啤酒和體育賽事似乎天然match，場上運動員們激烈比拼帶來的緊張感以及勝利之后腎上腺素飆升的快樂，搭配一杯冰爽的啤酒，簡直再爽快不過了?；蛟S正因如此，不少啤酒品牌在體育比賽期間，都會變著花樣呈現觀眾如何手握一杯啤酒，在慶祝時刻開懷暢飲的場景。

可是，合理和自然的聯想，在營銷中有時并不占優(yōu)勢，見多了干杯時啤酒泡沫飛濺的畫面，觀眾可能早就對看著比賽喝啤酒這件事脫敏了。

這可難不倒擅長“整活兒”的科羅娜（Corona）。他們使了一招“借力打力”，完美地給“運動、啤酒和日?！边@道題，寫了新的答案。

仔細看，左圖并非科羅娜的廣告。

奧運會，講運動的人太多了，肌肉和汗水、熱血與荷爾蒙，既然在這件事上講不出更多花兒了，科羅娜決定干脆放棄，把這些交給更會講的人吧，自己則專心寫好自己的故事，關于如何好好休息的故事。

從其全球圖片庫中分析了1.8萬多張照片后，科羅娜旗下的零度啤酒品牌Corona Cero找到了和Reebok、Smart Fit、Powerade和klimmax等不同運動品牌的廣告大片里的主角姿態(tài)相似的圖片，印上一句“然后休息一下（and then relax）”，便變成了自己的海報。

然后，把這些海報投放到對應品牌的戶外廣告旁邊……

雖然蹭別人的廣告也不是今天才出現的手法，但科羅娜仍舊通過這樣的對比，將品牌“努力拼搏，適時放松”的理念以更加風趣的方式傳遞了出來——去拼、去流汗、去爭取榮耀吧，像他們說的那樣，但也別忘了休息一下，來瓶科羅娜。

這樣的敘事方式，不僅成功將品牌和運動關聯起來，還以有別于常規(guī)的表達，將目光投向運動的另一面，以休息和放松，激發(fā)大眾的情緒共鳴。

延續(xù)這一思路，他們也拍攝了一支名為《For Every Golden Moment》的廣告片，在絲滑的轉場間，完成了奧運比賽和海灘度假間的無縫切換，而所謂的“Golden Moment”，既是賽場上的奪金時刻，也是賽場外陽光映襯下屬于聚會、玩耍和放松的金色時刻。

那耀眼的金黃色，是科羅娜啤酒的色彩，是金牌的色彩，更是生活的色彩。