最近幾年互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始流行起來(lái)模仿明星的高仿號(hào)，如“這英”、“中S”、“鹿哈”等博主靠逼真的模仿、妝造或本身長(zhǎng)相引來(lái)關(guān)注，甚至在一些娛樂(lè)事件中和明星本人形成互文。對(duì)此，輿論好壞參半，大部分人都只是看個(gè)樂(lè)子，一笑了之，也沒(méi)有明星下場(chǎng)狀告素人的cosplay。

但沒(méi)想到，居然有人敢冒著被明星起訴的法律風(fēng)險(xiǎn)、被消費(fèi)者詬病的可能性，請(qǐng)來(lái)山寨明星為自己代言——說(shuō)的就是設(shè)計(jì)師Alexander Wang的品牌，其ins賬號(hào)最近發(fā)布了一條視頻廣告，片中的人請(qǐng)來(lái)山寨碧昂斯（Beyoncé）、霉霉（Taylor Swift）、A妹（Ariana Grande）、金小妹（Kylie Jenne）給新版Rocco包打廣告。

Rocco包是Alexander Wang于2009年推出的產(chǎn)品，是一款曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的鉚釘包。今年新推出的是在Rocco包基礎(chǔ)上迭代的Ricco包，當(dāng)然，不只是改了名字，設(shè)計(jì)也升級(jí)了，如加寬手提帶，增加翻蓋，減輕了30%的鉚釘重量——這正是Rocco包曾最被人嫌棄的一點(diǎn)，Ricco包的自重大大減輕。

不過(guò)人們的注意力并不在包包上，而是那條山寨明星出鏡帶貨的視頻，許多人懷疑這是品牌連請(qǐng)一線明星的一算都沒(méi)有了？要破產(chǎn)了？根據(jù)這條視頻的配文“100%正品”（100% certified authentic），Alexander Wang其實(shí)應(yīng)該是在自嘲Rocco和Ricco兩款包的相差不大，就像這些博主模仿明星模仿的很像，同時(shí)提醒提醒消費(fèi)者，人是冒牌的，但不要誤以為包也是山寨的。

Alexander Wang想要模糊的不僅是兩款包之間、明星和模仿者的差異，還有時(shí)尚中的的性別差異。他認(rèn)為Ricco所能適配的風(fēng)格是中性的，男女都可以背這款包，為此甚至親自上陣分飾男女模演繹Ricco來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)。

然而，許多消費(fèi)者看起來(lái)并不買賬。雖然目前還沒(méi)有收到以上四位被山寨的明星的律師函，但坊間已經(jīng)抨擊Alexander Wang的這種行為，就像走紅了之后就開(kāi)始帶貨且收入驚人的“鹿哈”始終無(wú)法扭轉(zhuǎn)口碑。當(dāng)模仿明星的行為超出娛樂(lè)范圍、涉及到商業(yè)行為，利用明星的形象牟利，可能侵犯了明星的名譽(yù)權(quán)、作品著作權(quán)等。

律師函估計(jì)已經(jīng)在路上了，因?yàn)檫@次在Alexander Wang廣告中被山寨之一的A妹其實(shí)早就看過(guò)類似的“劇情了”——在2018年雙方?jīng)]有談攏代言后，Ariana Grande在2019年針對(duì)時(shí)裝品牌Forever21及其旗下的美妝品牌Riley Rose的廣告提出侵犯版權(quán)和商標(biāo)、虛假代言等多項(xiàng)指控，F(xiàn)orever21的廣告涉嫌抄襲她的的MV《7 rings》，采用和她長(zhǎng)相類似的模特、和MV雷同的造型，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者、利用她的形象和影響力嫌疑。

當(dāng)時(shí)Forever 21否認(rèn)指控，并公開(kāi)表示希望和A妹的公司找到協(xié)商的解決方式，并有意繼續(xù)推進(jìn)合作。但結(jié)果沒(méi)等官司和協(xié)商，沒(méi)過(guò)多久Forever 21就準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)，更不用說(shuō)按照A妹的公司要求賠償1000萬(wàn)美元。

類似的例子不勝枚舉。而且除了素人模仿明星之外，如今AI的盛行讓深度偽造技術(shù)（Deepfake）也被用在這廣告中。按照目前的情況看來(lái)，大部分消費(fèi)者對(duì)AI創(chuàng)作十分反感，這種情緒的背后其實(shí)是對(duì)真實(shí)的渴望。山寨、偽造也許能引起一時(shí)的關(guān)注度，但卻有極大的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)失掉口碑和消費(fèi)者。

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