品牌有時(shí)候不得不面對(duì)的是，你認(rèn)真制作推出的內(nèi)容，消費(fèi)者并不一定買賬。就像奧迪，多年來一直孜孜不倦出版他們的車主手冊(cè)（Owner Manuals），但他們自己也心知肚明，車主們根本沒多少人翻開這本冊(cè)子。

于是乎，他們準(zhǔn)備挑戰(zhàn)下自己，借著世界讀書日，聯(lián)合企鵝蘭登（Penguin Random），奧迪打算“設(shè)計(jì)”車主們?nèi)ゴ蜷_這本“最無聊的讀物”。

從車主手冊(cè)中提取7個(gè)關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)7位極富挑戰(zhàn)精神的小說作家，利用這個(gè)7個(gè)詞，創(chuàng)作一個(gè)故事。對(duì)創(chuàng)作者來說，這并非一件容易的事，因?yàn)?，這7個(gè)詞在小說中出現(xiàn)的位置，必須剛好對(duì)應(yīng)它們?cè)谟脩羰謨?cè)上的位置。

舉例來說，就是如果其中一個(gè)關(guān)鍵詞是車主手冊(cè)第8頁的第20個(gè)詞，那么，它在故事中的位置，也要是這頁的第20個(gè)詞。

用戶想要閱讀這些故事，只用打開電子版的車主手冊(cè)，找到某一頁里被高亮的那個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊它，就能打開一個(gè)全新的世界。

這些故事，有的涉及奧迪的汽車，有的則完全與這個(gè)行業(yè)無關(guān)。比如，Carla Montero撰寫的《Noche de paz》是一個(gè)基于二戰(zhàn)真實(shí)事件的故事；Arantza Portabales帶來的，則是關(guān)于主人公死亡當(dāng)天的事情；Júlia Peró的《María, María, María》講述了一趟令人沉醉的出租車旅途；還有Emma Lira的《Last Night in Palmyra》，以虛實(shí)結(jié)合的手法，講述了羅馬帝國和東方世界的沖突……

參與策劃的奧美方面表示，通過這一嘗試，客戶們不僅獲得了一次精神上的旅行，也順便學(xué)會(huì)了怎么更換剎車液。