相比起蜷縮在屏幕中的圖像和視頻，戶外廣告的一大優(yōu)勢(shì)就是“互動(dòng)性”。它會(huì)以難以忽視的姿態(tài)近距離出現(xiàn)在日常生活中，不是單方面的“告訴”，更像是通過(guò)設(shè)下層層線索、引導(dǎo)用戶解完一道謎題。

知名運(yùn)動(dòng)零售商Gymshark近日便打造了一塊這樣的廣告牌。熙熙攘攘的人行道旁，一塊巨大的白板上掛滿了Gymshark的各色服飾。頂端赫然寫著“SHOPLIFT（偷竊）”。路過(guò)的行人很難不被這句挑釁一般的廣告文案吸引。于是，人們?nèi)齼蓛缮锨啊巴怠毕伦约盒膬x的衣服。

當(dāng)衣物被洗劫一空，才露出這只廣告牌的真章——“Shoplifting essentials up to 60% off everything（“偷竊”必需用品，最高可享四折）?！边@個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的廣告，其實(shí)是為6月27日的促銷活動(dòng)做宣傳預(yù)熱。只有在人們“偷”完衣服以后，才能看到藏在下面的折扣活動(dòng)信息。

比起橫沖直撞闖入眼簾的大字報(bào)、彈窗廣告，這種由自己親手揭開(kāi)真面目的廣告真的巧妙太多。被遮蔽的廣告詞使它和用戶一開(kāi)始便保持了一些“距離感”，不是強(qiáng)制瀏覽，而是讓你先有所得、再看到廣告本身。如此一來(lái)，面對(duì)令人疲倦的大促信息也沒(méi)那么反感了。

唯一的問(wèn)題可能是，這塊廣告牌的巧妙之處，也許只有“偷”衣服的用戶能體會(huì)到。后來(lái)者看到的，也不過(guò)是一個(gè)普通的戶外廣告而已。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，即便它真正觸達(dá)的只有“偷”衣服的那撥用戶，但這部分人的轉(zhuǎn)化率一定是極高的。