說起基因里自帶“夏日”的品牌，Jacquemus一定榜上有名。

設(shè)計師Simon Porte Jacquemus，是帶著關(guān)于熾熱的陽光、果園以及薰衣草的回憶出生的。這種濃烈的南法烙印，也深深貫穿于他的設(shè)計語言，編織寬檐帽、健康露膚的襯衫裙，再搭配一個“裝可愛”的小小手包，南法女郎的畫像淋漓盡致。Jacquemus倡導(dǎo)的時髦不是都市森林里吹著冷氣的精致，而是隨戶外陽光直射而升溫的松弛。

去年夏天，Jacquemus在法國Saint- Tropez開設(shè)POP-UP，用高飽和度的檸檬黃條紋占據(jù)了整片海灘。

今年，Jacquemus又來到這里，重新裝修了附近的咖啡店和bar，將其整合為一個品牌海灘俱樂部。這個熟悉的黃色條紋房子，為人們的海灘度假之旅設(shè)計了新的日程：既可以享受到知名主廚Ella Affalo的美食，又可以試穿Jacquemus春季新款的體驗項目。

自然，線下零售店就要用戶外營銷的方式，Jacquemus用了“超大的聲量”來推廣這件事，包括讓模特扛著超大廣告牌上街、讓模特用超大吸管喝超大杯果汁、讓模特用超大剪刀給門店剪彩：

“超大號”營銷，是Jacquemus慣用的招數(shù)了。在城市的街道里植入一個尺寸生猛的日常之物，具有強烈的超現(xiàn)實感，這也是雖然站在精品女裝賽道，卻老有一顆不安分心臟的Jacquemus，品牌人格之外顯。

同時Jacquemus也在釋放另一個信息：相比于華麗的秀場、干凈的攝影棚、有序的格子間，并不鱗次櫛比的路牌、偶有路人闖入的現(xiàn)實生活才是更重要的舞臺。不論是數(shù)字藝術(shù)，還是真實道具實景拍攝，品牌都想竭力保存這一份日常感與粗糙感。所以，在這支宛如“Instagram路人目擊”的視頻中，除了“超大size”這一核心創(chuàng)意之外，你還能感受到許多其他的情緒，例如“太陽真的超曬”、“躺在海灘上真的很爽”；不要懷疑，這些看似無用的“邊角料”，也都是Jacquemus原本就想要傳遞給你的信息。

當(dāng)你在辦公室里苦思冥想時，法國人已經(jīng)提前過上了在海邊曬背的好日子。能讓你對這樣的夏日場景蠢蠢欲動，Jacquemus就已經(jīng)成功了。