水泥這個(gè)品類，雖然滲透在我們生活的方方面面，但非大眾消費(fèi)品的它們，似乎確實(shí)不需要太多to C的營(yíng)銷，畢竟做得再漂亮，大眾也不會(huì)買一袋回家擱著。不過(guò)我們接觸不多，并不代表這些品類不需要對(duì)外影響力，而在企業(yè)社會(huì)責(zé)任這個(gè)領(lǐng)域里有所作為，不管是to B還是to C，對(duì)品牌形象的樹(shù)立和打造，都是有益的。

秘魯領(lǐng)先的水泥品牌Cemento Sol就做了個(gè)很好的打樣，讓水泥這種與大眾欠缺感性和日常鏈接的產(chǎn)品，通過(guò)CSR營(yíng)銷，被更多普通人看見(jiàn)、認(rèn)識(shí)。

盲道，一種我們很熟悉的城市基礎(chǔ)設(shè)施。我們知道它是用來(lái)幫助視障人士行走的，條形代表走，圓點(diǎn)表示停下等待。但我們知道，道路是我們抵達(dá)目的地的工具，我們走在路上大部分時(shí)候并不只是走走，更多時(shí)候是因?yàn)橐ネ程帯?/p>

對(duì)視障人士來(lái)說(shuō)，也是一樣的。因此，只是“走”和“停”的這兩種標(biāo)識(shí)，并不足以幫助他們享受正常的道路生活。

洞悉到這一點(diǎn)，Cemento Sol推出了SightWalks，一種改良的盲道。通過(guò)簡(jiǎn)單的條杠數(shù)量，對(duì)路邊的商鋪進(jìn)行類別劃分，一條杠是餐廳，兩條杠是銀行，三條杠是雜貨鋪……當(dāng)然，這個(gè)全新的盲道系統(tǒng)，是用他們的產(chǎn)品制作鋪就的。

他們?cè)诿佤斃R的米拉弗洛雷斯區(qū)率先投入了這一新盲道系統(tǒng)，并展開(kāi)了相關(guān)的工作坊，教授視障人士使用這一全新的盲道。

在正常人看來(lái)，這樣簡(jiǎn)單的分類或許仍舊不足以囊括城市的萬(wàn)千，甚至，它們可能只點(diǎn)到了非常小的一部分，但對(duì)于看不見(jiàn)的人來(lái)說(shuō)，城市以這個(gè)系統(tǒng)為原點(diǎn)，進(jìn)一步在他們心中敞開(kāi)了模樣，通過(guò)腳下的標(biāo)識(shí)，他們可以“看見(jiàn)”更多，道路在他們心中眼前，又多出了一些具體的內(nèi)容，粗略，但至少前所未有。