最近，挪威可口可樂(lè)發(fā)起了一場(chǎng)名為“哪里有炸玉米餅，哪里就有可口可樂(lè)”的新campaign，與丹麥攝影師Frederik Trovatten，通過(guò)他的鏡頭，去捕捉墨西哥街頭可口可樂(lè)和玉米餅小攤兒的同框照。

又是一個(gè)立意簡(jiǎn)單，卻非常難“抄”的創(chuàng)意。

為什么在挪威投放的廣告要拍墨西哥炸玉米餅攤呢？理解這個(gè)campaign，你可能需要一點(diǎn)挪威人生活習(xí)慣的小背景知識(shí)。

挪威人喜歡在星期五的晚上享受一頓玉米餅，這雖然并非一個(gè)要嚴(yán)格執(zhí)行的儀式，但確實(shí)有不少挪威人會(huì)選擇在結(jié)束了一周的工作后，來(lái)一餐便宜簡(jiǎn)單卻不失豐盛的墨西哥玉米餅。他們甚至有過(guò)相關(guān)調(diào)查，指出有9%的挪威人會(huì)每周五吃玉米餅，超過(guò)八成表示每個(gè)月至少吃一次。

在挪威廣播公司NRK播出過(guò)的一個(gè)小喜劇中，一個(gè)兒子因?yàn)榇竽懕硎静粣?ài)吃玉米餅，震驚了全家，還和父親爆發(fā)了激烈的爭(zhēng)吵。

可見(jiàn)，玉米餅在挪威人飲食生活中有著重要的地位，和它組cp，就相當(dāng)于沾光打入了挪威人的日常飲食生活。

因此，便有了挪威可口可樂(lè)的這組海報(bào)。

在墨西哥的街頭巷尾、在那些炸玉米餅出現(xiàn)的地方，你總能找到可口可樂(lè)的身影。不管是作為一張凳子、一塊墊腳石，還是貨架角落待售的飲料之一……黑白照中，可口可樂(lè)經(jīng)典的紅色鮮艷奪目卻又不過(guò)分張揚(yáng)，你仍舊能專注于整張照片所呈現(xiàn)的、屬于墨西哥炸玉米攤和餐飲店的真實(shí)瞬間，熱鬧的、愜意的、隨性的墨西哥風(fēng)情。

“它（可口可樂(lè)）不是被強(qiáng)制擺在那里的，而是自然的、真實(shí)的”，策劃這一campaign的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，斯德哥爾摩Uncommon表示，“無(wú)需去刻意強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)，可口可樂(lè)的品牌力，讓他們能夠很輕易地在這些時(shí)刻中凸顯出來(lái)。品牌從一開(kāi)始就接受了我們這個(gè)提案。”

“有炸玉米餅的地方，就有可口可樂(lè)”，你別管在哪里，反正就是有。這種并不刻意擺拍的街拍照，不僅體現(xiàn)了品牌的松弛和自信，更是令人眼饞心熱，畢竟，想要有這樣的松弛感的品牌，也不一定真的能夠像可口可樂(lè)這樣，做到街頭巷尾，總能找到。

最后，攝影師Frederik Trovatten在他的社交平臺(tái)上分享了一小段幕后花絮。來(lái)對(duì)比下真實(shí)的街頭和廣告的差別吧，黑白處理確實(shí)像濾鏡一樣提升了現(xiàn)實(shí)的質(zhì)感，但可口可樂(lè)是真的就在一旁。