在幾個(gè)月前，西班牙的首都馬德里的許多地鐵站都能看見(jiàn)一個(gè)老奶奶的廣告，她睡午覺(jué)、過(guò)生日的生活照出現(xiàn)在月臺(tái)的燈箱里。她既不是明星也不是網(wǎng)紅，廣告中也沒(méi)有任何聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容，但卻總是引人駐足觀望。

她是誰(shuí)？她的名字叫“Marina Prieto”。

要知道Marina Prieto是誰(shuí)？她為什么一下子登上了那么多廣告牌？要從大環(huán)境開(kāi)始說(shuō)起。

奧美旗下大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)的馬德里分部經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2023年地鐵廣告投資率下降了7%，為了自己的客戶——全球知名戶外廣告品牌德高（JCDecaux）重新獲得品牌和廣告主們的信任，相信戶外廣告的傳播影響力，于是大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)選擇從普通人切入，策劃了「遇見(jiàn)Marina Prieto」這一campaign。

Marina Prieto是一位百歲老人，她有自己的ins賬戶（@marinaprieto1923），最初只有28個(gè)關(guān)注者，但在德高和大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)的操作下，奶奶的54條ins內(nèi)容被投放到了馬德里當(dāng)?shù)?00余個(gè)空白戶外廣告牌，但沒(méi)有作其他任何說(shuō)明。

來(lái)往人們都十分好奇，“她是誰(shuí)？” 甚至為了找到答案而把廣告牌拍下來(lái)，發(fā)到各大社交媒體平臺(tái)上“尋人”，結(jié)果這種好奇出現(xiàn)了“人傳人現(xiàn)象”，人人都在問(wèn)“誰(shuí)是Marina Prieto？”

最終Marina Prieto的粉絲數(shù)漲到了一萬(wàn)粉絲。這樣一位普通的老奶奶成為了吸粉無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)紅人，從馬德里的地鐵站走向14個(gè)國(guó)家，側(cè)面證明了只要有創(chuàng)意，戶外廣告的傳播力依然強(qiáng)大。

在人人都能唱衰廣告業(yè)的今天，一位普通老奶奶在日常生活中表現(xiàn)的活力與樂(lè)觀讓?xiě)敉鈴V告重?zé)ㄐ律虼舜笮l(wèi)營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)她為操盤(pán)過(guò)最成功的B2B營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)代言人。

「遇見(jiàn)Marina Prieto」這個(gè)campaign的成功，讓德高集團(tuán)的業(yè)務(wù)量迎來(lái)了歷史新高，大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)也憑借這個(gè)案例獲得2024戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的許多獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)然，也對(duì)奶奶個(gè)人生活產(chǎn)生了很大的影響。許多人在路上碰到她會(huì)跟她主動(dòng)打招呼，網(wǎng)友們繼續(xù)通過(guò)ins關(guān)注她的生活動(dòng)態(tài)和心情，溫暖和真實(shí)的日常感染著人們。Marina Prieto向品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員證明了，有創(chuàng)意、真實(shí)、有人情味的廣告依然奏效。