？當(dāng)然不是。在這里，老年人的愛情、欲望不再是禁忌話題，七老八十依然可以熱戀，就像漢堡王七十年以來始終熱愛火烤，在七十周年之際再次強(qiáng)調(diào)了品牌最大的賣點(diǎn)。

新西蘭乳腺癌基金會：

怎么看什么都是像一對乳房？

今天乳腺癌的發(fā)病率持續(xù)在攀升，屬于女性惡性腫瘤中的發(fā)病率最高的疾病，但人們卻不夠重視乳腺健康。

新西蘭乳腺基金會發(fā)現(xiàn)，自從疫情發(fā)生，受制于各種原因，女性接受乳腺檢查的人數(shù)就下降，在進(jìn)入后疫情時代也還沒得到回升。

為此，新西蘭乳腺癌基金會聯(lián)合奧美推出了一支優(yōu)美、富有詩意的短片，通過他們的視角發(fā)現(xiàn)原來生活中的乳房（形狀）無處不在，提醒人們，每當(dāng)看到這些符號，記得關(guān)注自己的乳房，記得定期做檢查。

圓形的奶油蛋糕、轉(zhuǎn)動的自行車輪子、晾衣繩上的水滴……這些生活中的成對出現(xiàn)的圖形都可以看作是一對乳房，它們無處不在。

關(guān)于疾病的宣導(dǎo)也不一定必須是嚴(yán)肅認(rèn)真、專業(yè)科學(xué)的，就像這支短片，讓人感到輕松和愉悅，如何吸引更多人的注意力、減輕對疾病的恐懼等不適心理體驗(yàn)是重點(diǎn)。

麥當(dāng)勞：

這廣告牌是薯條味的！

最近荷蘭麥當(dāng)勞在街頭投放了兩個廣告牌，乍一看紅黃純色沒有任何信息的空白廣告牌。

但當(dāng)人們走近廣告牌周圍的5米范圍內(nèi)，就會聞到廣告牌所散發(fā)出來的薯條香味，被氣味和色彩喚醒記憶的人們很快就會聯(lián)想到這是麥當(dāng)勞！

薯條味怎么傳出來的？廣告牌設(shè)有簡單的通風(fēng)設(shè)備，只需工作人員定時在廣告牌內(nèi)放入新鮮出爐的、香噴噴的薯條，廣告牌就會散發(fā)著饞人的香味。

而廣告牌恰好就設(shè)在離麥當(dāng)勞門店不遠(yuǎn)的地方，被饞到的人們怎么能忍住不去吃上一份薯條呢？看不見的氣味成了最好的廣告。

當(dāng)每個品牌都瞄準(zhǔn)眼球時，麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)了鼻子。

Autodesk：

糟糕！網(wǎng)頁廣告404了！

我們總是更容易發(fā)現(xiàn)別人的錯誤，同理，也更容易被那個無法顯示的小圖標(biāo)抓住眼球。

Autodesk，一家以建筑、工程和制造業(yè)軟件產(chǎn)品聞名的公司，正式利用了人們這種奇怪的心理，在《紐約時報》的官網(wǎng)投了一波廣告，而他們的廣告內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)“無法顯示”。

當(dāng)?shù)貢r間4月10日，《紐約時報》官網(wǎng)主頁各個板塊頁面的廣告位，同時出了bug——熟悉的“404 ERROR”被“2024 ERROR”替代了。

而后便是簡單的引導(dǎo)語，“看上去我們與未來的鏈接中斷了，看看全球范圍內(nèi)的問題解決者如何利用Autodesk修復(fù)吧”，再附上一個跳轉(zhuǎn)鏈接，可以直接將你帶到Autodesk的案例頁面。

這不僅是一個有趣的形式，其創(chuàng)意內(nèi)核也與Autodesk的品牌形象恰好吻合。

作為軟件產(chǎn)品提供商，他們的角色就是提供解決方案?，F(xiàn)在，一個“錯誤”出現(xiàn)在你面前，很好，Autodesk就是為修正它而存在的。

吉百利：

這年頭竟然還有所見即所得的廣告

每到復(fù)活節(jié)，吉百利最熱賣的產(chǎn)品就是迷你巧克力蛋。

今年在剛過去的復(fù)活節(jié)期間，VCCP London為吉百利（Cadbury）只有3厘米高的迷你巧克力蛋量身定做了的復(fù)活節(jié)廣告牌。為了讓廣告和實(shí)物一致，廣告牌也需要等比縮小，成為迷你廣告牌。

這些迷你廣告牌出自微型模型藝術(shù)家保羅·貝克之手，他還為迷你廣告牌制作了小梯子等配件。甚至與達(dá)成合作的戶外廣告媒體德高集團(tuán)（JCDecaux Group）協(xié)商，迷你廣告牌就像隨處可見大型的廣告牌一樣帶有德高的logo，營造出真實(shí)的生活感。

吉百利認(rèn)為，當(dāng)生活中充斥著聲量和預(yù)算驚人卻華而不實(shí)的廣告時，迷你廣告牌反而能凸顯出吉百利名符其實(shí)的好產(chǎn)品。

卡夫費(fèi)城奶油奶酪：

夠不夠新鮮？一看便知

奶制品的廣告如何凸顯產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，無非就是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)好、夠新鮮、保留了原產(chǎn)地的天然成分，光靠說，消費(fèi)者不一定會買賬。

于是，全球知名食品公司卡夫旗下的費(fèi)城奶油奶酪選擇從視覺入手，用幾塊看起來像是奶牛斑紋的廣告牌宣傳其原料是新鮮的牛奶和奶油。

這些廣告牌不僅能讓人自然地聯(lián)想到奶?！蟻碓?，還指向了產(chǎn)品涂抹在食物上的畫面——使用場景。