好的廣告文案是什么樣的？精巧的、一針見血的、有洞察的……而日本婚禮策劃公司CRAZY證明，哪怕是生活中最簡單、最常用的語言，也可以擁有觸動人心的力量。

今年7月，CRAZY在東京地鐵表參道站投放了一組主題為 “溝通的勇氣 ”的地鐵廣告。從設計到文案都貫徹了極致的簡潔。白底黑字，在嘈雜的地鐵站中營造出一片難得沒有干擾的信息環(huán)境，讓步履匆匆的行人哪怕只看一眼、也能獲取到廣告的核心觀點。

主文案只有三個詞語——對不起、謝謝你、我愛你。盡管CRAZY已經(jīng)幫無數(shù)人創(chuàng)造了難忘的人生瞬間，他們依然認為，這三個簡單的詞語反而是最難說出口的話?；蛟S是囿于自尊、虛榮，或許是礙于時間、距離，又或者只是缺乏一點點沖動和勇氣……

CRAZY在官網(wǎng)寫道：“通過婚禮儀式，我們見證許多人說出了他們過去無法表達的感激、歉意和愛，因此刊登廣告的初衷就是鼓勵人們向所愛的人表達真摯的情感，這并不是一件容易的事。”

所以，他們不僅將這三個詞放大，還在每個詞語旁邊配了一句“內心獨白”——

對不起

原來比起時間，我更需要的是勇氣。

謝謝你

越是說不出“謝謝”的人，越是最想說出口的人。

我愛你

超討厭你的時候也是。

CRAZY表示，近幾年在經(jīng)歷了疫情、能登半島地震等事件后，日本人民越來越意識到，所謂的平凡生活也不過是走在獨木橋上碰運氣。那些用來推脫的、諸如 “總有一天 ”之類的說辭，或許會變成無法兌現(xiàn)的諾言。因此，他們想要做那個“推一把”大家的人，提醒人們不要因為缺乏勇氣錯過平凡可貴的瞬間。這是CRAZY發(fā)起這項campaign的初衷，也與他們的宗旨不謀而合：“為人們彼此相愛創(chuàng)造機會和勇氣，消除親密關系中的隔閡。”

最簡單的其實是最困難、也是最深入人心的——這一點不僅適用于親密關系的溝通，也適用于創(chuàng)意領域的思考。有時候我們太癡迷于復雜的成果，卻未曾想到，刪繁就簡、撥開那些令人眼花繚亂的詞匯，原來最好的答案就藏在日常的褶皺當中。