“媽媽，您先用”，
藍月亮母親節(jié)營銷引不滿

日前，藍月亮的母親節(jié)營銷海報引發(fā)大面積爭議。

爭議內(nèi)容，是藍月亮結(jié)合母親節(jié)節(jié)點，宣傳其至尊洗衣液的海報，除了文案“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省力”外，海報中產(chǎn)品包裝盒上的“媽媽，您先用”，以及背景中女性獨自帶娃、洗衣、拖地的剪影圖，都被網(wǎng)友指出是對女性承擔家務刻板印象的宣揚。

為此，不少網(wǎng)友甚至自制吐槽的“海報彈幕”，將對廣告的不滿寫成紙條，貼在廣告上（據(jù)悉，該廣告是藍月亮的電梯廣告，并未在線上發(fā)布）。

輿論發(fā)酵后，藍月亮先是緊急發(fā)表聲明，表示創(chuàng)作中未能準確表達初衷，之后，為扭轉(zhuǎn)局面，他們又發(fā)起了一場“我來改文案”的母親節(jié)文案征集活動，沒想到網(wǎng)友并不買賬，有網(wǎng)友認為此舉更顯品牌的傲慢，試圖以這種游戲般的互動形式模糊焦點，逃避真誠的致歉。

隨著事件發(fā)展，藍月亮發(fā)出了新的海報，當中雖然將產(chǎn)品相關(guān)的文案改為了“至尊洗衣液，省心、省力、省時間”，但仍舊被指將洗衣和媽媽強關(guān)聯(lián)。

此前發(fā)布的說明，話里話外的重點仍然是“給媽媽們”。

藍月亮此次營銷事件令人費解的點在于，女性及兩性話題的大語境早已不同，而品牌方似乎既沒有發(fā)覺核心消費群的迭代，也沒有跟上時代理念的更新，在多輪公關(guān)過程中，都似乎沒能真正理解消費者的情緒爆發(fā)點到底在哪里。

“壓碎一切”惹爭議，蘋果首次就廣告致歉

伴隨最新的“超薄、超輕、超便攜”iPad Pro上線，蘋果也釋出了為這款新產(chǎn)品打造的廣告。為凸顯其強大的功能，他們選擇了一種非常“直觀”的呈現(xiàn)方式——用一臺巨大的工業(yè)壓力機，將小提琴、顏料、鋼琴、唱片機、雕塑等等東西，統(tǒng)統(tǒng)壓碎，那個過程，即使談不上效果“炸裂”，但也稱得上非常具有視覺沖擊。

最后，油彩噴射、火花四濺，一切塵埃落定后，壓力機緩緩升起，一臺超薄iPad Pro出現(xiàn)在眼前。

原本，蘋果或許只是想從網(wǎng)絡(luò)上那些壓力機壓糖果、橡膠玩具的小視頻里汲取些靈感，以將所有東西“壓”進iPad的形象畫面來凸顯產(chǎn)品的強大性能和超博身形。

可是，問題來了。

小號、吉他、鋼琴、書籍樂譜……這些都是象征著人類藝術(shù)文明的物件，因此不少網(wǎng)友抨擊蘋果這則廣告展現(xiàn)了是科技對人文藝術(shù)的破壞，甚至知名演員休·格蘭特（Hugh Grant）直接在其社交媒體發(fā)文道“毀滅人類的體驗，感謝硅谷”，以表達對蘋果這一廣告的譴責。而電影制作人Reza Sixo Safai則在其X賬號上分享了一則該廣告的倒放版本，配文道：“Hey，蘋果，我?guī)湍銈冃拚艘幌??！?/p>

不少網(wǎng)友指出，當人們尚在爭論AI創(chuàng)作是否會對人類的創(chuàng)造力產(chǎn)生沖擊時，蘋果這種壓碎一切文化符號的表達，是對創(chuàng)作者和文化產(chǎn)品的不尊重。

很快蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，并對此表示道歉。據(jù)報道稱，這是蘋果首次因廣告對外致歉，他們隨后也取消了將這則廣告在電視上播放的計劃。

不過，也有一些網(wǎng)友認為不必這么敏感，這只是一種創(chuàng)意表達。

搶救業(yè)績，
星巴克將希望壓在珍珠奶茶上

飲品市場的盡頭，是珍珠奶茶嗎？

本月初，根據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，星巴克2024年第二季度財報顯示，由于客戶光顧頻率和訂單規(guī)模的減少，該公司的收入、盈利以及同店銷售增長均未達到市場預期。

為了提振業(yè)績，應對首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan提出的“充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”，當?shù)貢r間5月7日，美國星巴克推出他們的2024年最新夏季菜單，當中占據(jù)C位的是全新的覆盆子珍珠奶茶飲品。

星巴克表示，這款飲品的靈感來自于東亞流行的一款飲料，而他們的新品致力于為它添加“清新的味道和顏色”。他們的珍珠，混合了覆盆子、藍莓和黑莓的口味，喜歡的消費者可以要求在其他飲品中添加這種珍珠小料。

有媒體分析認為，開發(fā)珍珠飲品對星巴克來說是明智之舉，因為它深受Z世代喜愛，需求量正在不斷上升。

實際上，早在2021年底，星巴克就曾向媒體證實，正在兩間門市限量測試兩款內(nèi)含“咖啡珍珠”的飲料。至于為何時隔兩年多才正式推出珍珠飲品，或許真的是環(huán)境所迫吧。而這款飲品是否真的能挽救局面，我們拭目以待。

想問問，你是否會想嘗一嘗星巴克的珍珠飲品？