看過很多則火鍋廣告，要么圍繞食材和熱氣騰騰的鍋子給鏡頭特寫，要么抓住由火鍋延伸出來的“團圓”“合家歡”進行渲染……作為一種氛圍感很強的食物，與火鍋相關的營銷總是繞不開用那幾種特定的場景來塑造熱鬧、小確幸的氛圍感。但最近，家樂福推出一則“純文字”的火鍋廣告，居然達到了同樣的效果。

今年火鍋季，中國臺灣的家樂福推出一組應景的海報。不過其中除了鍋碗筷盤以外，所有食材竟都是用“文字”構成的。濺出的湯汁就是大大小小的“湯”字，鍋里冒出的霧氣就是透明度變高的“霧”字，放置鍋的灶臺干脆是大寫的“火”，丟進鍋里的是長長的“肉”。

這組海報用文字完整呈現(xiàn)了吃火鍋的全過程，甚至很多細節(jié)都得到了展現(xiàn)。從開始時霧氣彌漫、眼鏡也蒙上一層白霧，到用涮好的丸子和肉裹上濃郁的蘸料、鍋里只剩下一堆若隱若現(xiàn)的肉“渣”……所有圖像都被大小不一、形態(tài)各異的文字代替。明明整組圖片里沒有一塊真實的食材，但是單看到這些字，眼前便已經(jīng)浮現(xiàn)出一副熱氣騰騰的場景。

有網(wǎng)友評論說：“這文字看完直接讓我打個飽嗝。”這或許就是好創(chuàng)意的魅力，明明只用了最簡單的圖形和文字，卻能讓人腦補出完美的消費場景，可謂達到四兩撥千斤的效果。

戴眼鏡吃火鍋的痛，誰懂：

蔥姜蒜香菜沙茶醬，蘸料一個都不能少：

吃火鍋，當然要吃丸子啊～??

“裹滿濃郁蛋液并散發(fā)蔥香的涮肉”——我眼前已經(jīng)有畫面了。

倒進一碗海鮮，夾起一堆空殼：

南瓜都被攪碎啦：

酒飽飯足??