放假前的幾天，不想上班的心情已經(jīng)快要寫到臉上。

當單休和調休補班撞在一起，打工人就如同一臺沒加冰塊的刨冰機——獨自空轉、耗電飛快，但還是沒想到好的idea。

因此，我們準時送上這份創(chuàng)意補充包。四則創(chuàng)意趣聞，涵蓋獲獎設計、品牌campaign和創(chuàng)意資訊。在打工到疲憊不堪的時候，希望它們能夠給你帶來一絲新靈感。

電影加樂透，

總有一個讓你滿意

接下來這個campaign并非近期新作，不過它巧妙的創(chuàng)意和多巴胺的視覺設計，讓我忍不住再拿出來盤一盤。

這是2022年Netflix泰國與CJ Worx 曼谷合作，為推廣新電影《The Lost Lotteries（丟失的彩票）》而制作的作品。

這次campaign的靈感來源電影本身：它講述一群陌生人為從黑幫老板那里奪回中獎彩票，而團結一致奮戰(zhàn)的故事。在現(xiàn)實中，彩票在泰國本身就擁有十分廣泛的基礎，彩民數(shù)量超過3000萬。如此看來，還有什么比彩票本身更能作為這部電影有力的宣傳呢？

于是，他們決定在一批真實的樂透卡片中印上電影標志和上映日期。這樣，每個購買樂透的市民都可以看到電影信息，可謂是精準投放用戶群體。為了符合當?shù)貥吠赴l(fā)行規(guī)定，他們將電影信息印在樂透的彩色封面卡片上，還帶有一些復雜神秘、被認為能帶來好運的靈性圖案。

卡片上還有一句文字：“保存好你的彩票，不要讓它丟失?！倍鴺吠傅拈_獎日期，也正是電影的上映日期。反正到了那一天，要么彩票中獎、要么欣賞一部好電影，不管怎么看，都不虧嘛。

這份“樂透電影海報”問世之后，很快就流行于泰國的各個彩票店鋪?！耙约賮y真”的設計和巧妙的創(chuàng)意，讓人們開始自發(fā)收集“樂透電影海報”的不同顏色，甚至以收集到稀有花色為驕傲。這次成功的創(chuàng)意活動，也讓這部電影成為上映當天觀看次數(shù)最多的影片。

李錦記：

真正的美味是“手機后吃”

“手機先吃”幾乎是很多現(xiàn)代人的習慣了，菜端上來先用手機拍照美美的照片，留住“色香味”的“色”。

不過，中國香港老字號品牌李錦記的拌面廣告卻決定反其道而行之，畫面的主角不是精致的食物，而是只剩碗底一口面湯的碗。因為李錦記認為，真正的美味是“手機后吃”，是來不及定格就被吃下肚，最后手機拍下只能拍到空盤、風卷殘云后的痕跡。

當美味被樸素地表達，人們的食欲也不再是口水橫流、大快朵頤這種千篇一律的呈現(xiàn)，成了一種心照不宣的默契，也勾起了人們對產(chǎn)品的食欲和好奇心。

除了廣告之外，連配合這款拌面做宣傳的博主們放棄了那種只出片的美食“照騙”，帶動廣大網(wǎng)友在社交媒體平臺上分享自己真實的空碗照，掀起為“相機后吃”的潮流。

這是品牌和創(chuàng)意機構相信真實性的力量的結果，比起呈現(xiàn)品牌與產(chǎn)品極致完美的狀態(tài)，李錦記選擇一條與消費者產(chǎn)生共鳴的路，在這個充滿濾鏡的時代里或許更給人真誠的好感。

美麗的刺繡背面，

是健康崩塌

在快節(jié)奏的都市中，亞健康不是一個新鮮的詞匯。許多人多多少少都存在亞健康的狀態(tài)，但由于其危害尚不明顯，尚未引起足夠的重視。最近，一位日本大學生馬杉帆々香采用了一種新穎且有視覺沖擊力的表現(xiàn)方法，讓人對亞健康的危害一目了然。

她的作品主題是為興和制藥的產(chǎn)品“キューピーコーワヒーリング錠”做推廣。這種藥物可以提高睡眠質量、緩解疲勞癥狀，改善都市人群的亞健康狀態(tài)。為引起人們對身體狀況的重視，馬杉帆々香 用一種乍一看和健康壓根毫無關系的事物來承載創(chuàng)意——刺繡。

她將手工刺繡拆解為正反兩面，將其并列展示。刺繡正面寓意人們對外展示出的面貌，反面則代表亞健康狀態(tài)真實的模樣。即便一個人表面看起來充滿活力，但實際上疲勞、失眠等等問題已經(jīng)將ta的身體和精神折磨地如刺繡另一面——在混亂的線條中失去了原有的平衡感。

對刺繡雙面性的巧妙利用，讓這幅作品也獲得了專業(yè)人士的青睞。4月3日，馬杉帆々香憑借此作品，獲得第91屆日本每日廣告設計獎“廣告主命題”類優(yōu)秀獎作品。

值得一提的是，馬杉帆々香作為在校學生，卻憑借此作品躋身專業(yè)設計師賽道、還奪得獎項，足見評審組對這一創(chuàng)意的認可。

宜家16周年：

又雙叒叕成為年輕人嘴替

沒有瓶頸的宜家，帶著新的產(chǎn)品文案回來了。

最近，為慶祝宜家深圳商場十六周年，他們?yōu)榧揖赢a(chǎn)品們寫了一組新文案，并將海報貼在商場內(nèi)。這組文案結合每個產(chǎn)品的具體特點，展現(xiàn)了年輕人在職場、生活中的常見心態(tài)——從躺平、晚婚、愛自己到不想上班，宜家可謂緊跟潮流。

在這里，我們便截取了部分海報文案供大家欣賞。

這些文案中有沒有你的嘴替呢？歡迎留言討論～