萬寶龍（Montblanc）的經(jīng)典之作，Meisterstück大師班系列鋼筆，今年迎來了值得紀(jì)念的100周年，各種宣傳物料看起來十分眼熟，令人很自然地聯(lián)想到那位風(fēng)格獨(dú)樹一幟的電影導(dǎo)演——沒錯(cuò)，《布達(dá)佩斯大飯店》《犬之島》《小行星城》的導(dǎo)演韋斯·安德森（Wes Anderson）。

為慶祝Meisterstück大師班鋼筆的百年紀(jì)念，萬寶龍請來了韋斯·安德森為其設(shè)計(jì)了一支特別款，展現(xiàn)了他作為當(dāng)今世界最偉大的故事講述者之一對書寫工具的想象和需求。韋斯·安德森把他所設(shè)計(jì)的特別款命名為“Schreiberling”，這個(gè)德語單詞意為“三流作家”或“隨意的涂鴉者”。

韋斯·安德森不僅設(shè)計(jì)了一支特別款鋼筆，還拍了一個(gè)三分多鐘的短片，并和詹森·舒瓦茲曼、魯伯特·弗蘭德兩位演員共同出演，從萬寶龍的名字、品牌起源、廣告語開始說起，用韋氏美學(xué)演繹萬寶龍工藝和品牌精神。

我們只能在片中窺見韋氏Meisterstück大師班鋼筆是一個(gè)綠色的外殼設(shè)計(jì)，官方暫未釋出更多信息，只知道該款產(chǎn)品將于2025年正式發(fā)售，每支2500美元。而片中出現(xiàn)的樣品是韋斯·安德森與自己的布景團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)、組裝的，拍完廣告之后，這支樣品筆被送到萬寶龍位于德國漢堡的設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行批量生產(chǎn)，目前已經(jīng)生產(chǎn)出10支，預(yù)計(jì)在明年發(fā)售前生產(chǎn)1969支（象征著韋斯·安德森的出生年份）。

說回這支韋氏萬寶龍廣告。開篇首先介紹了萬寶龍的品牌名取自阿爾卑斯的最高峰（勃朗峰，或叫白朗峰），Meisterstück大師班鋼筆的18K金筆尖刻著的數(shù)字“4810”即為勃朗峰的海拔高度，筆帽頂端的品牌LOGO則代表了皚皚雪山——這些勃朗峰的元素寓意著品牌在制作工藝上力爭巔峰。

從勃朗峰再到虛構(gòu)的萬寶龍?zhí)煳呐_高山圖書館、寫作間，韋斯·安德森擅長的復(fù)古色彩、平衡構(gòu)圖只是表象，這些場景想表達(dá)的是萬寶龍是創(chuàng)作者和文字世界的橋梁，為創(chuàng)作者帶來靈感，書桌是發(fā)生奇跡的地方，呼應(yīng)了萬寶龍兩句經(jīng)典廣告文案：激發(fā)寫作靈感，留下你的獨(dú)特印記。

此外，韋斯·安德森還在片中留下了一些彩蛋般的謎團(tuán)，比如，書桌上為什么放著熱巧克力和堿水結(jié)？從外景到內(nèi)景，為什么韋斯·安德森的胡子由多變少？韋斯·安德森為小說寫的開篇第一句話和他接下來的作品有什么聯(lián)系嗎？連萬寶龍都沒有答案的謎題成了人們津津樂道的話題。

這支廣告的形式復(fù)刻了20世紀(jì)60年代電視商業(yè)廣告的模式，以代言人手舉產(chǎn)品進(jìn)行解說介紹為主。除了科普了1924年的原版Meisterstück大師班鋼筆擁有巧妙的可伸縮筆尖，密封設(shè)計(jì)可防止漏墨，還介紹了在100周年特被推出的由萬寶龍品牌藝術(shù)總監(jiān)Marco Tomasetta打造的全新皮具系列，如包袋、文具盒等。

位于洛杉磯羅迪歐大道上萬寶龍的快閃店延續(xù)了韋斯·安德森為特別款鋼筆和廣告片選擇的綠色調(diào)，場景和產(chǎn)品共同構(gòu)建了一個(gè)萬寶龍產(chǎn)品宇宙。

其實(shí)韋斯·安德森很早就不是拍廣告的新手了，他還曾為Prada、H&M的合作、美國運(yùn)通、時(shí)代啤酒等眾多品牌拍過許多廣告短片，制作精良，藝術(shù)創(chuàng)作大于營銷宣傳，與其說是廣告，不如說是韋斯·安德森在電影創(chuàng)作之外為品牌講的故事。這里就不過多贅述了，感興趣的朋友們可以自行根據(jù)關(guān)鍵詞搜索觀看。