藍月亮、蘋果廣告惹爭議,星巴克賣珍珠奶茶 丨What's up

“媽媽,您先用”,
藍月亮母親節(jié)營銷引不滿
日前,藍月亮的母親節(jié)營銷海報引發(fā)大面積爭議。
爭議內(nèi)容,是藍月亮結(jié)合母親節(jié)節(jié)點,宣傳其至尊洗衣液的海報,除了文案“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省力”外,海報中產(chǎn)品包裝盒上的“媽媽,您先用”,以及背景中女性獨自帶娃、洗衣、拖地的剪影圖,都被網(wǎng)友指出是對女性承擔家務刻板印象的宣揚。
為此,不少網(wǎng)友甚至自制吐槽的“海報彈幕”,將對廣告的不滿寫成紙條,貼在廣告上(據(jù)悉,該廣告是藍月亮的電梯廣告,并未在線上發(fā)布)。

輿論發(fā)酵后,藍月亮先是緊急發(fā)表聲明,表示創(chuàng)作中未能準確表達初衷,之后,為扭轉(zhuǎn)局面,他們又發(fā)起了一場“我來改文案”的母親節(jié)文案征集活動,沒想到網(wǎng)友并不買賬,有網(wǎng)友認為此舉更顯品牌的傲慢,試圖以這種游戲般的互動形式模糊焦點,逃避真誠的致歉。
隨著事件發(fā)展,藍月亮發(fā)出了新的海報,當中雖然將產(chǎn)品相關(guān)的文案改為了“至尊洗衣液,省心、省力、省時間”,但仍舊被指將洗衣和媽媽強關(guān)聯(lián)。


此前發(fā)布的說明,話里話外的重點仍然是“給媽媽們”。
藍月亮此次營銷事件令人費解的點在于,女性及兩性話題的大語境早已不同,而品牌方似乎既沒有發(fā)覺核心消費群的迭代,也沒有跟上時代理念的更新,在多輪公關(guān)過程中,都似乎沒能真正理解消費者的情緒爆發(fā)點到底在哪里。
“壓碎一切”惹爭議,蘋果首次就廣告致歉
伴隨最新的“超薄、超輕、超便攜”iPad Pro上線,蘋果也釋出了為這款新產(chǎn)品打造的廣告。為凸顯其強大的功能,他們選擇了一種非常“直觀”的呈現(xiàn)方式——用一臺巨大的工業(yè)壓力機,將小提琴、顏料、鋼琴、唱片機、雕塑等等東西,統(tǒng)統(tǒng)壓碎,那個過程,即使談不上效果“炸裂”,但也稱得上非常具有視覺沖擊。
最后,油彩噴射、火花四濺,一切塵埃落定后,壓力機緩緩升起,一臺超薄iPad Pro出現(xiàn)在眼前。
原本,蘋果或許只是想從網(wǎng)絡(luò)上那些壓力機壓糖果、橡膠玩具的小視頻里汲取些靈感,以將所有東西“壓”進iPad的形象畫面來凸顯產(chǎn)品的強大性能和超博身形。
可是,問題來了。
小號、吉他、鋼琴、書籍樂譜……這些都是象征著人類藝術(shù)文明的物件,因此不少網(wǎng)友抨擊蘋果這則廣告展現(xiàn)了是科技對人文藝術(shù)的破壞,甚至知名演員休·格蘭特(Hugh Grant)直接在其社交媒體發(fā)文道“毀滅人類的體驗,感謝硅谷”,以表達對蘋果這一廣告的譴責。而電影制作人Reza Sixo Safai則在其X賬號上分享了一則該廣告的倒放版本,配文道:“Hey,蘋果,我?guī)湍銈冃拚艘幌??!?/p>
不少網(wǎng)友指出,當人們尚在爭論AI創(chuàng)作是否會對人類的創(chuàng)造力產(chǎn)生沖擊時,蘋果這種壓碎一切文化符號的表達,是對創(chuàng)作者和文化產(chǎn)品的不尊重。
很快蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱,承認這則廣告沒有達到預期效果,并對此表示道歉。據(jù)報道稱,這是蘋果首次因廣告對外致歉,他們隨后也取消了將這則廣告在電視上播放的計劃。
不過,也有一些網(wǎng)友認為不必這么敏感,這只是一種創(chuàng)意表達。
搶救業(yè)績,
星巴克將希望壓在珍珠奶茶上
飲品市場的盡頭,是珍珠奶茶嗎?
本月初,根據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,星巴克2024年第二季度財報顯示,由于客戶光顧頻率和訂單規(guī)模的減少,該公司的收入、盈利以及同店銷售增長均未達到市場預期。
為了提振業(yè)績,應對首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan提出的“充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”,當?shù)貢r間5月7日,美國星巴克推出他們的2024年最新夏季菜單,當中占據(jù)C位的是全新的覆盆子珍珠奶茶飲品。

星巴克表示,這款飲品的靈感來自于東亞流行的一款飲料,而他們的新品致力于為它添加“清新的味道和顏色”。他們的珍珠,混合了覆盆子、藍莓和黑莓的口味,喜歡的消費者可以要求在其他飲品中添加這種珍珠小料。
有媒體分析認為,開發(fā)珍珠飲品對星巴克來說是明智之舉,因為它深受Z世代喜愛,需求量正在不斷上升。
實際上,早在2021年底,星巴克就曾向媒體證實,正在兩間門市限量測試兩款內(nèi)含“咖啡珍珠”的飲料。至于為何時隔兩年多才正式推出珍珠飲品,或許真的是環(huán)境所迫吧。而這款飲品是否真的能挽救局面,我們拭目以待。
想問問,你是否會想嘗一嘗星巴克的珍珠飲品?
