藍(lán)月亮、蘋果廣告惹爭(zhēng)議,星巴克賣珍珠奶茶 丨What's up

“媽媽,您先用”,
藍(lán)月亮母親節(jié)營(yíng)銷引不滿
日前,藍(lán)月亮的母親節(jié)營(yíng)銷海報(bào)引發(fā)大面積爭(zhēng)議。
爭(zhēng)議內(nèi)容,是藍(lán)月亮結(jié)合母親節(jié)節(jié)點(diǎn),宣傳其至尊洗衣液的海報(bào),除了文案“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省力”外,海報(bào)中產(chǎn)品包裝盒上的“媽媽,您先用”,以及背景中女性獨(dú)自帶娃、洗衣、拖地的剪影圖,都被網(wǎng)友指出是對(duì)女性承擔(dān)家務(wù)刻板印象的宣揚(yáng)。
為此,不少網(wǎng)友甚至自制吐槽的“海報(bào)彈幕”,將對(duì)廣告的不滿寫成紙條,貼在廣告上(據(jù)悉,該廣告是藍(lán)月亮的電梯廣告,并未在線上發(fā)布)。

輿論發(fā)酵后,藍(lán)月亮先是緊急發(fā)表聲明,表示創(chuàng)作中未能準(zhǔn)確表達(dá)初衷,之后,為扭轉(zhuǎn)局面,他們又發(fā)起了一場(chǎng)“我來(lái)改文案”的母親節(jié)文案征集活動(dòng),沒(méi)想到網(wǎng)友并不買賬,有網(wǎng)友認(rèn)為此舉更顯品牌的傲慢,試圖以這種游戲般的互動(dòng)形式模糊焦點(diǎn),逃避真誠(chéng)的致歉。
隨著事件發(fā)展,藍(lán)月亮發(fā)出了新的海報(bào),當(dāng)中雖然將產(chǎn)品相關(guān)的文案改為了“至尊洗衣液,省心、省力、省時(shí)間”,但仍舊被指將洗衣和媽媽強(qiáng)關(guān)聯(lián)。


此前發(fā)布的說(shuō)明,話里話外的重點(diǎn)仍然是“給媽媽們”。
藍(lán)月亮此次營(yíng)銷事件令人費(fèi)解的點(diǎn)在于,女性及兩性話題的大語(yǔ)境早已不同,而品牌方似乎既沒(méi)有發(fā)覺(jué)核心消費(fèi)群的迭代,也沒(méi)有跟上時(shí)代理念的更新,在多輪公關(guān)過(guò)程中,都似乎沒(méi)能真正理解消費(fèi)者的情緒爆發(fā)點(diǎn)到底在哪里。
“壓碎一切”惹爭(zhēng)議,蘋果首次就廣告致歉
伴隨最新的“超薄、超輕、超便攜”iPad Pro上線,蘋果也釋出了為這款新產(chǎn)品打造的廣告。為凸顯其強(qiáng)大的功能,他們選擇了一種非?!爸庇^”的呈現(xiàn)方式——用一臺(tái)巨大的工業(yè)壓力機(jī),將小提琴、顏料、鋼琴、唱片機(jī)、雕塑等等東西,統(tǒng)統(tǒng)壓碎,那個(gè)過(guò)程,即使談不上效果“炸裂”,但也稱得上非常具有視覺(jué)沖擊。
最后,油彩噴射、火花四濺,一切塵埃落定后,壓力機(jī)緩緩升起,一臺(tái)超薄iPad Pro出現(xiàn)在眼前。
原本,蘋果或許只是想從網(wǎng)絡(luò)上那些壓力機(jī)壓糖果、橡膠玩具的小視頻里汲取些靈感,以將所有東西“壓”進(jìn)iPad的形象畫面來(lái)凸顯產(chǎn)品的強(qiáng)大性能和超博身形。
可是,問(wèn)題來(lái)了。
小號(hào)、吉他、鋼琴、書籍樂(lè)譜……這些都是象征著人類藝術(shù)文明的物件,因此不少網(wǎng)友抨擊蘋果這則廣告展現(xiàn)了是科技對(duì)人文藝術(shù)的破壞,甚至知名演員休·格蘭特(Hugh Grant)直接在其社交媒體發(fā)文道“毀滅人類的體驗(yàn),感謝硅谷”,以表達(dá)對(duì)蘋果這一廣告的譴責(zé)。而電影制作人Reza Sixo Safai則在其X賬號(hào)上分享了一則該廣告的倒放版本,配文道:“Hey,蘋果,我?guī)湍銈冃拚艘幌?。?/p>
不少網(wǎng)友指出,當(dāng)人們尚在爭(zhēng)論AI創(chuàng)作是否會(huì)對(duì)人類的創(chuàng)造力產(chǎn)生沖擊時(shí),蘋果這種壓碎一切文化符號(hào)的表達(dá),是對(duì)創(chuàng)作者和文化產(chǎn)品的不尊重。
很快蘋果的營(yíng)銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱,承認(rèn)這則廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果,并對(duì)此表示道歉。據(jù)報(bào)道稱,這是蘋果首次因廣告對(duì)外致歉,他們隨后也取消了將這則廣告在電視上播放的計(jì)劃。
不過(guò),也有一些網(wǎng)友認(rèn)為不必這么敏感,這只是一種創(chuàng)意表達(dá)。
搶救業(yè)績(jī),
星巴克將希望壓在珍珠奶茶上
飲品市場(chǎng)的盡頭,是珍珠奶茶嗎?
本月初,根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,星巴克2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示,由于客戶光顧頻率和訂單規(guī)模的減少,該公司的收入、盈利以及同店銷售增長(zhǎng)均未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。
為了提振業(yè)績(jī),應(yīng)對(duì)首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan提出的“充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”,當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日,美國(guó)星巴克推出他們的2024年最新夏季菜單,當(dāng)中占據(jù)C位的是全新的覆盆子珍珠奶茶飲品。

星巴克表示,這款飲品的靈感來(lái)自于東亞流行的一款飲料,而他們的新品致力于為它添加“清新的味道和顏色”。他們的珍珠,混合了覆盆子、藍(lán)莓和黑莓的口味,喜歡的消費(fèi)者可以要求在其他飲品中添加這種珍珠小料。
有媒體分析認(rèn)為,開發(fā)珍珠飲品對(duì)星巴克來(lái)說(shuō)是明智之舉,因?yàn)樗钍躗世代喜愛(ài),需求量正在不斷上升。
實(shí)際上,早在2021年底,星巴克就曾向媒體證實(shí),正在兩間門市限量測(cè)試兩款內(nèi)含“咖啡珍珠”的飲料。至于為何時(shí)隔兩年多才正式推出珍珠飲品,或許真的是環(huán)境所迫吧。而這款飲品是否真的能挽救局面,我們拭目以待。
想問(wèn)問(wèn),你是否會(huì)想嘗一嘗星巴克的珍珠飲品?
