多芬這則廣告，全是歲末月終的松弛感
這些年，提起「美」的話題，你一定會想到多芬。
2025年伊始，奧美為多芬（Dove）打造的戶外廣告再次證明了，講述「美」這件事，還得看他們。這也為多芬最新的campaign 「Unready for Anything」開了個好頭。
跨年午夜剛過，一組視覺沖擊力極強的圖片在紐約時代廣場、倫敦萊斯特廣場等地亮相。這都是各城市極具代表性的娛樂休閑地帶，吸引大量人群前來跨年倒數(shù)。慶祝活動結(jié)束，多芬的標(biāo)志性產(chǎn)品——沐浴皂，出現(xiàn)在閃閃發(fā)光的五彩紙屑和卷曲的絲帶中，周圍環(huán)繞著暈染的色彩水漬，剛好呈現(xiàn)了聚會的殘余。
這組震撼圖像由世界著名攝影師Sandro Miller拍攝，隨后在各標(biāo)志性地點的廣場屏幕上被數(shù)倍放大。
旁邊的文字“新年，凌晨3:22”定格了一個特別的時間點。這時候火熱的派對已經(jīng)結(jié)束，而屬于自己的放松時刻才剛剛開始。
閉上眼想想忙碌一天回家后，終于卸妝洗漱完，癱在沙發(fā)上的那刻。那種由內(nèi)而外的松弛感，你肯定懂。
此次廣告，也是多芬對「Unready for Anything」的首次詮釋。這個主題將關(guān)注點放在傳統(tǒng)廣告敘事中經(jīng)常被遺漏的“毫無準(zhǔn)備”的時刻，試圖突破精致完美的框架，在更真實的生活場景里，重新定義美的概念。
“這不僅是為了顯示產(chǎn)品的清潔功效，更是為了提醒大家留意生活中充滿活力、未經(jīng)修飾的快樂瞬間。”奧美聯(lián)合利華全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Camilla Clerke在談及創(chuàng)作洞察時，這樣說道。
回顧多芬數(shù)年來的廣告作品，這個新主題其實依舊延續(xù)了品牌一直以來的策略：挑戰(zhàn)那些習(xí)以為常的規(guī)范，贊美無濾鏡的美和真實的時刻。無論是十幾年前用一場素描實驗，提醒人們“你比想象中美麗”，還是前兩年榮獲戛納全場大獎的「TurnYourBack」媒體行動，無一不是如此。
而此次「Unready for Anything」的首套廣告選取跨年這個特殊節(jié)點，聚焦每晚臨睡前的卸妝儀式，借助戶外的形式將信息放大，更抬高了話題的討論熱度。在歲末月終告訴我們，就算是在最忙碌的時刻，也可以卸下生活的重?fù)?dān)。美，也存在于“未準(zhǔn)備好”的時刻。
不過，這僅僅是開始?！窾nready for Anything」campaign 將持續(xù)一整年，與各種慶祝活動結(jié)合。
換言之，多芬將在2025年持續(xù)地向你傳達：真正的美麗總能在你沒有準(zhǔn)備好的地方。所以，不妨放松點，卸下負(fù)擔(dān)，去捕捉那些不經(jīng)意間的快樂！
