或許是在這個(gè)技術(shù)爆炸的時(shí)代，看了太多“炫技”的內(nèi)容后，有時(shí)反而會(huì)為一些尋常表達(dá)觸動(dòng)，比如英國大型連鎖超市Tesco近日發(fā)起的“It's not a little thing. It's everything（這不是小事，而是全部）”campaign。

Tesco最近常在食物上做文章（上一次，可點(diǎn)擊這里跳轉(zhuǎn)查看）。對(duì)于超市品牌來說，這或許是最容易與消費(fèi)者建立親密聯(lián)系的切入點(diǎn)。因?yàn)椋燥堖@件事大概是除了呼吸之外最日常、最能連接到每一個(gè)人的。

不過，看似尋常的事，往往是最具感情承載力的。在與人類的朝夕日復(fù)一日相伴的過程中，“吃”這件事不僅形成了文化，也成為了我們最好的表達(dá)載體。

而Tesco以一支很樸素的片子，提醒了人們，一餐美好的飯，足以表達(dá)很多。

片子幾乎沒有旁白，但Tesco經(jīng)典的購物袋，替換下原本顯眼的紅色品牌名后，于一前一后，將品牌的核心主張“說”了出來。

為感謝、為抱歉、為撫慰、為祝福、為愛……忽然覺得，好像沒什么事，是不能用一餐飯來“解決”的，恰恰好地呼應(yīng)了campaign主題——這不是一件小事，它是所有。

片中的塑料袋也成為了超市可購的限量版購物袋，以更具實(shí)感的形式，和廣告形成了互文，也讓觀眾有機(jī)會(huì)去“實(shí)踐”他們想要傳遞的價(jià)值，去認(rèn)真吃一頓飯，借一餐飯來表達(dá)對(duì)生活的感受。

與此同時(shí)，他們還制作了另一個(gè)風(fēng)格完全不同的戶外系列，以占據(jù)大部分畫面的食物特寫照，讓“not a little thing”有了別樣的趣味。

一個(gè)簡單的形容詞，則賦予了食物更多聯(lián)想空間。

痛恨做家務(wù)的三毛，獨(dú)獨(dú)對(duì)做飯充滿興趣，她說“幾只洋蔥，幾片肉，一炒變出一個(gè)菜來，我很欣賞這種藝術(shù)”。

或許不是每個(gè)人都能從做飯和吃飯中品出藝術(shù)感，但相信每個(gè)人都有與食物相關(guān)的、深刻的味覺記憶，而這些記憶背后，總有更多故事組成了我們golden、juicy、creamy的人生。