小時(shí)候喝飲料，一大愛好就是將液體倒進(jìn)玻璃杯后，觀察氣泡在杯子里迅速升騰、碰撞然后裂成千萬個(gè)碎片的景象。說不上來為什么會(huì)那么著迷，就是覺得在氣泡們轉(zhuǎn)瞬騰挪、翻飛聚散的空間里，好像隱藏著一個(gè)小小的世界。

所以，當(dāng)我看到Guinness（健力士）的這支廣告時(shí)，會(huì)有一種被擊中的感覺。

Guinness是一家創(chuàng)立于愛爾蘭都柏林的釀酒品牌，已有近300年歷史。這一次，他們攜手FRED & FARID 上海打造了一個(gè)獨(dú)特的campaign——“A Whole Universe”。

就像它的名字所暗示的，這支tvc里蘊(yùn)含了一整個(gè)宇宙。不過表現(xiàn)方式非常特別，沒有cg動(dòng)畫或者絢麗的特效，而是從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)切入——?dú)馀?。每次在倒出健力士啤酒時(shí)，液體中會(huì)產(chǎn)生超過 2 億個(gè)氮?dú)鈿馀荩瑥亩x予其奶油般柔滑綿密的口感。攝影師們將這些氣泡翻騰涌動(dòng)的畫面捕捉下來，就可以看到如同宇宙中星河翻滾、太陽風(fēng)暴般兼具美感和科幻感的場(chǎng)景。你以為你在喝啤酒？這一品脫酒可是蘊(yùn)含了整個(gè)宇宙啊。

FRED & FARID上海合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃峰告訴TOPYS，健力士啤酒在中國(guó)市場(chǎng)面臨的一個(gè)問題，就是許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌尚且沒有形成一個(gè)獨(dú)特的記憶點(diǎn)，因此這一次，他們就從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)。通過對(duì)啤酒氣泡的捕捉和細(xì)節(jié)放大，讓大家看到健力士獨(dú)有的絲滑、綿密。

在展示產(chǎn)品真實(shí)特點(diǎn)的前提下，他們決定采用100%的純健力士啤酒進(jìn)行拍攝，沒有多余的添加劑。在將啤酒倒入杯子的過程中，用微縮攝像機(jī)記錄液體從第一滴落進(jìn)去、到最后一整瓶倒完。

黃峰提到，拍攝中最困難的就是捕捉氣泡翻騰的過程?！盀榱说群颉⒆ト∧莻€(gè)美妙的瞬間，我們不斷地嘗試，攝影師和導(dǎo)演倒了一杯又一杯，這也是最花時(shí)間、最有挑戰(zhàn)的一個(gè)地方。”就像自然攝影師蹲守某個(gè)奇觀一樣，他們?cè)跀?shù)次嘗試后，終于得到了這支“星云變幻”的tvc。最終成片時(shí)長(zhǎng)為119.5秒，正是倒出一品脫健力士黑啤酒所需的準(zhǔn)確時(shí)間。通過這種方式向品牌細(xì)致的工藝致敬。

在短平快的時(shí)代，打造這樣一支如此慢節(jié)奏的tvc可謂獨(dú)樹一幟。黃峰表示，他們并非刻意打造一支安靜的視頻，而是針對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問題，給出一個(gè)最準(zhǔn)確的解決方案。

“我覺得每一個(gè)品牌都應(yīng)該把注意力放在自己身上，即怎么把自己的故事講好。而不是去追隨別人的成功或流行案例。要更自信一點(diǎn)，用最好的方式講好自己的故事，這才是比較正確的選擇?！?/p>