大型賽事仿佛是一種時間戳，提醒著我們兩年、四年又過去了。這不，巴黎奧運(yùn)會將至（7月26日開幕）。

距離奧運(yùn)會還有不到50天，除了各國運(yùn)動員、組委會等相關(guān)從業(yè)者蓄勢待發(fā)，還有各大品牌在發(fā)力，希望借助關(guān)注度極高的大型國際賽事在這個夏天實(shí)現(xiàn)高效的品牌溝通，沒有人會錯過這樣寶貴的時機(jī)。

在奧運(yùn)營銷上結(jié)合企業(yè)文化和奧運(yùn)特色、東道主國家/城市的人文色彩是基礎(chǔ)題，把這一題答得出彩的還要數(shù)瑞士知名腕表品牌OMEGA。在OMEGA的的巴黎奧運(yùn)宣傳廣告里，我們看到，奧運(yùn)還沒開始，各國運(yùn)動員們現(xiàn)在巴黎街頭開始熱身了——

這支廣告的創(chuàng)意就在于，拍攝運(yùn)動員訓(xùn)練和展示當(dāng)?shù)氐貥?biāo)并不稀奇，但通過改變運(yùn)動員人身的比例，讓不同奧運(yùn)項(xiàng)目巧妙地融入進(jìn)巴黎各大地標(biāo)和街頭，令人深感這座城市儼然已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接奧運(yùn)，無處不奧運(yùn)。當(dāng)然，也少不了OMEGA表盤的出鏡，自然地成為某個項(xiàng)目的賽場，植入得不令人厭煩。

跳水運(yùn)動員小到可以跳進(jìn)香榭麗舍大道的門牌號：

跳高運(yùn)動員則大到可以跨越凱旋門：

法國人也深諳“文體不分家”的道理，打網(wǎng)球打進(jìn)了盧浮宮：

自古情關(guān)難關(guān)，到了攀巖運(yùn)動員這也是，愛情鎖橋是最新的挑戰(zhàn)：

比爾哈姆橋成了我們中國運(yùn)動員馬龍的乒乓球桌，埃菲爾鐵塔成為他揮灑汗水的背景：

OMEGA的這支廣告只用了短短1分鐘、利用這種超現(xiàn)實(shí)方式演繹了近20種為人們所熟知的奧運(yùn)項(xiàng)目，足夠豐富、流暢且驚喜——這就是OMEGA的拿手好戲，這種創(chuàng)意思路是一脈相承的，在上一屆日本奧運(yùn)會的宣傳片亦有體現(xiàn)。

類似的創(chuàng)意我們也見過不少。2022年杭州亞運(yùn)的宣傳片由阿里云和藝術(shù)家、創(chuàng)意人領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意代理商The Nine九曜共同推出的宣傳片中也是代入了項(xiàng)目+地標(biāo)的“公式”，以“云上會英雄”為主題，通過AI模型和文本之名，以中國特色的水墨風(fēng)格將運(yùn)動項(xiàng)目和亞洲和杭州有代表性的地標(biāo)建筑，構(gòu)建出一個“云中”競技的舞臺。