太快了，2024都背著你開(kāi)始總結(jié)了 | 創(chuàng)意速覽

今早在地鐵上，你像往常一樣打開(kāi)某地獄語(yǔ)言學(xué)習(xí)App，開(kāi)始每天上工前的自我push。但下一秒，一份年度報(bào)告卻痛擊了這種麻木：

“今年你學(xué)習(xí)了粵語(yǔ)、數(shù)學(xué)和其他3門課程，多兒對(duì)你動(dòng)了情……你答錯(cuò)了378道題?！被剡^(guò)神來(lái)的你猛地切換到apple music，年度歌手果然也華麗出爐（安利請(qǐng)移步評(píng)論區(qū)）。

太快了，2024都背著你開(kāi)始總結(jié)了。

年末想錨定一些“活過(guò)”的實(shí)感，年度十佳、關(guān)鍵詞、新年趨勢(shì)的預(yù)測(cè)……這些字眼雖大，卻是社交媒體涌浪上的巨型浮標(biāo)，多少能治好一點(diǎn)你對(duì)過(guò)去三百多天的“間歇性失憶”。

*年底健康提示：請(qǐng)?jiān)诜畔露赏群箝喿x。

01 牛津詞典年度詞匯：腦腐（brain rot）

——“我爛，故我憂。”

紫嘖，如果你早已厭倦了在睡前水靈靈地刷上幾遍“馬超”和“晚安大小姐”，也痛恨這句開(kāi)頭，那你一定會(huì)被牛津詞典發(fā)布的2024年度詞匯——“腦腐（brain rot）”擊中。

無(wú)意賣萌，這個(gè)詞最早出現(xiàn)在梭羅的《瓦爾登湖》中，如今重入大眾視野，是出于一種對(duì)“人們過(guò)度瀏覽低質(zhì)量?jī)?nèi)容而導(dǎo)致精神和智力狀態(tài)衰退”的普遍現(xiàn)象的認(rèn)知與焦慮。

經(jīng)3.7萬(wàn)人投票，“腦腐”最終戰(zhàn)勝了本屆其他候選者，分別是“端莊（demure）”“動(dòng)態(tài)定價(jià)（dynamic pricing）”“傳說(shuō)（lore）”“浪漫奇幻（romantasy）”和“垃圾內(nèi)容（slop）”，當(dāng)選年度詞匯。令人意外的是，這個(gè)具有抨擊意味的詞反而更常見(jiàn)于一些熱衷生產(chǎn)并使用爛梗、AI垃圾等同質(zhì)化洗腦內(nèi)容的A/Z時(shí)代群體，頗有點(diǎn)清醒但依舊沉迷的意思。

此外，小紅書(shū)公布的年度詞匯“抽象”，則從另一面解讀了這個(gè)話題。對(duì)于依賴ugc活性的線上社區(qū)而言，直觀有趣、猛抓眼球的病毒式傳播內(nèi)容為用戶提供情緒價(jià)值，創(chuàng)造了大把平臺(tái)虛擬資產(chǎn)，也為不少年輕化營(yíng)銷注入了靈感。但“抽象”究竟是爛還是會(huì)玩，或許見(jiàn)仁見(jiàn)智。

牛津詞典年度詞匯回顧：

2023年：個(gè)人魅力（rizz）
2022年：哥布林模式（goblin mode，俗稱“擺爛模式”）
2021年：疫苗（vax）

02 潘通2025年度色：摩卡慕斯

——“你好，一份巧克力味的舒適區(qū)。”

看過(guò)潘通公布的2025年度色，很難不去猜評(píng)委是不是一群嗜熱可可成癮的人——“摩卡慕斯”的質(zhì)地也太冬天了。

綿密、柔和、豐富，再鍍上一層滿足的奢華感……在產(chǎn)品延展上，這款顏色能讓人聯(lián)想到細(xì)膩溫暖的羊絨織物、質(zhì)感上成的奢侈品包袋、舒適寧?kù)o且極具知性感的家居，同時(shí)也能融合異國(guó)風(fēng)情的冷暖色調(diào)，或銜接象征花卉綠葉等自然色系。

再來(lái)感受下潘通色彩研究所行政總監(jiān)Leatrice Eiseman的解釋：

“基于我們對(duì)日常愉悅的渴望，摩卡慕斯表達(dá)了一種深思熟慮的放縱。精致而豐盈，但同時(shí)又是不矯揉造作的經(jīng)典，它擴(kuò)展了我們對(duì)棕色的認(rèn)知，從謙遜和樸實(shí)到擁抱理想和奢華。融入了低調(diào)的優(yōu)雅和自然的精致，并呈現(xiàn)出一種內(nèi)斂且品味高雅的魅力?！?/span>

說(shuō)人話就是……假如你想品嘗舒適，那一定是巧克力味的。