事到如今，無(wú)用發(fā)明與其說(shuō)是一樁新鮮事，倒更像是一種占位——代表這個(gè)品牌或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有了凌駕于功能主義和營(yíng)銷目標(biāo)之上的幽默感。

去年NIKE V2K系列上線，很多潮人都在社交媒體上曬出了這款千禧年設(shè)計(jì)的復(fù)古慢跑鞋，銷量不錯(cuò)，但聲量似乎沒(méi)有達(dá)到品牌預(yù)期。甚至被一些博主評(píng)為“巴黎世家平替”，無(wú)疑是對(duì)NIKE品牌部的“惡評(píng)”。

必須承認(rèn)的是，不論是新復(fù)古主義還是Y2K的標(biāo)簽，都不再如當(dāng)初那么受追捧。因?yàn)檫@個(gè)賽道涌入了太多成熟的產(chǎn)品，如果不再有趣一點(diǎn)，那就真的一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力都沒(méi)有了。亡羊補(bǔ)牢未為晚也，NIKE最近請(qǐng)來(lái)了倫敦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)MOX，為這三雙復(fù)古風(fēng)格的跑鞋V2K、ZOOM VOMERO 5、CORTEZ編織了一套新的敘事。

同時(shí)，還配套上線了一些讓人覺(jué)得“沒(méi)必要，但還是很想擁有”的配件，請(qǐng)看VCR——

是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，這些單品不是CG、也不是概念，而是走向?qū)嶓w化了。從左至右依次是：腿部雨傘、便攜式H2燈泡、折紙算命器、自鞋車（vomerobile）、衣柜背包。

剝除掉視頻的氛圍感，再來(lái)看看真實(shí)的賣家秀公式照：

就像MSCHF每次都能引發(fā)病毒式傳播一樣，NIKE也想開了：鞋我是要賣的，社交貨幣的地位我也是要拿到的。作為具有潮流屬性、青年文化符號(hào)的產(chǎn)品，NIKE看似裝瘋賣傻，實(shí)際上是試圖以“亂花預(yù)算”的方式，逐步靠近品效合一的目標(biāo)。

當(dāng)然，官方是這樣自圓其說(shuō)自我闡釋的：

NIKE Y2K所提倡的是一種“Simplecore”的精神，這是一種介于簡(jiǎn)單性和真實(shí)性之間的生活方式，在這里，做得越少你反而能獲得越多。有意識(shí)地去排除嘈雜的聲音，可以為真正的生活騰出空間，也能對(duì)任何事情都產(chǎn)生新的看法。

不論是淡淡瘋感的實(shí)體產(chǎn)品，還是似乎言之有物的官方理念，作為消費(fèi)者，你會(huì)買單嗎？