電解質(zhì)飲料寶礦力的廣告大家應(yīng)該都看過(guò)不少，風(fēng)格鮮明，具有很強(qiáng)的品牌識(shí)別度。少年、青春、校園、舞蹈、陽(yáng)光、藍(lán)天、大海等等，這些都是我們能第一時(shí)間想到能與寶礦力打上等號(hào)的元素。

今年寶礦力為日本的全國(guó)高中綜合體育大會(huì)，即Inter-High，做的一支廣告略微有一些不同，雖然敘事依然圍繞學(xué)生們揮灑汗水，但視角變了，居然是“趴在地上”拍的？

如你所見(jiàn)，這支廣告是以一個(gè)仰視的視角拍攝的，模擬的是地面的第三人稱(chēng)視角，包括田徑跑道、擂臺(tái)、泳池底部等。這種拍攝方式使學(xué)生們的努力具象化了，我們借此見(jiàn)證了他們艱苦訓(xùn)練的過(guò)程，真正做到了“每一滴汗水都被看見(jiàn)”。除了TVC，還推出了視角一致的同系列海報(bào)。

對(duì)學(xué)生們來(lái)說(shuō)，各個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)地和場(chǎng)館就是最熟悉的地方，長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練讓這些地方自然有了一種陪伴感，是陪“我”經(jīng)歷每一次成長(zhǎng)的地方，是可以分享喜悅和沮喪的地方，是無(wú)論輸贏都能回來(lái)的地方……因此，選擇這樣一個(gè)角度為學(xué)生加油打氣再適合不過(guò)了，幾乎就像是一個(gè)朋友般親切、安心。

寶礦力這支廣告的創(chuàng)意正是來(lái)源于一個(gè)練田徑的學(xué)生，她和所有接受體育訓(xùn)練的學(xué)生一樣，經(jīng)常會(huì)有狀態(tài)不佳或傷病的情況，但她始終在提升自我的路上，她認(rèn)為“跑道地面是知道我每天都在努力的存在，它給予我勇氣”。而B(niǎo)GM所翻唱的歌曲《從未看過(guò)的風(fēng)景》也十分契合廣告的主題，歌詞的表達(dá)還豐富了這種情緒感受。

比起比賽的精彩瞬間、站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的榮耀，寶礦力這支廣告反而洞察了這種存在于運(yùn)動(dòng)員平常生活的心理體驗(yàn)，因?yàn)楦粘：推毡椋簿透芤l(fā)共鳴。