每當出現(xiàn)一個“爆火”的品牌，我們總會試圖從它身上歸納出可復(fù)用的公式。但翻開CASETiFY的品牌歷史，故事的起點樸素得出人意料。沒有一鳴驚人，只是一個個性十足的年輕人帶著天馬行空的創(chuàng)想，試圖把人人都不看好的市場撕開一道裂縫。

理解CASETiFY的第一步，就是將時間撥回14年前——2010年6月，喬布斯發(fā)布了iPhone4。僅僅過了一年，創(chuàng)始人Wesley就決定成立一個以手機殼為載體、進行自我表達的品牌。盡管定制化手機殼在今天已不新鮮，但在2011年，全球智能手機普及率還不到10%，使用手機殼的人更是寥寥無幾。那時，沒人相信手機殼能被做成一項全球業(yè)務(wù)。

“一開始，我在家里和五個朋友分享了這個想法，其中四個人說了不?！盬esley曾如此回憶創(chuàng)業(yè)初期的困境。

抱著試試看的想法，他和朋友利用下班時間創(chuàng)建了Casetagram——一個可以將Instagram圖片組成拼貼畫、并定制手機殼的網(wǎng)站。“那時候，大多數(shù)可定制的手機殼只允許你在上面放一張照片。我覺得那是對個性巨大的限制，因為僅僅一張照片是不足以表明一個人的身份的?！?/p>

Casetagram毫不意外地火了。在得到英國名廚Jamie Oliver的自發(fā)推廣后，網(wǎng)站甚至因流量過載而崩潰兩天。Wesley進一步確認，定制手機殼不僅是自己的個性彰顯，更是整個市場的共性需求。2013年，他辭去本職工作，全身心投入這項事業(yè)。

值得一提的是，Wesley在商業(yè)洞察上的個性與堅持，也在團隊管理中一以貫之。區(qū)別于其他創(chuàng)業(yè)公司緊張的氛圍，他總是試圖讓辦公室的空氣流動起來。開會一定要正襟危坐嗎？不不，他會和員工們邊喝酒邊開會，因為“氛圍輕松點，商討事情才比較有效率”；在臺風(fēng)前夕，氣象臺還沒發(fā)布停工通知，他便先告訴同事們可以居家辦公了。他笑著說：“你會識時務(wù)，因為你也曾打過工?！?/p>

這份不強調(diào)層級和形式的親切感，奠定了活潑的職場氛圍，也為我們理解CASETiFY提供了一種思路——如果說品牌是主理人的孩子，那么CASETiFY天馬行空的性格，或許就生發(fā)于Wesley和團隊之間真實、寬容以及建立在互相理解之上的工作方式。

2014年，Casetagram正式更名為CASETiFY。“我想讓人們表達自己，從手機殼開始?！彪娮优浼拇鸢赣卸嗌倏赡苄?？它不僅是功能性配件，也可以是一種潮流的價值觀、一種時尚的生活方式。由此，Wesley開始探索這道附加題的新解法。

在聯(lián)名營銷早已不是新花樣的今天，CASETiFY進行聯(lián)名的頻率之高、對象跨度之廣依舊會令人驚訝：最近兩個月，品牌Instagram官號平均每周就會釋出一條新聯(lián)名視頻；聯(lián)名對象更是從盧浮宮、可口可樂、唐老鴨到NCT DREAM，如同p人的收納柜一般，橫跨藝術(shù)、流行、音樂領(lǐng)域，總會出現(xiàn)意想不到的品類。
CASETiFY中國區(qū)總經(jīng)理Vincent Au（歐子樂）認為，手機殼就像耳環(huán)、鑰匙扣、錢包一樣，是一塊自我展露的小型媒介與載體，是每個人獨一無二的自我的延伸。只要翻轉(zhuǎn)手機、放在桌上，背面的圖案就在展現(xiàn)你的性格。換句話說，“手機殼是一塊自我表達的畫布”。

因此，如果把CASETiFY想象成一個具體的人，那么聯(lián)名的過程就像一個生活雜食家在挑選符合口味的文化符號——她既會為喜歡的kpop明星熬夜打榜，也會在周末跨越城市去追藝術(shù)展覽；既會為一款限量化妝品激情下單，也會定好凌晨三點的鬧鐘等待體育賽事直播……誰說一個人不能同時喜歡BLACKPINK和草間彌生呢？CASETiFY對跨界聯(lián)名對象的選擇，就是在重演一個斜杠青年的日常生活。

這大概可以解釋，為什么CASETiFY不止關(guān)注時下最火的流行事件，還會選擇一些“抽象”的對象進行聯(lián)動。比如在2020年國際番茄醬日、這個原本已經(jīng)算冷知識的日子里，他們搞了一次“節(jié)日營銷”——和亨氏番茄醬推出聯(lián)名新品。

手機殼與番茄醬，屬實是一個前無古人后無來者的組合。這二者之間能有什么共性呢？“它們都是稀松平常的事物，但又總?cè)菀妆晃覀兒雎??！盫incent如是說。將兩個使用頻率很高、但鮮少被人注意到的事物結(jié)合在一起，就是想引導(dǎo)人們拆掉思維的循規(guī)蹈矩——哪怕是吃完就扔的番茄醬，也可以以妙趣橫生的方式重新進入我們的生活。

這不是CASETiFY第一次做出意料之外的選擇。他們還曾和DHL、蘭博基尼等聯(lián)名。Vincent說，他們樂于從稀松平常的事物中挖掘驚喜。在聯(lián)名時，“是否給用戶帶來驚喜”是一個重要的考量標準。追逐潮流、和大IP聯(lián)動固然不會出錯，但偶爾，也需要“另辟蹊徑”給用戶帶來新鮮感。

畢竟，市面上會有一千家品牌愿意和明星聯(lián)名，但只有CASETiFY會選擇番茄醬。

“要給出更有趣，而不是更正確的答案”成為CASETiFY一以貫之的解題思路。哪怕是諸如“可持續(xù)”這樣宏大空洞的話題，也要用輕松的方式承載。

今年世界地球日，CASETiFY舉辦了一場以手機殼為原材料的藝術(shù)裝置展。青年藝術(shù)家直林將數(shù)萬個舊手機殼重新切割、打磨，最終鑄就了一場在阿那亞海邊盛放的《大地煙火》。

直林說：“我們不是不關(guān)心環(huán)保，只是沒找到更有想象力的形式。”在這一點上，CASETiFY與之不謀而合。Vincent提到，品牌在全球多家門店設(shè)立了回收箱，然后將回收的舊殼制成展示桌、新手機殼，還聯(lián)合藝術(shù)家們打造咖啡店里的桌椅、海灘上的沙發(fā)。通過這樣的方式，讓“環(huán)保”從帶點說教意味的概念，變成更具潮流性、先鋒性的身份識別。

手機殼與可持續(xù)，這個看似難以與“說教“切割的命題在CASETiFY的講述中被激發(fā)出新的意義，將對生態(tài)的美好期許用充滿想象力的方式去表達，同時賦予用戶環(huán)保主義標簽。而拋開獵奇、新鮮的成果，他們的敘述方式更值得被看見：當你嘗試用個性和創(chuàng)意包裹公式化的舊物，就會發(fā)現(xiàn)那些原本無趣的事物也會迸發(fā)出明亮的煙火。

聯(lián)名的勢能、活潑的設(shè)計使CASETiFY成為風(fēng)靡一時的社交貨幣。明星、KOL和主理人們在對鏡自拍中都紛紛蓋上這枚新的時尚印章。2023 年，CASETiFY已售出超過 1500 萬個手機殼，去年年收入超過 3 億美元。其中，線上渠道是尤為重要的銷售場景。

這樣看來，繼續(xù)專注線上似乎是最合理的選擇。但CASETiFY又做出一個“反直覺”的決定：在人人對實體經(jīng)濟避之不及的時候，他們在中國香港連開兩家線下門店。

2021年，沉浸式體驗場所“CASETiFY Cube”落成于香港置地廣場中庭。這是一個布滿LED屏幕的封閉房間，其靈感來源于草間彌生的《無限鏡屋》。與后者展現(xiàn)的宗教神秘氣息不同，CASETiFY Cube的四面墻壁會實時變化、展示最新聯(lián)名的IP圖像。除了帶來更易理解的趣味外，這方空間也多了一層巧妙的隱喻——喜愛或厭惡著流行文化的我們，朝向的始終是鏡中的自己。

借由這件“很不商業(yè)”的裝置，我們可以一窺CASETiFY的商業(yè)哲學(xué)——盡管銷售以線上渠道為主，但實體門店能讓CASETiFY變得更加“有血有肉”。Vincent說，通過沉浸式體驗來連接消費者，是線下門店很看重的事。通過藝術(shù)裝置、創(chuàng)意工坊、設(shè)計語言，它一邊記錄那些飛逝的流行文化符號，一邊激活你對自己和那些符號的無限想象。

而繼上海、廣州、杭州、成都和北京等城市后，7月，CASETiFY還帶著這份想象，在深圳萬象天地開設(shè)了中國大陸的第9家門店。在這座擁有八個月夏季的亞熱帶城市，他們延續(xù)了一貫簡約質(zhì)感的設(shè)計風(fēng)格，為快節(jié)奏奔跑的人們進行視覺降溫。他們還緊跟社交媒體上爆火的新梗“易如反掌”，推出同名的精選款式合集。通過印上各種花色的正能量圖案與標語，讓人翻到手機背面就能收獲一次“易如反掌”的鼓勵。在保護性之外，也通過掛鏈、背帶套組以及磁吸支架等搭配組合，為日常生活提供更多的時尚靈感。

就像電子配飾之于個人，門店也是CASETiFY自己的廣告牌?；顫姷纳?、獨特的裝置，以及把流行語寫在背面的電子配飾，都為CASETiFY一直以來的slogan做出了注解：Show Your Colors。這是一份宣言，也是一個邀請：畫出你的那一筆吧！就像黑白配件擁有變成彩色的可能，人們對自我的想象也是一樣。

當一個品牌愿意把自己變成用戶中的一員，一起追星、玩創(chuàng)意、搞抽象，對于消費者而言，它就擁有了精神層面的歸屬感。除了對電子配飾外觀的更新，CASETiFY更正確的一步是通過藝術(shù)、環(huán)保、技術(shù)革新等等多元維度展現(xiàn)出自我表達的張力。品牌的“情緒價值”由此而生。一個兼具功能與時尚的電子配飾單品，便是最小單位的“揮霍”和自我獎勵。

如今，13歲的CASETiFY也正年輕。在它看來，不是所有問題都有標準答案，或者說，不是所有問題都需要標準答案。只要足夠有趣，再普通的日常也能被創(chuàng)造出驚喜。就像電子配飾只是一個人最微小的切面，但加入創(chuàng)意的燃料后，也可以成為個性的延伸、折射出屬于你的顏色。