太快了,2024都背著你開(kāi)始總結(jié)了 | 創(chuàng)意速覽

今早在地鐵上,你像往常一樣打開(kāi)某地獄語(yǔ)言學(xué)習(xí)App,開(kāi)始每天上工前的自我push。但下一秒,一份年度報(bào)告卻痛擊了這種麻木:
“今年你學(xué)習(xí)了粵語(yǔ)、數(shù)學(xué)和其他3門課程,多兒對(duì)你動(dòng)了情……你答錯(cuò)了378道題?!被剡^(guò)神來(lái)的你猛地切換到apple music,年度歌手果然也華麗出爐(安利請(qǐng)移步評(píng)論區(qū))。
太快了,2024都背著你開(kāi)始總結(jié)了。
年末想錨定一些“活過(guò)”的實(shí)感,年度十佳、關(guān)鍵詞、新年趨勢(shì)的預(yù)測(cè)……這些字眼雖大,卻是社交媒體涌浪上的巨型浮標(biāo),多少能治好一點(diǎn)你對(duì)過(guò)去三百多天的“間歇性失憶”。
*年底健康提示:請(qǐng)?jiān)诜畔露赏群箝喿x。
01
牛津詞典年度詞匯:腦腐(brain rot)
——“我爛,故我憂。”
紫嘖,如果你早已厭倦了在睡前水靈靈地刷上幾遍“馬超”和“晚安大小姐”,也痛恨這句開(kāi)頭,那你一定會(huì)被牛津詞典發(fā)布的2024年度詞匯——“腦腐(brain rot)”擊中。
無(wú)意賣萌,這個(gè)詞最早出現(xiàn)在梭羅的《瓦爾登湖》中,如今重入大眾視野,是出于一種對(duì)“人們過(guò)度瀏覽低質(zhì)量?jī)?nèi)容而導(dǎo)致精神和智力狀態(tài)衰退”的普遍現(xiàn)象的認(rèn)知與焦慮。
經(jīng)3.7萬(wàn)人投票,“腦腐”最終戰(zhàn)勝了本屆其他候選者,分別是“端莊(demure)”“動(dòng)態(tài)定價(jià)(dynamic pricing)”“傳說(shuō)(lore)”“浪漫奇幻(romantasy)”和“垃圾內(nèi)容(slop)”,當(dāng)選年度詞匯。令人意外的是,這個(gè)具有抨擊意味的詞反而更常見(jiàn)于一些熱衷生產(chǎn)并使用爛梗、AI垃圾等同質(zhì)化洗腦內(nèi)容的A/Z時(shí)代群體,頗有點(diǎn)清醒但依舊沉迷的意思。
此外,小紅書(shū)公布的年度詞匯“抽象”,則從另一面解讀了這個(gè)話題。對(duì)于依賴ugc活性的線上社區(qū)而言,直觀有趣、猛抓眼球的病毒式傳播內(nèi)容為用戶提供情緒價(jià)值,創(chuàng)造了大把平臺(tái)虛擬資產(chǎn),也為不少年輕化營(yíng)銷注入了靈感。但“抽象”究竟是爛還是會(huì)玩,或許見(jiàn)仁見(jiàn)智。
牛津詞典年度詞匯回顧:
2023年:個(gè)人魅力(rizz)
2022年:哥布林模式(goblin mode,俗稱“擺爛模式”)
2021年:疫苗(vax)
02
潘通2025年度色:摩卡慕斯
——“你好,一份巧克力味的舒適區(qū)。”
看過(guò)潘通公布的2025年度色,很難不去猜評(píng)委是不是一群嗜熱可可成癮的人——“摩卡慕斯”的質(zhì)地也太冬天了。

綿密、柔和、豐富,再鍍上一層滿足的奢華感……在產(chǎn)品延展上,這款顏色能讓人聯(lián)想到細(xì)膩溫暖的羊絨織物、質(zhì)感上成的奢侈品包袋、舒適寧?kù)o且極具知性感的家居,同時(shí)也能融合異國(guó)風(fēng)情的冷暖色調(diào),或銜接象征花卉綠葉等自然色系。
再來(lái)感受下潘通色彩研究所行政總監(jiān)Leatrice Eiseman的解釋:
“基于我們對(duì)日常愉悅的渴望,摩卡慕斯表達(dá)了一種深思熟慮的放縱。精致而豐盈,但同時(shí)又是不矯揉造作的經(jīng)典,它擴(kuò)展了我們對(duì)棕色的認(rèn)知,從謙遜和樸實(shí)到擁抱理想和奢華。融入了低調(diào)的優(yōu)雅和自然的精致,并呈現(xiàn)出一種內(nèi)斂且品味高雅的魅力?!?/span>
說(shuō)人話就是……假如你想品嘗舒適,那一定是巧克力味的。

03
Pinterest 2025年度趨勢(shì)預(yù)測(cè)
——“極繁者勝?!?/h2>
“極簡(jiǎn)不香了?!毕氪竽懬贸鲞@句話又怕被狙的極繁主義者,battle時(shí)記得帶上Pinterest這份2025年度趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
截至今年第一季度,Pinterest全球月活躍用戶已抵達(dá)5.18億。龐大的用戶群讓這份囊括時(shí)尚美學(xué)、生活潮流、飲食娛樂(lè)等領(lǐng)域的預(yù)測(cè),含金量逐年累加;而猛增的女性用戶數(shù)量,也為明年的風(fēng)向總結(jié)出了20個(gè)絢麗的關(guān)鍵詞:櫻桃系、氛圍感彩妝、洛可可復(fù)興、海巫時(shí)代、超現(xiàn)實(shí)主義派對(duì)……
先拎幾個(gè)有意思的淺看下吧 ↓
當(dāng)可持續(xù)成為朋克(Terra Futura):

Terra Futura是一種由嬰兒潮與X世代發(fā)起的新型環(huán)保生活方式,足以撕掉過(guò)去我們對(duì)“可持續(xù)”的刻板印象。太陽(yáng)能朋克房屋(solar punk house)、自給自足的花園(chaos gardening)以及融合生物時(shí)尚的可回收服裝,都是這場(chǎng)反叛先鋒運(yùn)動(dòng)的主角。
筑巢派對(duì)(nesting parties):

即將上任的新型爸媽們,開(kāi)始用“筑巢派對(duì)”的儀式感迎接寶寶的誕生。姨姨們則會(huì)帶著兼具育兒實(shí)用性的“禮物”上門,譬如幫忙構(gòu)思如何備餐、幫忙整理收納以及送上一捧尿布花束。
混沌蛋糕(ChaosCake):

未來(lái),人類對(duì)蛋糕的想象力將跳出規(guī)矩的“華麗感”,進(jìn)而演變?yōu)橐环N腦洞大開(kāi)的“混沌感”,為櫥窗里精美的甜品貼上惡搞、古怪、詼諧的全新tag。
04
b站年度彈幕:接!
——“一生愛(ài)接的中國(guó)人?!?/h2>
去年靠滿屏的“???”炸飛年終營(yíng)銷圈的bilibili,今年的年度彈幕以單字一個(gè)“接”,扛起當(dāng)代網(wǎng)友熱衷靠玄學(xué)續(xù)命的精神狀態(tài)。
在超576萬(wàn)次的發(fā)布中,“接”字就像是一道填塞了無(wú)數(shù)美夢(mèng)的填空題。從考研上岸、秋招offer到無(wú)副作用加薪,甚至是氣血很足的大女人經(jīng)期……這場(chǎng)凡所求皆可接的狂歡,恍惚讓人又回到楊超越帶火錦鯉表情包的2018年,果然玄學(xué)才是中式流量的永動(dòng)機(jī)。

當(dāng)然,對(duì)比去年情緒外延更廣、主題片包裝精良、發(fā)布次數(shù)破千萬(wàn)的“???”字(點(diǎn)此復(fù)習(xí)),今年這條年度彈幕的釋出,不論在內(nèi)涵延展、創(chuàng)意形式還是數(shù)據(jù)上都略顯寡淡。作為提煉平臺(tái)ugc趨勢(shì)、象征彈幕文化的品牌資產(chǎn)之一,今年這份輕量總結(jié)顯然接不住去年成功抬起的高期待。
明年再“接”再厲吧。
05
法國(guó)《電影手冊(cè)》年度十佳電影
——“文藝KPI急救包?!?/h2>
終于到了顯擺咱正直、勇敢、有閱片量的時(shí)刻了——如果用一部電影來(lái)代表2024,你會(huì)選誰(shuí)?
作為法國(guó)最具權(quán)威性的電影評(píng)論刊物之一,《電影手冊(cè)》每年公布的十佳片單,絕對(duì)是有效提升文藝kpi、急救片荒的捷徑。
掌聲有請(qǐng)這份“豆瓣遺珠清單”(按編輯票數(shù)排名):
1.《寬恕》 阿蘭·吉羅迪(法國(guó))
2.《五月十二月》 托德·海因斯(美國(guó))
3.《在水中》 洪常秀(韓國(guó))
4.《利益區(qū)域》 喬納森·格雷澤(英國(guó))
5.《想象之光》 帕亞爾·卡帕迪亞(印度)
6.《罪犯?jìng)儭?羅德里戈·莫雷諾(阿根廷)
7.《邪惡不存在》 濱口龍介(日本)
8.《我這一輩子》 索菲亞·菲力瑞斯(法國(guó))
9.《陷阱》 M·奈特·沙馬蘭(美國(guó))
10.《分手派對(duì)》 霍納斯·特魯埃瓦(西班牙)


你推沒(méi)上榜?千萬(wàn)別內(nèi)耗。
由于這份榜單僅聚焦過(guò)去一年中正式登上法國(guó)院線的電影,所以曾在幾大電影節(jié)獲獎(jiǎng)名單里很面熟的《達(dá)荷美》、《阿諾拉》等影片,都因較晚的排期無(wú)緣。
但沒(méi)事兒,我們還有《想象之光》。這部斬獲第77屆戛納主競(jìng)賽單元評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)的印度女性導(dǎo)演佳作,也多次上榜美國(guó)《時(shí)代周刊》與《滾石》《IndieWire》等多部知名媒體雜志,背書(shū)力度拉滿,對(duì)于還沒(méi)想好從哪下口的觀眾,可謂穩(wěn)妥之選。當(dāng)然,如果你喜歡《好東西》,那就放心看吧。

06
Spotify 2024年度回顧
——“十年來(lái)最滑鐵盧的一集?!?/h2>
年終報(bào)告于音樂(lè)流媒體平臺(tái)而言的意義,社交屬性并不亞于回顧與總結(jié)本身。
每一次轉(zhuǎn)發(fā)分享背后,不論是朋友間的貼臉安利還是互嘲歌品,都能讓平臺(tái)在年底短暫從“后臺(tái)播放”的狀態(tài)脫身,爆發(fā)性地活躍在用戶話題中心。
可今年碰巧撞趕上十周年的Spotify Wrapped,卻把一手好牌打爛了——不僅遲發(fā)布了半個(gè)月,還在大家拔高的期待中意外滑鐵盧。


一系列弄巧成拙的更新中,平臺(tái)用“Music Evolution”功能(描述用戶聽(tīng)歌習(xí)慣階段性變化)替換“top genres”功能(能清晰總結(jié)音樂(lè)流派的快照)的操作,因?yàn)橛行裢擞脩舴窒碛粐娮疃唷?/p>
07
Apple年度App
——“人類創(chuàng)造力工具大賞?!?/h2>
Apple揭曉了 App Store Awards獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?,一口氣看下去,發(fā)現(xiàn)人類的創(chuàng)造力真是超乎我想象,來(lái)看看有沒(méi)有你在用的App?
年度iPhone App:Kino

助力每一個(gè)電影夢(mèng)!在這款手機(jī)攝影APP Kino上,你可以直接套用和好萊塢電影人合作開(kāi)發(fā)的色彩預(yù)設(shè),沒(méi)上過(guò)電影學(xué)院也能零壓力拍出電影感大片。
年度Mac App:Adobe Lightroom

Lightroom,一款擁有AI輔助工具、預(yù)設(shè)方案、濾鏡及高級(jí)功能的照片編輯軟件。太好了,是Lightroom,拍出來(lái)的廢片有救了!
年度 Apple Watch App:Lumy

一款觀察太陽(yáng)和月亮的APP,它可以化身完美的日光追蹤工具——找拍視頻拍照片的最佳天氣和光線,規(guī)劃散步鍛煉曬太陽(yáng)的最佳時(shí)間,統(tǒng)統(tǒng)都安排上好嗎。
文化影響力獎(jiǎng)App:Oko

文化影響力獎(jiǎng)是Apple團(tuán)隊(duì)選出來(lái)表彰那些對(duì)用戶生活與社區(qū)有持續(xù)影響的App的獎(jiǎng)項(xiàng)。本年度獲獎(jiǎng)的Oko關(guān)注到那些失明或低視力的人群,通過(guò)觸覺(jué)和音頻反饋,讓他們也能自信地和我們一起穿行在城市街道中。
除了以上內(nèi)容,你心里的2024年度互聯(lián)網(wǎng)記憶有哪些?
歡迎評(píng)論區(qū)與我們分享,給2024年留個(gè)備份。
