必須承認(rèn)，當(dāng)媒介技術(shù)已經(jīng)完全迭代時(shí)，營(yíng)銷這件事已經(jīng)被徹底改變，即使戶外廣告，也早就從普通的廣告牌上的畫報(bào)，變成了裸眼廣告牌和戶外裝置。

而說到戶外裝置，實(shí)際上，廣告人早早就開始在戶外廣告牌上搞“行為藝術(shù)”了呀。這些，怎么就不算是一種“裝置”呢？

且看麥當(dāng)勞如何利用一塊廣告牌，在冰天雪地的大冬天把雪糕賣給你。

“It's never too cold for ice cream（吃冰淇淋永遠(yuǎn)不嫌冷）”，冬天本是冰淇淋最難賣的季節(jié)，但麥當(dāng)勞“偏要勉強(qiáng)”——廣告牌上放個(gè)巨大的空雪糕筒，不下雪的時(shí)候空空如也，反而雪大的時(shí)候，方是來個(gè)冰淇淋的好時(shí)候。

看著這白花花的巨大甜筒，誰不想啃上一口？

僅用一張廣告牌，就讓天空中落下的雪都有了味道，為冬天吃冰淇淋提供了獨(dú)一份兒的浪漫。

當(dāng)然，這樣有趣的內(nèi)容，即使沒能立馬促進(jìn)銷量，也會(huì)讓消費(fèi)者在夏季來臨的時(shí)候，在需要一點(diǎn)“涼意”的時(shí)刻，想起那支立在大雪中的麥當(dāng)勞甜筒吧。

循著麥當(dāng)勞這個(gè)廣告牌的思路去想，實(shí)際上，很多戶外廣告之所以讓人眼前一亮，無外乎就是聰明的利用了“戶外”這個(gè)特性，在與環(huán)境和自然的互動(dòng)中，為普通的日常畫上點(diǎn)睛一筆。

比如新西蘭氣象局MetService的這個(gè)戶外廣告，一個(gè)簡(jiǎn)單的框架往那兒一戳，再帶上簡(jiǎn)單的一句“實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)”，比任何科技感十足的電子屏更能說明問題。

還有比這更“實(shí)時(shí)”的嗎？

再看Nike為女子籃球運(yùn)動(dòng)員凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）制作的廣告牌。

2024年3月，當(dāng)凱特琳·克拉克在俄亥俄州立比賽上，以總得分3685分的成績(jī)，打破由男子籃球運(yùn)動(dòng)員“手槍皮特”皮特·馬拉維奇長(zhǎng)達(dá)54年的記錄（3667分），成為NCAA男女籃一級(jí)聯(lián)賽歷史的得分王后，Nike在她的家鄉(xiāng)街頭，樹立起這樣兩張戶外廣告。

隔著街的兩棟樓，一邊是克拉克躍起投籃的背影。球剛脫手，朝著畫面外飛去。另一邊的樓上則是一個(gè)籃球框，上面寫著“This was never a long shot”，一語雙關(guān)：這樣的距離，對(duì)得分王來說從來不遠(yuǎn)，而這樣的成績(jī)，對(duì)女性籃球運(yùn)動(dòng)員來說，也從來不是什么希望渺茫的事。

兩棟樓之間的距離，讓文案中的“l(fā)ong shot”，更加具象地呈現(xiàn)了出來。

你看，有些話，僅放在文本上看，就是不如放到“戶外”，來得更真切。