當(dāng)生活節(jié)奏變快，“吃飯”就成了為提高效率而被選中的第一顆棄子。從萬(wàn)年不變的外賣(mài)到白人飯、維持生命體征餐，吃飯逐漸變成一個(gè)孤單的場(chǎng)景，和熟悉的朋友“一起吃飯”也變成一件奢侈的事情。

最近，可口可樂(lè)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管和熟悉的人聚餐對(duì)身心健康有很大的好處，但是只有30%的人會(huì)經(jīng)常和家人朋友一起吃飯。為了讓人們重新感受到聚會(huì)帶來(lái)的溫暖，他們決定將聚餐中真情流露的時(shí)刻定格下來(lái)。無(wú)論是和朋友還是家人，無(wú)論是吐槽工作還是分享生活，線下交流帶來(lái)的鏈接總是無(wú)法取代的。

在這個(gè)名為“Frame the Magic”的活動(dòng)中，可口可樂(lè)將一副紅色相框掛在餐廳窗戶上，當(dāng)顧客在窗邊和朋友、伴侶、家人聚會(huì)時(shí)，他們便拍照記錄下這一時(shí)刻。相框內(nèi)，人們放肆大笑的景象便天然構(gòu)成一幅具有感染力的海報(bào)。當(dāng)然，每個(gè)溫馨的場(chǎng)景中都少不了可口可樂(lè)的身影。

活動(dòng)策劃方、DAVID Miami 的首席文化官 Edgard Gianesi表示，這場(chǎng)活動(dòng)的用意就是讓人們關(guān)注、慶祝日常生活，特別是那些使人與人產(chǎn)生真正聯(lián)結(jié)的時(shí)刻。除了應(yīng)酬以外，餐桌邊還可以發(fā)生許多令人愉悅的故事。

完成拍攝后，可口可樂(lè)把這些海報(bào)投到商場(chǎng)電子屏、地鐵、天橋等場(chǎng)景中。即便有些照片在拍攝時(shí)因隔著蒙蒙細(xì)雨而不那么清晰，但只要看一眼依然能讓人會(huì)心一笑。

此外，可口可樂(lè)還打造了另一支同樣溫馨的tvc《Spills》，鏡頭依然聚焦人們相聚的時(shí)刻。

人人都討厭打翻飲料這件事，但可口可樂(lè)在其中找到了亮點(diǎn)——在某些情況下，打翻飲料是因?yàn)槲覀円プ「匾氖挛铮簿褪蔷梦粗\面的朋友和家人。只要與想見(jiàn)的人重逢，每一滴為此而被灑出的可樂(lè)都是值得的。

該活動(dòng)由WPP Open X和DAVID Miami共同打造。這也是可口可樂(lè)少見(jiàn)地沒(méi)有讓自家產(chǎn)品成為主角，而是為連接人們的濃烈情感讓位。

“Worth every drop（灑出的每一滴都值得）”不僅僅是《Spills》的標(biāo)語(yǔ)，也是品牌的價(jià)值觀——灑出飲料是只為了那些真情鏈接時(shí)刻付出的微不足道的代價(jià)，而那些未經(jīng)預(yù)設(shè)的驚喜瞬間才是生活中真正的魔法。

“在擁抱的那個(gè)充滿魔力的瞬間，時(shí)間仿佛停止了一秒鐘，飲料也被不知不覺(jué)拋到一邊。在這個(gè)時(shí)刻，除了擁抱之外，沒(méi)有任何事情更重要了?！笨煽诳蓸?lè)全球創(chuàng)意戰(zhàn)略與內(nèi)容副總裁Islam El Dessouky如此分享。