之前我們介紹過一個用excel給咖啡館做視覺的案例，在枯燥的表格中“生”出了花，讓表格過敏者如我，也看到了方格子的感性力量（點擊圖片，可跳轉(zhuǎn)詳情）。

也不知道音樂流媒體平臺Spotify的創(chuàng)意團隊是不是到過這個咖啡館憋靈感，又或者確實是想到一塊兒去了，總是，在他們推出的B2B營銷中，為吸引更多金主來投廣告，Spotify用表格制作了一支MV。

表格是市場營銷人員工作中經(jīng)常使用的工具，做客戶調(diào)研、市場調(diào)查，分析不同媒體渠道的數(shù)據(jù)、做項目總結(jié)……利用客戶群最“親切”的工具，將之轉(zhuǎn)換成更具觀賞性的MV動畫，恰好回應(yīng)了廣告最后的那句“Your ads work harder on Spotify, where everyone is feeling something”，你的廣告在Spotify能被更多人感知到，就好像那些枯燥的表格數(shù)據(jù)，此刻都變成更具感知力的動畫mv一樣。

不用懷疑，這支MV就是創(chuàng)意機構(gòu)FCB NY和Uncharted直接利用表格制作的，利用了不少你熟悉（至少，他們的目標客戶應(yīng)該會熟悉）的編碼功能，比如Graphs、ASCII等。為之配樂的，是美國DJ及音樂制作人John Summit。

Spotify的全球創(chuàng)意總監(jiān)Rich Frankel表示，通過這則廣告，他們希望所有的品牌和機構(gòu)能夠看到平臺的創(chuàng)造力和活力，“不要再用同樣的眼光看待Spotify的媒體計劃”。

這支名為《Spreadbeats》的音樂片，或許也能給我們帶來一些新的啟發(fā)，那就是B2B營銷，一定要顯得專業(yè)且無趣嗎？

真的不一定。

有時候，我們覺得：大家都是專業(yè)的，就不用搞什么深入淺出、形象有趣了吧？但誰說兩個專業(yè)人士之間的對話，就只能互飆術(shù)語和數(shù)據(jù)呢？甚至，恰是因為更“專業(yè)”，才更應(yīng)具備將一件枯燥難懂的事講得生動的能力。

況且，市場營銷人員們每天工作看表格，感覺也累了，可能，人家真的更想看到些有趣的提案，比如，讓表格來演段MV？