預(yù)示著秋天來(lái)臨的除了落葉、襯衫和熱咖啡以外，還有一個(gè)沒(méi)那么受歡迎的信號(hào)：流感。

冷熱交替的時(shí)候，最是流感盛行的季節(jié)。繼咳嗽、打噴嚏、擤鼻涕之后，不少人還沒(méi)等冬天來(lái)臨就先戴上了紅鼻頭。

洞察到流感季里無(wú)數(shù)個(gè)脆弱的鼻子，全球知名的面巾紙品牌Kleenex（舒潔）推出了一款新品紙巾。它使用了一種獨(dú)特的膠囊爆破技術(shù)，只要在使用前將其揉皺，紙巾就會(huì)釋放出薄荷醇和桉樹(shù)的香味，有疏通鼻塞之效。

為推廣該產(chǎn)品，F(xiàn)CB London 與藝術(shù)家 Alma Haser 合作創(chuàng)作了“鼻塞肖像”。該創(chuàng)意非常巧妙地將產(chǎn)品使用方法和人們的鼻塞癥狀結(jié)合——以鼻子為圓心被揉皺的肖像，只是看著就會(huì)讓人產(chǎn)生“這個(gè)人好像呼吸不太通暢”的感覺(jué)，而揉皺后的Easy Breathe 紙巾則會(huì)通過(guò)釋放出特殊氣味緩解鼻塞。當(dāng)把紙巾舒展開(kāi)的時(shí)候，你的鼻塞癥狀便和肖像里的人一樣被緩解了。

作品里采用大面積鼠尾草綠，搭配濃郁的人物形象，整體傳遞出一種油畫(huà)般的質(zhì)感。如果遮住右邊的商標(biāo)，單看左邊的肖像，也足以稱為頗具藝術(shù)感的作品。

這一創(chuàng)意也沿用至戶外廣告上。紙巾上出現(xiàn)更多被揉的五官擁擠的肖像，旁邊一行文案“scrunch and breathe”道出了產(chǎn)品的亮點(diǎn)。簡(jiǎn)潔、有趣，令人印象深刻。

FCB London 創(chuàng)意總監(jiān) Rob Farren 表示：“真正創(chuàng)新的產(chǎn)品很少見(jiàn)，但 Kleenex Easy Breathe 就屬于這一類……我們需要鼓勵(lì)人們改變使用紙巾的方式——在使用前揉搓紙巾，而不是使用后揉搓，以釋放氣味。Alma 的藝術(shù)作品完美地描繪了這一點(diǎn)?！?/p>