這屆奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)，你給幾分？| 巴黎奧運(yùn)，大設(shè)計(jì)?、?/h1>

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印象當(dāng)中，似乎很少有一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)像2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)一樣充滿了兩極化的爭(zhēng)議。從開(kāi)幕式到比賽日，都給人一種大開(kāi)眼界的感覺(jué)。在不在自己的審美舒適區(qū)，只能說(shuō)各花入各眼。但設(shè)計(jì)說(shuō)到底，是以解決問(wèn)題為導(dǎo)向的一種方法論。正好，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)設(shè)計(jì)總監(jiān)約阿希姆·朗辛（Joachim Roncin）曾提出過(guò)本次奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的三個(gè)目標(biāo)，即：

1. 走出體育場(chǎng)和競(jìng)技場(chǎng)，人人都可以享受到體育的快樂(lè)；

2. 奧運(yùn)會(huì)和帕奧會(huì)*同等重要，用設(shè)計(jì)讓它們平等；

3. 慶祝男女平權(quán)，做史上第一屆男女平權(quán)的奧運(yùn)會(huì)。

*帕奧會(huì)：帕拉林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語(yǔ)：Paralympic Games），即殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

 

沒(méi)有量化的指標(biāo)，只有美好且政治正確的想法。但我們依然可以通過(guò)目前奧運(yùn)會(huì)所呈現(xiàn)的不同維度，來(lái)檢驗(yàn)一下是否設(shè)計(jì)真的幫助人們更好地理解主辦方的意圖。這次，我們將以系列報(bào)道的形式來(lái)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)進(jìn)行檢視，看看以審美好和浪漫著稱的法國(guó)人，如何將設(shè)計(jì)巧妙地融入在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)角落當(dāng)中。第一期，我們先從宏觀的品牌設(shè)計(jì)與活動(dòng)設(shè)計(jì)入手。

先提前劇透：我個(gè)人覺(jué)得這次的設(shè)計(jì)只能拿到B+的水平，并非一份A+的滿分作業(yè)。

讓人CPU干燒的開(kāi)幕式

 

作為首次走出體育館的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式可以說(shuō)給我們帶來(lái)很多意料之外的事。以巴黎地標(biāo)塞納河為主要場(chǎng)地進(jìn)行，至少在場(chǎng)地上做到了真正意義上地“走出體育館”。

內(nèi)容方面更是百花齊放，從銳舞派對(duì)上的霹靂舞到飛檐走壁的跑酷，舞蹈似乎成為了開(kāi)幕式的主要表現(xiàn)形式，只能說(shuō)：巴黎人們是真的很愛(ài)蹦迪啊。

不整點(diǎn)花活兒又怎么能說(shuō)是法蘭西的風(fēng)格呢。各個(gè)國(guó)家的代表隊(duì)在塞納河上做到字面意義上的“游車河”；“斷頭皇后”瑪麗·安托瓦內(nèi)特捧著項(xiàng)上人頭做金屬搖滾的合音，只是不知道在船上的奧地利隊(duì)看到后心中是何滋味？變裝皇后和跨性別者享受《最后的晚餐》，引得宗教團(tuán)體紛紛抗議；藍(lán)精靈一般的裸體酒神，也讓觀眾看得滿頭問(wèn)號(hào)?？磻T“大龍鳳”的全球觀眾紛紛表示對(duì)于此等細(xì)糠有點(diǎn)消化不良，但從內(nèi)容創(chuàng)意的角度而言，這屆開(kāi)幕式還是給到了挺多新思路，形式的好壞擱置爭(zhēng)議，創(chuàng)意的思考值得贊揚(yáng)。

送給巴黎的女性城市雕像，穿越塞納河的“圣女貞德”，以及出現(xiàn)在各個(gè)角落，象征自由與理性的女神瑪麗安娜，女性形象的頻繁出現(xiàn)，讓我們看到了法國(guó)人做平權(quán)認(rèn)真的態(tài)度。

 

挑不出錯(cuò)也看不到好的海報(bào)

做設(shè)計(jì)師的讀者們應(yīng)該都有共識(shí)：第二害怕的是甲方給的需求太籠統(tǒng) ——  不知道具體要什么；而最害怕的是甲方給的需求太具體 —— 甲方連細(xì)節(jié)都幫你想好了。好在，這一次巴黎奧組委給出的需求處于兩者之間。

巴黎奧組委希望：海報(bào)能體現(xiàn)今夏的奧運(yùn)會(huì)和帕奧會(huì)元素，還希望這次的海報(bào)能夠有別于以往，能夠?qū)屠?024至今為止的所有小故事都在海報(bào)中得以體現(xiàn)。解讀一下：既要體現(xiàn)主題，還有有所不同。

接下任務(wù)的是法國(guó)插畫(huà)師烏戈·加托尼，他曾參與創(chuàng)作2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)名為《自行車》的海報(bào)項(xiàng)目，也曾為愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)過(guò)絲巾，屬于品牌與商業(yè)一把抓的典型代表。個(gè)人風(fēng)格偏向以超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)風(fēng)和源自神話的靈感，擅長(zhǎng)色彩豐富、細(xì)致入微的巨幅創(chuàng)作。

于是乎，這幅宛如《威利在哪里？》（Where's Wally?）的海報(bào)應(yīng)需誕生。海報(bào)的整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程都是手工完成的，從第一筆鉛筆的勾勒到最后一絲顏料的涂抹，所有工作都是純手工完成。這可能也能解釋為什么畫(huà)面中每一個(gè)人都如此獨(dú)特的原因。

為了達(dá)到走出場(chǎng)館的目標(biāo)，在海報(bào)中，我們能看到不光有巴黎的景色，連馬賽和大溪地島也出現(xiàn)在畫(huà)面里，不光把城市變成了體育場(chǎng)，整個(gè)法國(guó)都是運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)場(chǎng)。許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在海報(bào)中得到體現(xiàn)，特別是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)新增的四個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：霹靂舞、運(yùn)動(dòng)攀巖、滑板和沖浪。海報(bào)里男女比例也大致均衡，做到了雨露均沾，屬于挑不出毛病，但似乎也沒(méi)有太多亮點(diǎn)的作品。

對(duì)了，加托尼還提到了，他在海報(bào)中放置了8個(gè)吉祥物，你能找到在哪嗎？

 

老巴黎正統(tǒng)味兒的獎(jiǎng)牌

 

也許是為了慶祝奧運(yùn)會(huì)百年之后重回法國(guó)，巴黎奧組委將法國(guó)元素方方面面地滲透在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)設(shè)計(jì)角落。要說(shuō)巴黎的地標(biāo)建筑，舍埃菲爾鐵塔其誰(shuí)？

正因?yàn)槿绱?，每枚?jiǎng)牌上都鑲嵌了一小塊來(lái)自于艾菲爾鐵塔的金屬，象征著奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際頂級(jí)賽事與當(dāng)?shù)氐貥?biāo)的完美結(jié)合。當(dāng)然是和奢侈品集團(tuán)合作的產(chǎn)物啦，共同負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和制作的是尚美（Chaumet）珠寶公司，是啦，就是那為拿破侖一世和約瑟芬皇后打造珠寶的尚美。

獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)靈感源自三個(gè)方面：六邊形、光芒和寶石。

六邊形契合法國(guó)國(guó)土的形狀，象征著整個(gè)國(guó)家共同努力奉獻(xiàn)一場(chǎng)充滿歷史意義的奧運(yùn)會(huì)和帕奧會(huì)。用浮雕工藝制作的光芒，既象征著法國(guó)在世界舞臺(tái)上光芒四射，也代表著運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上縱情閃耀。寶石則是用六個(gè)金屬飾件將六邊形鐵塔金屬固定在獎(jiǎng)牌中央，以“巴黎鉚釘”的形狀被鑲嵌在獎(jiǎng)牌上，外觀類似于鐵塔的鉚釘，進(jìn)一步呼應(yīng)了設(shè)計(jì)主題。

獎(jiǎng)牌主體看完了，綬帶咱也瞅一眼。綬帶上的主角依然是埃菲爾鐵塔，無(wú)論是巴黎奧運(yùn)會(huì)，還是帕奧會(huì)的獎(jiǎng)牌綬帶上都包含了埃菲爾鐵塔的框架圖案。奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶為深藍(lán)色，而殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶為深紅色——這是埃菲爾鐵塔最初使用的兩種涂料（“威尼斯紅”和“紅棕色”）的混合色。是的，埃菲爾鐵塔最初并不是現(xiàn)在灰不溜秋的樣子，而是通體通紅的赤子模樣。

而在獎(jiǎng)牌的背面，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌將雅典衛(wèi)城與埃菲爾鐵塔并列出現(xiàn)，巧妙地將古希臘奧運(yùn)會(huì)的靈感、現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的起源以及巴黎奧運(yùn)會(huì)融為一體。而在建筑之前的，是代表勝利的女神雅典娜。

帕奧會(huì)獎(jiǎng)牌的另一面完全出自于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，以仰視角度描繪的艾菲爾鐵塔圖案，能夠讓獲獎(jiǎng)?wù)邚牟煌嵌刃蕾p鐵塔。鐵塔底部環(huán)繞著的“Paris”和“2024”字樣以全球通用的盲文書(shū)寫(xiě)，象征著包容和無(wú)障礙，也是向來(lái)自法國(guó)的盲文發(fā)明者路易·布萊爾的致敬。為了使視障運(yùn)動(dòng)員能夠通過(guò)觸感分辨獎(jiǎng)牌材質(zhì)，邊緣分別刻有橫杠：一二三條杠分別代表金銀銅牌。

傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代思考、地域特點(diǎn)以及美好祝愿共冶一爐，別的不說(shuō)，高度起碼到位了。

 

看起來(lái)很美，用起來(lái)很順的視覺(jué)系統(tǒng)

 

重頭戲了，巴黎奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)系統(tǒng)。出發(fā)點(diǎn)肯定是絕對(duì)圓滿的：邀請(qǐng)人們慶祝體育運(yùn)動(dòng)，并認(rèn)為這是一個(gè)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)展示巴黎和奧運(yùn)會(huì)非凡之處的機(jī)會(huì)。

為了能讓受眾體會(huì)到慶祝、傳遞、理性和個(gè)性化的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師們可謂鉚足了力氣。設(shè)計(jì)初衷是為了讓人們感受到節(jié)慶的感覺(jué)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)將人們聚集在一起，豐富多彩又充滿歡樂(lè)，充分反映奧運(yùn)會(huì)的節(jié)日精神 —— 即，本屆奧運(yùn)會(huì)的主旨是開(kāi)趴體，而非運(yùn)動(dòng)會(huì)。

另外值得一提的是這次奧運(yùn)會(huì)和帕奧會(huì)將分享很多設(shè)計(jì)成果，一方面是想表達(dá)平等的理念；另外一方……呃，促狹地想：預(yù)算和時(shí)間可能也極為有限？因此采取“一套人馬兩個(gè)牌子”的做法來(lái)取得皆大歡喜的結(jié)局？

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)主視覺(jué)以紫色、藍(lán)色、綠色、粉色相互搭配，象征著法國(guó)的豐富和多元性。整體色調(diào)偏溫柔，并沒(méi)有特別強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，也符合巴黎人天生的浪漫氣質(zhì)。

但在搜尋資料的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)本屆奧運(yùn)會(huì)的官網(wǎng)上說(shuō)主色調(diào)是黑白金，以及7種不同的補(bǔ)充顏色來(lái)體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的力量和快樂(lè)，hmmm…… 意料之中，畢竟天生不羈愛(ài)自由的法國(guó)人，前后能對(duì)得上還如何能符合法國(guó)人的浪漫氣質(zhì)呢？

象形符號(hào)的靈感來(lái)自巴黎歷史悠久的石板路，屬于極富本地特色的靈感交融。這套象形符號(hào)將在三種語(yǔ)境下使用：體育形象、標(biāo)志性場(chǎng)所或?qū)Ψ▏?guó)生活方式的慶祝。奧委會(huì)對(duì)這套系統(tǒng)寄予厚望，希望它成為每一位運(yùn)動(dòng)員的“榮譽(yù)徽章”，“它不僅代表了一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，也代表了一個(gè)家庭、一種自豪感、一套價(jià)值觀和一個(gè)社群。”

還有值得注意一點(diǎn)是：每個(gè)象形符號(hào)都會(huì)以紋章的形式出現(xiàn)在我們的視野里，紋章包括對(duì)于運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的體現(xiàn)（如弓），對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的體現(xiàn)（如箭靶），再進(jìn)行軸對(duì)稱處理，形成獨(dú)一無(wú)二的紋章。

想是想得很好啦，咱看看執(zhí)行到不到位？

以埃菲爾鐵塔附近的露天場(chǎng)館而言的話，至少在濾鏡的掩護(hù)之下，并不是賣家秀。

 

讓我頭很暈的字體系統(tǒng)

專屬字體的靈感來(lái)源至裝飾藝術(shù)（Art Deco）運(yùn)動(dòng)，希望將法國(guó)的文化遺產(chǎn)與卓越的運(yùn)動(dòng)精神結(jié)合起來(lái)，整體給人的質(zhì)感是堅(jiān)固，卻有流動(dòng)性，聽(tīng)起來(lái)蠻像瀝青的。

奧委會(huì)從地鐵站的招牌、商鋪的字體以及街道的門牌號(hào)上獲取靈感，加以變形創(chuàng)造出了新的字體，來(lái)展現(xiàn)法國(guó)的優(yōu)雅。

優(yōu)不優(yōu)雅，見(jiàn)仁見(jiàn)智。我只覺(jué)得這款字體在大量文本的情況下使用，很容易讓人眼花。我想：這可能也是為什么很多官方資料上，大家還是很誠(chéng)實(shí)地使用了無(wú)趣卻實(shí)用的國(guó)際風(fēng)格字體。

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要在解決需求的前提上體現(xiàn)出符合絕大多數(shù)人的審美，并不是一件簡(jiǎn)單的事兒。

即便2024巴黎奧運(yùn)會(huì)帶給了受眾許多困惑的瞬間，但并不妨礙我認(rèn)為這是一場(chǎng)至少在創(chuàng)意層面上有所突破的奧運(yùn)會(huì)。大紅大紫大鳴大放的開(kāi)幕式還未看夠？以策展/劇場(chǎng)的邏輯串聯(lián)的開(kāi)幕式，完成度雖然只是“良上君子”，但在創(chuàng)意分上卻拿足。審美優(yōu)缺各花入各眼，內(nèi)容分?jǐn)?shù)各個(gè)有數(shù)，但就憑著“胸口一個(gè)勇”的創(chuàng)意思考，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)在設(shè)計(jì)方面的分?jǐn)?shù)就不會(huì)太低。畢竟，有幾個(gè)國(guó)家有力量像08年的北京那樣，帶來(lái)一場(chǎng)雋永的呈現(xiàn)呢？

不知各位讀者對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)的整體設(shè)計(jì)感受如何？呈現(xiàn)打幾分？看完宏觀的整體感受，接下來(lái)我們將會(huì)滲透城市肌理，從城市設(shè)計(jì)到女性友好的角度進(jìn)行討論。