對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的睡眠往往意味著最低成本的“治愈”，能在繁雜的日常中美美睡一覺(jué)，總是再好不過(guò)的。而想要擁有一夜好眠，總是離不開(kāi)松軟、舒適的居家環(huán)境，作為家居產(chǎn)業(yè)巨頭的宜家，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)精準(zhǔn)的洞察角度。

繼上次新加坡宜家開(kāi)發(fā)出了能讓人“原地睡覺(jué)”的Frakta購(gòu)物袋（點(diǎn)這里跳轉(zhuǎn)），這次挪威宜家則聯(lián)手傳播機(jī)構(gòu) Try Oslo ，放出一段短小精悍的宣傳視頻，繼續(xù)開(kāi)發(fā)關(guān)于“睡眠”的無(wú)限可能：

與尋常家居廣告中精心的房間布置不同，這則視頻中沒(méi)有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，在全黑的畫(huà)面中，只有不同的產(chǎn)品名稱(chēng)和價(jià)格，以及在末尾緩緩浮現(xiàn)的宜家logo。

挪威宜家的營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)理Annika M?rch Asté對(duì)廣告概念做出了一些闡述：“一夜好眠其實(shí)不僅僅取決于一張好床和合適的床墊。睡眠還取決于溫度、空氣質(zhì)量等環(huán)境因素，或者只是讓房間足夠暗。幸運(yùn)的是，宜家都有你需要的解決方案?！?/p>

廣告中極簡(jiǎn)的畫(huà)面，以一種讓人無(wú)法忽視的方式突出了一系列睡眠產(chǎn)品——床、被子、枕套、小夜燈......當(dāng)然，最凸顯的還當(dāng)屬宜家的遮光窗簾——這像不像是拉上了窗簾，房間漆黑一片的模樣？如Try Oslo所說(shuō)： “可以肯定地說(shuō)，這可能是最簡(jiǎn)單、最便宜的制作，展示了一對(duì)非常有效的遮光窗簾?！?/p>

在“窗簾”上做文章這事，宜家可干了不止一次。

此前，在另一則宣傳企劃中，宜家面向社會(huì)大眾，邀請(qǐng)人們成為品牌的專(zhuān)屬“睡眠影響者（sleep fluencers）”，活動(dòng)選中的參與者將免費(fèi)獲得宜家制造的遮光卷簾。

夜幕降臨后，人們拉上遮光卷簾，為迎接一夜好眠做準(zhǔn)備，但當(dāng)太陽(yáng)升起，每一張卷簾卻搖身一變成了廣告位——原來(lái)，宜家在每一張簾子上都印了宜家的睡眠產(chǎn)品和價(jià)格，如枕頭、羽絨被、床墊等。每一扇“睡眠影響者”的窗，都成了宜家的廣告牌。

若是你在深夜昏黃的燈光中匆匆路過(guò)，或起了個(gè)大早出門(mén)辦事，看到窗上這些軟乎、舒適的睡眠好物，想必也會(huì)回憶起酣暢安眠的時(shí)刻吧。

高明的廣告不一定意味著高預(yù)算、大制作，四兩撥千斤的創(chuàng)意往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。關(guān)于睡大覺(jué)這件事，宜家用低成本辦大事的方式，讓自家產(chǎn)品牢牢地抓住了人們的眼球。