對經(jīng)典的設(shè)計來說，就算時間流逝也一直會被人們記住。就像吃著開心樂園餐長大的我們這一代人，紅黃配色的屋形盒子以及印在盒身上的弧形微笑，幾乎就是我們的童年回憶。

但最近開心樂園餐的盒子變了，我們熟悉的微笑符號消失了——這不是制作錯漏，而是麥當勞有意為之的一項活動。

在5月13日-19日，即英國的心理健康宣傳周（Mental Health Awareness Week）期間，麥當勞推出了這批沒有微笑符號的開心樂園餐餐盒，這樣一個多年來堅持為給孩子和家庭帶來快樂的產(chǎn)品看見了新時代下對情緒健康的新定義。

孩子們在視頻中暢所欲言，表達自己對于情緒的理解，而這正是麥當勞想強調(diào)的，讓孩子們盡情分享自己的心情、促進關(guān)于情緒的對話對兒童的成長和家庭都至關(guān)重要。

策劃這次campaign的英國李奧貝納公司在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，英國有48%的孩子對保持快樂感到壓力，這便是麥當勞把標志性的微笑符號去掉的初衷，想通過這個孩子們熟悉的事物告訴他們，“沒關(guān)系，不需要時時保持微笑”。

麥當勞不單只是去掉了微笑符號，還會在每一份開心樂園餐附贈一張表情貼紙，孩子們可以根據(jù)自己心情來選擇，當然，表達欲爆棚的孩子們還會自己創(chuàng)作。孩子們不只有一種表情，開心樂園餐也如此。

此外，該campaign還與BBC的公益項目Children in Need合作，為大眾提供了一個兒童心理健康線上咨詢中心，通過切實的行動推動兒童的心理健康服務(wù)。

麥當勞開心樂園餐的這一小小變化，卻能帶來不小的影響。接受沒有人能總是快樂，對每個人的心理健康都有很大的幫助，再來，進一步認識各種情緒能讓我們更好地認識自己。

為了能在心理健康宣傳月后再延續(xù)campaign的影響力，給開心樂園餐的受眾繼續(xù)提供與情緒健康相關(guān)資訊，麥當勞還與即將要上映的由迪士尼和皮克斯出品的心理科普主題電影《頭腦特工隊2》合作，歡迎孩子們通過這部動畫生動地認識情緒。